《大圣歸來》用獨(dú)特的方式證明了做好國產(chǎn)動畫片的可能性，這能讓更多觀眾重拾對國產(chǎn)動畫的信心，也讓真正有想法的創(chuàng)作者看到堅(jiān)持的意義

　　《大圣歸來》是今年暑期檔的絕對驚喜，這部國產(chǎn)動畫電影取得了現(xiàn)象級的成功。它所展示的情懷、實(shí)力、傳播效果和開發(fā)潛力，值得后來者學(xué)習(xí)和借鑒。

　　在《大圣歸來》之前，中國觀眾似乎在潛意識里對國產(chǎn)動畫有一種抵觸情緒，幾乎沒有人相信國產(chǎn)動畫電影能夠出精品。不僅普通觀眾不看好國產(chǎn)動畫，就連院線經(jīng)理和電影投資者也對國產(chǎn)動畫信心不足。導(dǎo)致這種局面的一個重要原因是，從1961年的《大鬧天宮》之后，中國動畫電影似乎一直處于量多質(zhì)劣的狀態(tài)。

　　以往進(jìn)入公眾視線的那些國產(chǎn)動畫電影，呈現(xiàn)出了兩種比較明顯的創(chuàng)作傾向：一種是將低幼兒童群體作為目標(biāo)觀眾，另外一種則是新瓶裝老酒。前一種故事簡單、畫面粗糙，后一種形象刻板陳舊，情節(jié)毫無突破，兩者都很難成功。正是這兩種創(chuàng)作傾向，讓國產(chǎn)動畫長期處于及格線以下，也逐漸失掉了觀眾的信心和興趣。

　　《大圣歸來》能夠成功，第一個關(guān)鍵詞是“專業(yè)”。動畫電影制作比一般電影更為復(fù)雜，需要更周密的工業(yè)流程，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事才有成功的可能。早在1997年，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬就參與了央視大型動畫片《西游記》的創(chuàng)作，并獨(dú)立負(fù)責(zé)其中4集的生產(chǎn)監(jiān)制；此后，他又參與中國最早的角色動畫制作公司的建立；在十幾年的時間里，他經(jīng)手和操作的國內(nèi)外3D動畫項(xiàng)目不計(jì)其數(shù)，也逐漸有了自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和風(fēng)格。正是這些專業(yè)背景，讓《大圣歸來》具備了成功的基礎(chǔ)。

　　第二個關(guān)鍵詞是“好故事”�！洞笫w來》講了一個既能讓孩子們笑出聲也能讓家長們在疲憊的工作后獲得精神撫慰的好故事。電影里的大圣，被枷鎖束縛，心有不甘，讓生活壓力巨大的成年人深受感動。將傳統(tǒng)故事做成“全家歡”電影，讓孩子找到歡樂，讓成人獲得撫慰，是《大圣歸來》的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　同樣，《大圣歸來》在影像質(zhì)感上毫不遜色。不同于以往動畫電影的粗制濫造，《大圣歸來》里的每一個畫面都讓觀眾驚艷。大圣是中國式的英雄，不是個人主義式的成長與成功，而是身負(fù)責(zé)任、隱忍內(nèi)斂、爆發(fā)力極強(qiáng)。這個“馬臉”猴子注定會成為中國動畫電影史上的一個經(jīng)典形象。

　　針對《大圣歸來》的極熱口碑，近期一直有非常廣泛的討論，甚至讓“自來水”成了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞——“自來水”特指那些雖未領(lǐng)受營銷之責(zé)、推廣之任卻主動消費(fèi)、賣力鼓吹的普通消費(fèi)者。質(zhì)量上乘的影視作品，即使沒有明星大腕站臺吆喝，沒有花錢找影評人寫軟文吹捧，依然會在觀眾的口碑中實(shí)現(xiàn)票房的“逆襲”。

　　電影屬于一種特殊的文化商品，甚至具有“見光死”的特性，一旦上映，再強(qiáng)勢的營銷宣傳都無法讓一部粗制濫造的電影起死回生，只會在頻繁的口水戰(zhàn)里逐漸喪失觀眾。《大圣歸來》讓進(jìn)電影院的觀眾自動在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏、在各大論壇發(fā)帖，這種自發(fā)式傳播效果極為明顯，形式與內(nèi)容也頗具創(chuàng)意。隨著《大圣歸來》手稿、導(dǎo)演創(chuàng)作班底揭曉等一輪又一輪的揭秘式擴(kuò)散，很多此前對國產(chǎn)動畫沒有信心也缺乏興趣的人被重新吸引進(jìn)電影院，讓這個電影的好口碑像滾雪球一樣擴(kuò)大。

　　《大圣歸來》的出現(xiàn)是一件好事，它用獨(dú)特的方式證明了做好國產(chǎn)動畫片的可能性，這能讓更多觀眾重拾對國產(chǎn)動畫的信心，也讓真正有想法與創(chuàng)造力的創(chuàng)作者看到堅(jiān)持的意義。

　　當(dāng)然，我們也要看到，《大圣歸來》在票房上取得的巨大成功，有中國觀眾長期飽受爛片折磨后的“報(bào)復(fù)性觀影”的原因，它在藝術(shù)成就上也與好萊塢經(jīng)典動畫電影仍有不小的差距。從業(yè)者認(rèn)清差距，立足現(xiàn)實(shí)，用專業(yè)態(tài)度和扎實(shí)技術(shù)，誠意十足地講好有情懷的故事，才有可能“復(fù)制”《大圣歸來》的成功。