再過幾天就是傳統(tǒng)的春節(jié)了�？赐頃�、短信拜年、吃吃喝喝，千篇一律的節(jié)日內(nèi)容讓不少人對春節(jié)喜憂參半，喜得是它是中國最濃重的傳統(tǒng)節(jié)日，一個難得的長假可以全家團圓，可以外出旅游等。憂得是長假滿滿的“吃喝”“打牌”“送禮”活動，讓人苦不堪言。如此節(jié)日“內(nèi)容”與西方傳統(tǒng)節(jié)日相比，互動性明顯缺乏。

　　春節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日中真正有影響的節(jié)日，其本身的獨特性實際上早已失去了現(xiàn)實的載體。很多年來，“吃”成為了中國傳統(tǒng)節(jié)日尤其是春節(jié)的一大主題，但對于基本實現(xiàn)小康的中國國民來講，幾乎沒有什么東西平時舍不得吃而留在過年的，從“吃”的角度看，可以說是天天都在過年，所以不少人都覺得年味越來越淡了，這也是很重要的原因之一。我們再看看西方的節(jié)日，其鮮明特點是注重節(jié)日活動與全民狂歡，成為吸引游客的一大亮點。如潑水節(jié)、啤酒節(jié)、泥漿節(jié)等都已影響廣泛，吸引游客趨之若騖。

　　受社會文化變遷影響，我國傳統(tǒng)節(jié)日的文化傳承面臨諸多問題，很多節(jié)日是有其名無其實，傳統(tǒng)節(jié)日實際上只是一個假日而已。與中國的傳統(tǒng)節(jié)日相比，西方在節(jié)日的互動上比我們做得好。以西方的萬圣節(jié)和中國的寒衣節(jié)為例，兩個節(jié)日性質(zhì)相同、日期相近、活動內(nèi)容相似，都是祭奠先人亡魂。不同的是所屬的國度，且打造出的節(jié)日經(jīng)濟效果明顯不同，萬圣節(jié)不斷升溫，甚至影響到中國游客，而寒衣節(jié)卻連名字都沒有為國內(nèi)大眾所熟悉。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這一現(xiàn)象既與西方的節(jié)日文化有關(guān)，也與西方對節(jié)日經(jīng)濟的營銷有關(guān)。從節(jié)日文化看，外國人更注重情感的交流和分享，中國人相對比較內(nèi)斂。所以，在西方人的節(jié)日中，除了家庭團圓、朋友相聚外，也很強調(diào)與陌生人的互動，相關(guān)企業(yè)、商家也會組織很多主題活動。

　　增加節(jié)日的互動性，不僅能調(diào)動人們過節(jié)的激情，也讓節(jié)日營銷有了更大的空間，因為圍繞過節(jié)所需的各種產(chǎn)業(yè)都可以借機“吸金”。在中國本土節(jié)日的營銷中，很多商家仍局限于打折、促銷等傳統(tǒng)手段，涉及的產(chǎn)品也往往是服飾、食品，還有一定的局限性。由此可見，在能把傳統(tǒng)節(jié)日變成“狂歡節(jié)”的新時代節(jié)日經(jīng)濟下，我們傳統(tǒng)節(jié)日營銷、旅游項目有待更多的創(chuàng)意和突破。