受疫情防控等因素影響，今年直播帶貨火了。除網(wǎng)紅和名人明星利用直播擴(kuò)大影響，公職人員也加入到直播帶貨中，一些鎮(zhèn)長縣長乃至市長都拿起麥克風(fēng)，對著鏡頭滔滔不絕地向廣大網(wǎng)友推銷轄地特產(chǎn)。

　　應(yīng)該說，線上新型消費方式不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費的作用。通過把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需相結(jié)合，能釋放被抑制、被凍結(jié)的消費。在脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，“久在深巷人不知”的美景美食需要通過新的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷。很多扶貧干部在一線反饋，貧困地區(qū)不只有想象中的貧困，還有許多好產(chǎn)物和好風(fēng)景。通過直播將好山好水好物推廣，不僅可以給貧困地區(qū)群眾帶來實際好處，還能改變長期落后的形象，甚至形成恒久的品牌價值。

　　更重要的是，在一定程度上直播帶貨可以給當(dāng)?shù)貛�來新的生產(chǎn)生活方式，帶來致富奔小康的希望和新動力，挖掘出當(dāng)?shù)厝罕姷臐摿Γ�鼓勵其�?chuàng)造性和主動性。除地理環(huán)境惡劣外，很多地方的貧困因長期閉塞，與外部世界的進(jìn)步脫節(jié)，導(dǎo)致形成代際貧困。新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了新生機(jī)，它突破地域、拉平世界，讓深山里、大海邊的山民漁民可以充分發(fā)揮聰明才智，將身邊的美景美食，甚至田園生活推薦給外界，從而帶來意想不到的收獲。  

　　比如，“漁二代”雷芳辭職，以“漁小仙”的IP拍視頻、直播記錄趕海，帶貨海鮮、蝦皮等需手工晾曬的產(chǎn)品，直播間每月銷售額超百萬。今年疫情期間，海鮮市場整體受挫，“漁小仙”卻幫助川東村漁民們保住了基本收入。再比如，貴州銅仁市國家級貧困縣德江縣（今年3月“摘帽”）返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年丁浪，2018年年底通過拍攝德江的美食和美景，讓美景好物走出大山。其中拍攝村中老奶奶制作紫薯美食的短視頻，幫村里賣出了5000多單紫薯，一些網(wǎng)友看過視頻還特地到當(dāng)?shù)芈糜巍?/P>

　　受此啟發(fā)，很多平臺開始扶持貧困地區(qū)的直播播客助力脫貧扶貧，收獲影響和品牌。抖音發(fā)起“新農(nóng)人計劃”，招募有志建設(shè)鄉(xiāng)村的創(chuàng)作者，從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面提供扶持。針對來自貧困縣的創(chuàng)作者，在扶持政策方面傾斜。其它平臺也推出相應(yīng)舉措，啟動“村播計劃”（網(wǎng)紅帶貨扶貧產(chǎn)品計劃），培育農(nóng)民主播，打造脫貧IP欄目，幫助貧困地區(qū)通過直播推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。

　　在消費剛需、質(zhì)量保障和平臺帶動下，直播確實顯示了不小的能量。但同時應(yīng)該注意，做好直播銷售、打造直播生態(tài)是另外一回事。個別平臺在直播帶貨中出現(xiàn)虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售后維權(quán)難等問題，說明直播不講誠信可能一時走得快，但絕對走不遠(yuǎn)。解決誠信問題、涵養(yǎng)行業(yè)生態(tài)才是制勝之道。同時國家也要對此嚴(yán)格管理，規(guī)范秩序。

　　只要用好直播帶貨的新形式，并完善管理好生態(tài)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的趨勢，不僅能激活消費助力脫貧攻堅，還能化危為機(jī)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。