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近來,蘇格蘭插畫家喬安娜·貝斯福德為成年人定制的涂色書《秘密花園》火了。這本在2013年出版、僅有264個字的涂色書目前在全世界售出200萬本,在美國登上了亞馬遜網站的銷量冠軍寶座。
其實,不獨《秘密花園》,其他成人涂色書也受到了讀者的熱烈追捧。英國和美國亞馬遜熱銷書前20名中,多本成人涂色書在列。喬安娜的第二本涂色書《魔法森林》、理查德·梅瑞特的《填色書藝術療法》、米莉·馬洛塔的《動物王國》等都是暢銷書目。英國獨立出版社邁克爾·奧馬拉圖書市場負責人表示,成人涂色書已成為一種市場趨勢,目前沒有任何跡象顯示這個趨勢會減緩。
涂色書只是紙質書的一個分支。在紙質書被不斷唱衰的今天,《秘密花園》受到熱捧,恐怕要從讀者心理和市場兩個方面來解讀。
首先,這類書籍能夠讓人們放慢腳步,舒緩身心,具有一定的心理治療作用。20世紀初,瑞士心理學家榮格開創(chuàng)了繪畫療法。西班牙心理學家艾雅拉認為,人們在涂色時的放松狀態(tài)可令大腦杏仁核的活性降低,抑制壓力導致的不良情緒。英國《衛(wèi)報》曾形容喬安娜的《秘密花園》“超級治愈”,喬安娜在接受采訪時表示,填色能勾起人們的懷舊情懷,能讓你暫時“拔掉電源”。
其次,涂色書能給人帶來“互動”體驗,改變了紙質書單向傳播的特性,延伸了書籍的閱讀功能。《秘密花園》走紅后,很多讀者給喬安娜發(fā)來按自己的喜好填色的書頁照片,為此她專門在自己的個人網頁開辟了“填色畫廊”欄目,展示讀者們的“大作”。有些填色愛好者還組織了“填色俱樂部”,舒緩壓力之余還擴大了社交圈。
再次,紙質涂色書的流行,給讀者帶來了前所未有的視覺、觸覺和展示自我價值的多重體驗,而由其引發(fā)的詩意情懷,更是電子書所無法替代的。近年來,隨著電子書的普及,其風頭似乎蓋過了紙質書。其實,紙質書并非人們想象的那般衰敗。根據皮尤研究中心的調查,截至2013年,僅4%的美國讀者只閱讀電子書。美國出版商協會的數據表明,2014年美國電子書總銷量僅上升0.2%。英國電子書的銷量今年第一季度較此前下降了4個百分點。以《秘密花園》為代表的涂色書,不僅喚起了大眾對于書籍的樸素情感,也讓紙質書在互聯網、數字化的今天呈現出一絲“逆襲”的曙光。
電子書的便捷毋庸諱言,對于講求現實功效的人們來說,這的確是不錯的選擇。不過,電子書缺少了紙質書的文化范兒,令你無法體味指端翻過書頁的滿足,也難以欣賞到精心設計的裝幀,更無法體味收藏的快樂……在電子書和紙質書相互比拼的時代,只能說各花入各眼,一時難辨高下。但有一點可以肯定,誰能做到細化市場定位,不斷優(yōu)化讀者的閱讀體驗,誰將會成為市場的強者。
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