【工人日報社評】

　　原標題：“就地過年”：新的模式與新的體驗　　

　　工人日報-中工網(wǎng)評論員 韓韞超

　　“就地過年”催生的一系列變化，本質(zhì)上承載的依舊是國人在傳統(tǒng)節(jié)日文化中的家國情懷、身份認同與情感體驗。

　　據(jù)新華社報道，“就地過年”催生2021年春節(jié)消費的諸多新特點——線上經(jīng)濟繼續(xù)走俏的同時，各地特色年貨的快遞數(shù)量大增，增添了濃濃年味；半成品、外賣年夜飯頗受年輕人青睞；城市近郊成了市民春節(jié)休閑的好去處，帶動了相關(guān)景點和酒店消費；北京各大公園門票預(yù)約難、滑雪場熱鬧異常……

　　今年春節(jié)，國人的消費模式和生活軌跡有著不同于往年的特色，國內(nèi)消費市場也展示出與時俱進、在新情況下積極應(yīng)對的強大能量。比如，“人員少移動，貨物多流動”的快遞“新春運”，以及年貨從家鄉(xiāng)向一二線城市的“反向奔跑”，折射出疫情防控中，親朋好友間的相互惦念與祝福、以物傳情的真摯情感，年貨“寄出的是牽掛，收到的是溫暖”。多家快遞企業(yè)“春節(jié)不打烊”的持續(xù)堅守，則為這種消費新變化提供了有力支撐。再如，以傳統(tǒng)菜品、老牌汽水、漢服等為代表的“微需求”爆棚，背后則是千千萬萬離家在外的游子用各種方式找尋舊時的春節(jié)記憶、營造歸家團圓的溫馨氛圍，那些具有傳統(tǒng)意味和貼心體驗的物件，承載著更多的懷舊情愫與精神慰藉。

　　還有，線下零售店開啟“社群觸達”“多線出擊”模式，小程序彈窗點對點推送惠民信息，爭取“5分鐘商圈”顧客，則是線下商家爭奪年貨市場一席之地的一次“亮劍”——最大化發(fā)揮社群消費短平快優(yōu)勢，為鄰里提供差異化互動式消費體驗，線下消費正在長出新的翅膀。此外，家庭清潔、除菌防護、廚房餐飲等產(chǎn)品銷量上漲，“宅經(jīng)濟”在春節(jié)期間熱度走高，可見在“不便串門走動”的特殊時期，人們通過打造潔凈溫馨的居室環(huán)境、修煉個人廚藝等方式，依舊抱持著對美好生活的不懈追求。

　　“新春運”“微需求”“社群化消費”“宅經(jīng)濟”……“就地過年”催生出的新消費，既是“就地過年”人群個性化需求的展現(xiàn)，又是互聯(lián)網(wǎng)時代消費升級的體現(xiàn)，同時也標示著疫情防控常態(tài)化背景下，國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)回暖、向好。

　　不僅如此，“就地過年”也為各類商品和服務(wù)的提供者提供了有價值的參考和啟示——如何進一步立足消費者多元需求，提供更加個性化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，如何通過創(chuàng)新理念、培育市場來引領(lǐng)消費趨勢，抓住商機，都值得進一步總結(jié)和思考。

　　“就地過年”催生的變化，不僅存在于消費領(lǐng)域。“原年人”，這一意指留在原地過年人群的詞匯，迅速成為新晉網(wǎng)絡(luò)用語；春節(jié)期間“一票難求”的不再是火車票飛機票，而是各大院線的春節(jié)檔電影票；在異鄉(xiāng)的小家里，第一次自己操辦年夜飯的年輕人，終于感受到了以往過年長輩們的辛苦，并決定從此接過父母手中的鍋鏟瓢勺……

　　“就地過年”催生的一系列變化，本質(zhì)上承載的依舊是國人在傳統(tǒng)節(jié)日文化中的家國情懷、身份認同與情感體驗。當春節(jié)假期結(jié)束，人們陸續(xù)回歸平日的工作和生活軌道，無論是返家過年還是“就地過年”的人們，在經(jīng)歷過春節(jié)的沉浸式體驗后，都會信心滿滿地開啟新一年的征程，為下一次的相聚和團圓積蓄力量——這，或許正是傳統(tǒng)春節(jié)之于今天的我們的意義。