互聯(lián)網(wǎng)的廣闊平臺應(yīng)該切實推動經(jīng)濟的良性運行，而不應(yīng)該為違法廣告轉(zhuǎn)移陣地提供灰色空間

    國家工商行政管理總局、中宣部等八部門召開電視電話會議，決定從4月10日至8月31日聯(lián)合開展整治互聯(lián)網(wǎng)廣告專項行動。整治重點為保健食品、藥品等領(lǐng)域，以及大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站等，據(jù)工商總局副局長甘霖介紹，近年來，一些違法醫(yī)藥廣告開始向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，尋求新的生存空間。

    與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來發(fā)展迅速，已成為現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。不過，與互聯(lián)網(wǎng)廣告“野蠻生長”伴生的，則是肆無忌憚的虛假違法廣告、虛假信息。作為我國廣告市場秩序最為規(guī)范的地區(qū)，2013年，上海市互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)和罰沒案值均居各類型案件之首，全年共計查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1611件，罰沒款2288.3萬元，分別占總量的51.3%和42.2%.而來自國家工商總局的信息也顯示，2013年3月至12月，國家工商總局監(jiān)測抽查的105.6萬條次各類網(wǎng)絡(luò)廣告中，嚴(yán)重違法廣告達34.7萬條次，占監(jiān)測總量的32.9%.其中，保健食品和藥品類廣告問題最多。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告問題頻發(fā)，亟待監(jiān)管部門認(rèn)真履職，以促進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商業(yè)活動更加有序、規(guī)范地發(fā)展。此番八部門聯(lián)合出手整治，劍及履及，必將凈化我國廣告市場環(huán)境，可謂正當(dāng)其時。這一行動也昭示，任何廣告都不能法外生存，互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該、也不可能成為虛假違法廣告的藏身之所。

    具體而言，首先，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者應(yīng)該強化法律意識，明確法律責(zé)任，自我約束，自查自糾。不能為了眼前的利益而置法律、置社會責(zé)任于不顧，為那些人人喊打的問題廣告提供平臺，甚至利用有關(guān)部門監(jiān)管手段的欠缺，大打擦邊球，鉆法律的空子。

    其次，一個良性發(fā)展的廣告市場，不應(yīng)該泥沙俱下，不辨良莠，野蠻生長，而是應(yīng)該從一開始就在公序良俗的框架內(nèi)規(guī)范運行。管理部門應(yīng)該及時介入、嚴(yán)格監(jiān)管，如果聽之任之，不僅是對廣大民眾的不負責(zé)任，也不利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。

    整治是為了更健康的發(fā)展，有關(guān)部門應(yīng)盡快查漏補缺，扎緊籬笆，讓互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者在法律的引導(dǎo)下從事商業(yè)推廣行為�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣闊平臺應(yīng)該切實推動經(jīng)濟的良性運行，而不應(yīng)該為違法廣告轉(zhuǎn)移陣地提供灰色空間。