花高價(jià)買(mǎi)到的只是普通貨色，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種財(cái)產(chǎn)損失，近似交了隱形“智商稅”，這是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害；市場(chǎng)上充斥這些玩概念的商家，并且其可能因?yàn)槌杀镜�、賣(mài)價(jià)高而獲得暴利，進(jìn)而驅(qū)逐那些用真材實(shí)料、下真功夫而成本更高的商家，這是劣幣驅(qū)逐良幣的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；不誠(chéng)信、投機(jī)取巧者屢屢得逞，甚至發(fā)家致富，這更是對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)8月18日《新京報(bào)》報(bào)道，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官方微信近日發(fā)文提醒，真正的全麥面包沒(méi)有小麥粉，必須是100%全麥。記者對(duì)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的10個(gè)品牌13款標(biāo)稱(chēng)“全麥”的面包產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅5款產(chǎn)品符合上海市市場(chǎng)監(jiān)管局所說(shuō)的“真全麥”標(biāo)準(zhǔn)，有4款產(chǎn)品以全麥粉為主料，同時(shí)添加了小麥粉，另外4款則以小麥粉為主料。

　　不管全麥粉的含量是多少，諸多面包的外包裝上都寫(xiě)著“全麥面包”，而消費(fèi)者也是當(dāng)“全麥面包”買(mǎi)的，極少有人較真里面到底有多少全麥粉。同時(shí)，不少消費(fèi)者都是沖著全麥面包的“飽腹感”“無(wú)油無(wú)糖”“減脂”“健康”等概念而來(lái)。如今看來(lái)，“概念”很美好，現(xiàn)實(shí)挺殘酷。而目前國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)“全麥面包”的標(biāo)準(zhǔn)。部分只是添加少許全麥粉的所謂“全麥面包”與消費(fèi)者的健康認(rèn)知及減脂或營(yíng)養(yǎng)需求之間，顯然存在差異。

　　隨著人們生活水平、健康意識(shí)的提高，很多人在追求更健康、科學(xué)的生活方式。相應(yīng)的，諸多看起來(lái)、聽(tīng)起來(lái)更健康的食品、飲品、生活用品層出不窮，“堿性水”“小分子團(tuán)水”“土雞蛋”“溜達(dá)雞”“有機(jī)蔬菜”“綠色食品”“健康漆”，等等。毫無(wú)疑問(wèn)，一旦與純天然、無(wú)污染、高營(yíng)養(yǎng)、富含××元素等概念掛鉤，這些產(chǎn)品的身價(jià)便大不一樣了。

　　如果這些商品名副其實(shí)、物有所值，自然無(wú)可厚非，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，消費(fèi)者更多地還是在為“概念”付費(fèi)，雖然付出了更高的購(gòu)買(mǎi)成本，但拿到手的就是“just so so（十分普通）”的東西，說(shuō)白了，就是當(dāng)了“冤大頭”，還可能被商家嘲笑“人傻錢(qián)多”。

　　應(yīng)該承認(rèn)，時(shí)下，不少商家確實(shí)在為人們的消費(fèi)升級(jí)、美好生活而研發(fā)、生產(chǎn)著更高品質(zhì)、更高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、更高科技含量的產(chǎn)品、商品，但這當(dāng)中，蹭熱度、炒概念、純屬忽悠的亦不在少數(shù)。比如，近年來(lái)不乏這樣的報(bào)道——所謂的“有機(jī)食品”花錢(qián)就能認(rèn)證，“掛羊頭賣(mài)狗肉”；號(hào)稱(chēng)“一輩子長(zhǎng)在橡子樹(shù)下、只吃野生綠色飼料”的散養(yǎng)雞，實(shí)際上就是普普通通的籠養(yǎng)雞；所謂“土雞蛋”就是商家在雞飼料中添加一些著色劑，使雞蛋黃顏色看起來(lái)更深；“高端水”并不高端，“調(diào)節(jié)人體酸堿度”“有補(bǔ)氧功效”其實(shí)只是噱頭……

　　究其原因，一來(lái)，有些產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，商家趁機(jī)自己說(shuō)了算；二來(lái)，即便有標(biāo)準(zhǔn)，不少地方也是執(zhí)行不到位，監(jiān)管不給力；三來(lái)，消費(fèi)者往往不會(huì)深究，也缺乏了解真相的渠道。

　　花高價(jià)買(mǎi)到的只是普通貨色，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種財(cái)產(chǎn)損失，近似交了隱形“智商稅”，這是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害；市場(chǎng)上充斥這些“玩概念”的商家，并且其可能因?yàn)槌杀镜�、賣(mài)價(jià)高而獲得暴利，進(jìn)而驅(qū)逐那些用真材實(shí)料、下真功夫而成本更高的商家，這是劣幣驅(qū)逐良幣的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；不誠(chéng)信、投機(jī)取巧者屢屢得逞，甚至發(fā)家致富，這更是對(duì)社會(huì)誠(chéng)信的挑戰(zhàn)。

　　不管怎樣，“概念蛋”“概念水”“概念面包”以及所有只賣(mài)“概念”、毫無(wú)實(shí)料的“包裝”行為，都應(yīng)該被及時(shí)制止和糾偏。相關(guān)部門(mén)有職責(zé)、有義務(wù)區(qū)分不同情況，精準(zhǔn)發(fā)力、打假，讓廣大百姓的美好生活能“貨真價(jià)實(shí)”。