繪畫/劉琪     文字/韓飛陽

　　近日，一款肯德基推出的聯(lián)名IP玩具“可達(dá)鴨”爆紅網(wǎng)絡(luò)，雖然造型、玩法簡(jiǎn)單，但其魔性的姿勢(shì)和可愛的外觀讓大家愛不釋手。可達(dá)鴨在網(wǎng)上爆紅后，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場(chǎng)還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價(jià)格的現(xiàn)象。（據(jù)央廣網(wǎng)5月25日?qǐng)?bào)道）

　　和開盲盒“隱藏款”類似，消費(fèi)者對(duì)新晉“頂流”的過度追捧同樣源自獵奇、攀比、盲目從眾等非理性消費(fèi)心理。部分商家或“黃?！闭抢昧诉@點(diǎn)，將原價(jià)幾十元的商品一度炒至上千元，擾亂了市場(chǎng)秩序。而“代吃”等行為也可能造成不必要的食物浪費(fèi)。

　　推出聯(lián)名玩具，其本質(zhì)是企業(yè)的營(yíng)銷手段，消費(fèi)者對(duì)此要保持理智，從自身實(shí)際需求出發(fā)合理選擇。而對(duì)于“高價(jià)炒作”等市場(chǎng)亂象，則需市場(chǎng)監(jiān)管部門介入，通過織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，依法依規(guī)查處惡意炒作、哄抬物價(jià)等行為。同時(shí)，商家也要自覺遵守市場(chǎng)規(guī)則，跳出短效思維，通過打造內(nèi)涵產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。