被稱之為史上最嚴(yán)的新《廣告法》9月1日起開(kāi)始施行，其中的明星代言問(wèn)題，尤其令人關(guān)注。

　　在“新廣告法”實(shí)施之前，電視上的保健和藥品廣告一直成為人們?cè)嵅〉膶?duì)象。其中一個(gè)很重要的原因，這就是這些廣告往往夸大產(chǎn)品的功能；而一旦引入明星代言，其對(duì)公眾的誤導(dǎo)作用更會(huì)成倍增加。

　　最近一則治療關(guān)節(jié)病的廣告，就值得引起主管部門(mén)的關(guān)注。它邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)著名演員高明作為代言人，尤其是一句廣告詞“專藥專治腰椎痛，舒筋健腰丸，高明！”，讓人印象頗深。但老實(shí)說(shuō)，拿明星的名字代言，本身就違背了藥品應(yīng)該體現(xiàn)的含義——病人如果選用其它類似的藥品，就不“高明”了嗎？顯然，這樣的廣告詞，不符合《廣告法》的要求。此外，還有一則陳寶國(guó)等明星代言的藥酒，廣告中明明有一次兩口的表述語(yǔ)，在一部由張嘉譯主演的電視劇《后海不是海》的植入廣告中，卻成了暢飲酒，其可能產(chǎn)生的負(fù)面影響更是令人不敢想象。

　　近年來(lái)，醫(yī)藥保健食品領(lǐng)域日益成為虛假?gòu)V告的“重災(zāi)區(qū)”，特別是針對(duì)老年人的保健品、藥品廣告及宣傳，其虛假程度尤為嚴(yán)重。針對(duì)違法廣告泛濫的重災(zāi)區(qū)，新《廣告法》規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。對(duì)消費(fèi)者而言，這是一條不折不扣的福音。之所以規(guī)定藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再由明星代言，就是因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾身體健康乃至生命安全的商品，廣告代言人做推薦證明，非但不具有科學(xué)性，也難以承擔(dān)可能造成的誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

　　根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。這一條，無(wú)疑是給明星代言戴上了緊箍咒。不過(guò)，除了行政處罰手段的緊箍咒外，要想真正解決部分明星隨意代言的問(wèn)題，還是要依靠明星的自律，關(guān)鍵需要對(duì)法律有一種敬畏。能夠形成這樣一種敬畏感，緊箍咒也就完成它的使命了。

　　當(dāng)然，除了立法方面的完善外，針對(duì)明星代言，還需要構(gòu)建監(jiān)督機(jī)制，確保法律落到實(shí)處。建議主管部門(mén)在自己的官網(wǎng)上設(shè)立舉報(bào)窗口或電話，方便群眾的檢舉揭發(fā)，這會(huì)更有利于新《廣告法》的有效實(shí)施。