近日，許多媒體報(bào)道黃太吉在北京地區(qū)的店面出現(xiàn)大量關(guān)閉。日前，黃太吉CEO赫暢發(fā)文首次回應(yīng)傳聞，確認(rèn)已關(guān)閉了一半的大型工廠店。從誕生之日起，黃太吉就牢牢地抓住了互聯(lián)網(wǎng)營銷，不斷制造話題，引發(fā)圍觀，諸如“開奔馳送煎餅”“外星人講座”“石頭剪刀布”“美女老板娘”等等。在持續(xù)進(jìn)行營銷炒作中，黃太吉獲得了機(jī)構(gòu)投資的追捧。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過于專注于營銷和合作，忽略了餐飲業(yè)本身的產(chǎn)品問題，讓這家曾經(jīng)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的明星企業(yè)，逐步去掉了光環(huán)。

　　無獨(dú)有偶，以“情懷”為賣點(diǎn)的錘子科技，歷經(jīng)四年創(chuàng)業(yè)，目前已到了生死存亡之際。最新數(shù)據(jù)顯示，它的凈資產(chǎn)只剩下20萬元。與黃太吉類似，錘子在其創(chuàng)始人羅永浩的帶領(lǐng)下，從創(chuàng)立至今一直不缺話題，是身處輿論中心的焦點(diǎn)企業(yè)。曾經(jīng)喧囂一時(shí)，終歸蕭條落寞。讓人不禁懷疑，以互聯(lián)網(wǎng)思維和全新的商業(yè)模式改造傳統(tǒng)科技產(chǎn)業(yè)，到底出了什么問題。

　　赫暢曾經(jīng)說過一句話，“好吃并非快餐成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，一語道破所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的天機(jī)。產(chǎn)品的品質(zhì)并非這些企業(yè)追求的最終目標(biāo)，他們更關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)作為媒介所具有的點(diǎn)石成金效果。借助互聯(lián)網(wǎng)，通過炒作、講故事尋找投資者，風(fēng)投來了就急著上市、變現(xiàn)。精力全放在資本運(yùn)作上，哪有功夫關(guān)注品質(zhì)、客戶？全聚德這樣的老店，可以專注烤鴨一百年，傳統(tǒng)商業(yè)模式老舊，卻真實(shí)、專業(yè)。如果做餐飲的人不追求“好吃”，那么，違反常識(shí)的商業(yè)模式終歸行而不遠(yuǎn)。而所謂的情懷，不過是以語言煽動(dòng)、為未來開出空頭支票，為產(chǎn)業(yè)的舊酒，包裝以新的酒瓶。

　　因此，這種庸俗的互聯(lián)網(wǎng)思維，在我看來，只不過是一種修辭大爆炸。如果說，互聯(lián)網(wǎng)思維泡沫的幻滅，讓一批創(chuàng)業(yè)全靠投資浪潮的企業(yè)打回原形，那么，由各種不靠譜的互聯(lián)網(wǎng)思維所攪動(dòng)起來的時(shí)髦話題和時(shí)代風(fēng)潮，則讓我們每個(gè)人都成為了炒作的受害者。

　　自從有了微博、公眾號(hào)，乃至最新崛起的直播平臺(tái)，每個(gè)人都自覺不自覺地投入了粉絲經(jīng)濟(jì)，但凡個(gè)人賬號(hào)有了點(diǎn)名氣，多了些粉絲，總覺得這是很好的“資源”，不用白不用。過往互聯(lián)網(wǎng)上陌生人之間較為單純的交流關(guān)系，變成了變現(xiàn)與被變現(xiàn)、利用和被利用的關(guān)系。每個(gè)人都急著為自己找賣點(diǎn)，美女創(chuàng)業(yè)者、哈佛天才、賣身創(chuàng)業(yè)、最牛90后。如果有點(diǎn)顏值，那就更好，更利于炒作。

　　說到底，企業(yè)回歸產(chǎn)品，個(gè)人回歸真實(shí)的生活與誠實(shí)的勞動(dòng)，我們才不至于被修辭的炸彈炸個(gè)粉碎。忽悠二字，無論怎樣的年代，換上怎樣的馬甲，它還是忽悠。商業(yè)就是商業(yè)，品質(zhì)才是第一。