廣電對盒子的進擊雖然看上去聲勢浩大，還有人評價為是“史上最嚴”限制令，但我依舊對互聯(lián)網(wǎng)電視代表的互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)品保持足夠樂觀。

　　OTT（Over The Top）這個詞本來源于籃球，是過頂傳球之意。OTT在美國逐漸發(fā)展，成為了一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中描述跨越行為的新詞。簡單來說，現(xiàn)在擁有6億用戶的微信就是一個典型的OTT產(chǎn)品。它跨越了傳統(tǒng)的移動運營商，利用他們的平臺，顛覆了原有的短信甚至通話業(yè)務(wù)。過移動、聯(lián)通、電信的“頂”，把微信和用戶連接了起來。

　　傳統(tǒng)平臺最害怕這種顛覆，它是帶著強大的市場需求一陣風式的襲來，然后在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域野蠻生長。顛覆行為的背后，是一個互聯(lián)網(wǎng)公司對市場需求的精準把握，這種需求長期存在并且因為原有平臺的長期壟斷而被壓抑。有人說，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰掌握了最廣大屌絲的需求，誰就掌握了最多的用戶。那么最廣大屌絲的需求是什么？

　　三點：免費、免費，還是免費。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是繼移動通信軟件后的另一個OTT產(chǎn)品。不管雷軍宣稱的“小米將占領(lǐng)年輕人的客廳”是否能由小米親自操刀實現(xiàn)，但互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)所有人的客廳的確是一個不爭的事實。

　　中國普遍家庭早在7-8年前就“不得不”安裝了機頂盒，“不得不”每年繳納幾百塊來忍受漫長的開機時間、看上去像死機了一樣的廣告和患有嚴重癡呆反應(yīng)的操作系統(tǒng)。如果不這樣，那就沒電視節(jié)目可看，我們現(xiàn)實的邏輯總是這么“通順”。

　　但這兩年的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，小米盒子、樂視盒子以及華為秘盒等等，都贏得了不錯的市場口碑。不僅直接可以觀看電視節(jié)目，還能通過流暢的入口進入幾家龍頭視頻網(wǎng)站直接觀看網(wǎng)絡(luò)劇。集合了電視和電腦的功能，又配合一塊巨大高清屏幕，用戶一次性購買盒子之后不再需要繳納每年固定的“會費”，如此提供正常服務(wù)的一個設(shè)備，跟原有的官方搭配相比，簡直是個神器，還有什么理由不被人們喜愛和擁有呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很開心，用戶很滿意，結(jié)果是廣電“很生氣”。這幾天，廣電總局擬叫停部分網(wǎng)絡(luò)盒子的電視時移和回看功能，這一消息剛剛在業(yè)界炸開。又有最新傳言稱，廣電正在醞釀更為嚴格的監(jiān)管措施：視頻網(wǎng)站未來或?qū)⒉荒茉诤凶由嫌袑ｉT入口，也不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)。

　　此后不久，廣電總局又下發(fā)通知，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺進行整改，取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。其理由是“此類功能沒有政策支持”。而此次整改主要針對互聯(lián)網(wǎng)盒子，不涉及有線電視運營商旗下的數(shù)字高清交互機頂盒。

　　這勢必對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品造成嚴重的沖擊，如果沒有電視節(jié)目時移和回看功能，所謂智能電視就與普通“癡呆”電視無疑；而封掉了視頻網(wǎng)站的入口，則會讓用戶在智能電視上再也看不到愛奇藝、優(yōu)酷土豆和搜狐視頻的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視的“互聯(lián)網(wǎng)”功能也變成了僅供觀賞。再加上之前廣電總局下架了《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調(diào)查處》和《律師本色》4部美劇，所謂的“規(guī)范管理”讓高價購買了版權(quán)的視頻網(wǎng)站叫苦不迭。

　　就像兩方運動員在PK籃球，藍方水平高，裝備好，還有知名球星加盟，不斷過紅方的“頂”傳球得分，比賽眼看就要全面獲勝。紅方氣不過，開始暗暗決定，你再OTT我，我就拽你褲衩下來，并且現(xiàn)在手已經(jīng)摸到藍方的褲衩邊緣了。這時候，裁判本應(yīng)該立即吹哨喊犯規(guī)，可惜裁判還是紅方他爹，就算這件事看上去很跌份，裁判也選擇對自己的親兒子們睜一只眼閉一只眼。

　　并不是沒辦法。視頻網(wǎng)站的實際發(fā)展已經(jīng)開始趕超許多原生電視臺，通過不斷并購和合作，也與一些擁有牌照的企業(yè)建立了不錯的供求關(guān)系。首先，渠道永遠是傳統(tǒng)媒體的弱項，在互聯(lián)網(wǎng)世界叱咤風云的視頻網(wǎng)站坐擁幾億用戶，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者不重視的話只能是自己睜眼瞎；其次，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目已經(jīng)遍地開花——雖然像《屌絲男士》這樣的熱播自制劇被強制下架，但《萬萬沒想到》為代表的產(chǎn)品還可以過得不錯——深諳渠道營銷的企業(yè)，開始涉足內(nèi)容生產(chǎn)，這是讓傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者最擔憂的；最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷增加，BAT三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始自建或并購各自視頻網(wǎng)站，百度、阿里和騰訊的加入，讓廣電的小打小鬧看起來就沒那么重要了。

　　廣電對盒子的進擊雖然看上去聲勢浩大，還有人評價為是“史上最嚴”限制令，但我依舊對互聯(lián)網(wǎng)電視代表的互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)品保持足夠樂觀。這種拖拽終將是暫時的。許多事情都告訴我們，任何強制的政策，在人們的需求面前都會被聰明地破解，最后不了了之。