好吧，當(dāng)網(wǎng)上購書成為一種風(fēng)尚，當(dāng)實體書店日漸式微，當(dāng)南京先鋒書店開始賣咖啡，當(dāng)南昌席殊書屋拼死一搏的新聞越傳越玄乎時，你和我不禁被媒體的議程設(shè)置所左右，于是一個實體書店末路論在身邊傳開了�！�

　　但是，筆者從江西新華書店新華文化廣場書店得到的數(shù)據(jù)是，該書店日均人流量達到6000人，這是我所詫異的，是回光返照曇花一現(xiàn)還是實體書店柳暗花明又一村?從我體驗看，人們常常掛在嘴邊的實體書店“末路論”為時過早，或者說有點危言聳聽，居心叵測。　

　　一是實體書店的品牌活動激活閱讀基因。無論是小眾的閱讀分享活動，還是大眾的名家講座活動，或者是趣味的親子閱讀體驗秀，把作家請到書店來，把讀者約到書店來，這種文化共振，激活了城市的閱讀基因，真正讓閱讀成為一種時尚。這些品牌活動能夠吸引學(xué)生群體、知識分子群體去擁戴名家，并把這種激情熱情傳遞給身邊的人。

　　二是實體書店讀書環(huán)境的改善增強閱讀感受。如今的一些實體書店轉(zhuǎn)型中注重了現(xiàn)場閱讀體驗的提升，店內(nèi)裝修也注重情調(diào)和審美，而不是單純的為了買書，既賣情懷，又賣書，更多的是定位于打造一個社會公共活動平臺，無形中增強了書店傳播知識傳遞文化的使命感，讀者可以在書店讀書不買書。有的書店甚至設(shè)立大型講堂，類似古代的村落中的古戲臺，成為享受文化食糧精神大餐的一個公眾平臺。

　　三是紙質(zhì)閱讀是一種儀式性的體驗無可替代，這是網(wǎng)絡(luò)閱讀所不能感受到的。就好比喝一杯咖啡，在家里始終無法找到這種情調(diào)，但是咖啡廳里哪怕坐上一下午，你也愿意，因為你享受這種儀式感的閱讀體驗，只有在實體書店，你的調(diào)頻才和書本在同一個頻率上。必須駁斥一個觀點，那就是電子閱讀將最終取代紙質(zhì)閱讀，這種觀點在未來50年來說會是一個謬論，不可信不可取，你比如說“無紙化辦公”，十年前就出現(xiàn)，然而如今卻愈發(fā)覺得紙張對辦公的重要性。

　　四是輕閱讀始終無法與深度閱讀相提并論。最近諸多網(wǎng)絡(luò)大喀終于說實話了，呼吁網(wǎng)友不要沒事就刷微博微信，以為閱讀一片文章就是閱讀，這種碎片化的輕閱讀，固然一定程度上起到了傳播的目的，但對于深度了解和塑造一個人的思考能力來說，傷害是慘烈的。只有深度閱讀，才能帶來閱讀益處。有一個例子可以佐證，那就是往往飛機上，坐頭等艙的人閱讀書本多，坐商務(wù)艙的人閱讀雜志多，坐經(jīng)濟艙的人玩Ipad刷微博微信的多。

　　羊城晚報8月11日報道，今年年初舉行的北京2015圖書訂貨會上，專門針對圖書零售業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的“開卷信息”2014年中國年度書業(yè)總結(jié)報告顯示，2014年是國內(nèi)實體書店全面復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折，實體書店的銷售圖書數(shù)量和銷售額都高于網(wǎng)上書店，相比前年實現(xiàn)了3.26%的增長。數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，國內(nèi)實體書店有著回暖的趨勢。

　　文藝是最好的漂白粉，文藝或是浮躁中的都市人的走向?qū)庫o的最后一個稻草，而實體書店或是一個停泊找尋文藝的最后港灣。潮落必然有潮起，中國實體書店經(jīng)過一輪持續(xù)低潮后，或?qū)⒂瓉硪徊ǜ叱薄?/P>

　　文/吳敏