石生泰

　　體育品牌賽事是能夠給消費者提供滿意的競賽服務及其衍生產(chǎn)品，能夠吸引社會廣泛關注，促使賽事無形資產(chǎn)價值提升，具有很強的市場競爭力的特殊性事件，例如：奧運會、世界杯足球賽和NBA等都具有品牌意義。體育品牌賽事區(qū)別于一般體育賽事的特點，在于它享有較高的知名度、美譽度和忠誠度，公眾參與度廣、輻射帶動性強，持久舉辦影響力大、市場運作能力良好。

　　一、甘肅體育品牌賽事的發(fā)展現(xiàn)狀及作用

　　甘肅地域遼闊，自然和人文資源豐富，既有延綿的沙漠，又有廣袤的草原和眾多的河流，為舉辦各種類型的體育賽事提供了良好的條件。僅2013年，甘肅省緊緊圍繞創(chuàng)建華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，全年共舉辦各類體育品牌賽事41項，較2012年增加了11項。先后成功舉辦了嘉峪關國際鐵人三項賽、瓜州玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、臨潭冶力關拔河公開賽、金昌國際青少年生存訓練營、嘉峪關航空滑翔節(jié)、蘭州國際馬拉松等6項國際性體育品牌賽；敦煌全國沙灘排球錦標賽、漳縣全國攀巖錦標賽等12項全國性體育品牌賽；蘭州元旦萬人環(huán)城賽、全省鍋莊舞賽等23項全省性體育品牌賽事。發(fā)展體育品牌賽事對舉辦城市的各個方面都有不同程度的促進作用，主要體現(xiàn)在促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展；促進全民健身活動開展；促進體育場館設施建設；促進相關體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；促進城市形象提升；促進體育文化的廣泛傳播；促進體育旅游業(yè)的發(fā)展；促進城市精神文明建設。

　　二、甘肅體育品牌賽事發(fā)展中的問題

　　規(guī)劃不夠科學，賽事目標不明確，與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展不相符。有些賽事籌辦前期市場調研不夠，對賽事的運行規(guī)劃不全面，賽事目標模糊，不能結合地域特色，憑長官意志決策，拍腦門確定賽事，盲目上馬一些與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展嚴重不相符、不切實際、勞民傷財、規(guī)模龐大的體育賽事，給當?shù)爻鞘薪煌ā⒔哟�、安保等工作帶來極大的壓力。

　　偏離賽事主題，單純搞政績工程，與體育運動本義不相符。個別地方政府將體育賽事當做政績工程、形象工程，把體育賽事的社會效益看的過高過重，籌辦過程中導致資本投資嚴重失衡，單純追求形象和政績，追求賽事影響和效益最大化，使得賽事偏離了主題。更為可怕的是，這種體育賽事在一定程度上打擊了本來潛在的體育賽事市場，進而波及甘肅整個體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。

　　形式主義嚴重，不注重實際效果，與應得經(jīng)濟效益不相符。弄虛作假、盲目上馬，有的賽事與全國同類重大賽事相沖突，重點運動員無法參加，變成二三線隊員的訓練場，境外隊員的“撈獎池”；好大喜功、鋪張浪費。賽事規(guī)模越來越大，耗時越來越長，耗資越來越高；脫離實際、千會一面，不必須形式太多。

　　群眾參與面小，變成為競技表演，與全民健身活動不相符。有些體育賽事的專業(yè)性很強，對運動員的專業(yè)技術要求高，沒有一定的群眾基礎，導致廣大群眾不能夠參與其中，就變成少數(shù)體育專業(yè)隊伍的表演活動，比賽觀賞性大打折扣，使體育比賽失去了應有的魅力。

　　市場運作不夠，沒很好整合資源，與全社會參與不相符。甘肅早期舉辦的體育賽事根本談不上市場化運作，加之地處內(nèi)陸，經(jīng)濟發(fā)展水平不高，缺乏品牌賽事意識及運作經(jīng)驗，各地品牌賽事資源整合不力等，種種因素都造成了賽事的市場化程度低，賽事資源未充分開發(fā)與利用，尤其是在無形資產(chǎn)的市場開發(fā)上，仍有很多不足。

　　三、甘肅體育品牌賽事發(fā)展對策

　　科學決策，積極創(chuàng)辦體育品牌賽事。對賽事有科學的規(guī)劃，突出賽事和地域特點，制定賽事近、中、遠期目標，制定高效、靈活的工作思路，研究出臺相應的配套政策。政府應加大推動品牌賽事的戰(zhàn)略力度，同時加快品牌賽事的市場化運行機制，以達到拓展品牌的潛力，提高賽事形象和知名度，擴大體育品牌賽事覆蓋的范圍，促進體育品牌賽事的成長。

　　明確目標，切實發(fā)揮賽事有效作用。各級體育行政部門要把重大賽事的舉辦列為重點工作，明確賽事目標，提出賽事要求，對賽事的每一項工作、每一個環(huán)節(jié)、每一處細點都要做到精心策劃、精心設計、精心組織，實行領導班子成員分工負責制，抓推進，抓落實，抓成效。在比賽軟件上下工夫，彌補體育設施硬件的不足，突出當?shù)貧v史文化和地域特色，將賽事辦成能夠展現(xiàn)地方改革開放新形象的體育盛會，切實發(fā)揮體育品牌賽事的社會效益。

　　節(jié)儉辦賽，堅決遏制鋪張浪費。體育行政部門的各級領導、組織者要時刻牢記勤儉辦賽、節(jié)約辦賽的宗旨，堅決遏制鋪張浪費，用好每一分錢，讓每一分錢發(fā)揮應有的社會效益和經(jīng)濟效益，要建立科學精細資金運作評價體系，聘請專業(yè)的資金管理專家和財務監(jiān)管部門對賽事資金的運作與管理進行有計劃、有目的、有針對性的審計核算，認真做到資金流程無漏洞、資金投放無差錯、資金核實無流失、資金回籠無錯位。

　　正確引導，嚴格規(guī)范賽事競賽體制。體育賽事要創(chuàng)品牌，需要有良好的群眾基礎來支撐，需要有很好職業(yè)道德的運動員和高水平技藝，需要有完備的競賽制度和后備人才的培養(yǎng)體系，需要有健全的制度法規(guī)加以約束，需要有優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，需要在濃厚的市場氛圍和市場意識中運作。賽事組織機構要加強制度化管理，營造合理的競爭機制，提高經(jīng)營意識。

　　創(chuàng)新機制，著力打造一批品牌賽事。成功的賽事品牌創(chuàng)建關鍵在于創(chuàng)新，而不是去模仿，著力打造一批具有甘肅地域和民族特色的體育品牌賽事。體育部門必須時刻關注、研究相關賽事以及其他成功體育品牌賽事的變化，并適時推出自己的特色賽事，既滿足觀眾新的需求，又可以激發(fā)專門人才的創(chuàng)造力，使賽事具有很強的活力和競爭力。創(chuàng)新包括賽事技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等，提高賽事的精彩性和觀賞性。

　　提高水平，吸引體育明星踴躍參加。體育競賽與其他產(chǎn)品不同，它具有不可預測的特性，比賽的懸念越大，其魅力也越大，吸引力也就越強。要注重競爭對手的實力對比，加大比賽結果的不確定性，增強比賽的懸念，吸引觀眾的重視。在賽事的運作中尤其是在前期，要邀請高水平運動員參加，合理設置獎項，以提升與國際賽事的接軌與競爭力。

　　加強宣傳，動員社會各界廣泛參與。創(chuàng)新宣傳方式，拓展宣傳的廣度、深度，為賽事營造良好的輿論氛圍，形成強勢的宣傳效應和推廣效應，動員社會各界積極參與，促進經(jīng)濟社會發(fā)展。體育部門要加強與宣傳、文化、廣電、旅游、公安等部門緊密協(xié)作配合，為賽事提供全方位的服務和保障，創(chuàng)辦既吸引社會各界廣泛參與，又能自娛自樂的賽事。

　�。ㄗ髡呦蹈拭C省體育局副局長、研究員）