近段時間以來，韓劇《來自星星的你》一路走紅。能火成這樣，連很多一看上就粘住的觀眾都大呼“沒想到”。反觀國內(nèi)，在壓縮集數(shù)的情況下，去年國產(chǎn)電視劇的質(zhì)量依然不敢恭維，70%的電視劇平均收視率低于0.5的及格線。很多人因此追問：“星星”憑什么那么火？或許可以從以下幾個角度進行探尋。

    第一，很多人認為純情偶像劇 “幼稚”、“不上檔次”，但人家韓國團隊，從編劇、導演、劇務、化妝、服裝齊心協(xié)力，愣是把一出純情劇打造到了“精致”。誠如“星星”熱播后，不少國內(nèi)藝人紛紛肯定其拍攝水準，渴望自己也身處如此敬業(yè)認真的制作環(huán)境和制作團隊中，他們恐怕也是看到了“精致”背后的用心，以及國產(chǎn)劇制作與“精致”之間的差距吧？

    第二，“星星”的故事底板并不復雜，新意也不大，對于一個遠古的記錄就能編出21集周播劇體量，不少人認為，這是“沒文化”的變現(xiàn)。真的是這樣嗎？

    20世紀30年代，我國著名翻譯家楊憲益先生曾撰文指出，“世界上最早的一個 ‘灰姑娘’在中國”。根據(jù)楊先生的研究，中國關于“灰姑娘”故事的口頭傳說出現(xiàn)在“秦漢前的邕州洞中吳洞”，文字傳說形成于公元9世紀中國唐代的《酉陽雜俎·續(xù)集》卷一“葉限”。這比西方首次記錄這個故事的文字版本早了800多年，比格林兄弟要早1000多年。而如今，這雙鞋子的實體在迪士尼樂園才買得到，很討游客歡心。有學者為此可惜并感嘆，從盛唐一直到今天，我們的“灰姑娘”還一直被鎖在《酉陽雜俎》里。

    “星星”在今天表現(xiàn)出來的，正與迪士尼開發(fā)出水晶鞋的能力類似。這是一種可以把小到一個孤立的遠古文化元素編織成一個現(xiàn)代故事，再經(jīng)營成一個完整的文化產(chǎn)品并行銷至韓國以外的能力。在此過程中，被行銷的目標市場并沒有覺得這是一種“文化入侵”，相反，各路媒體平臺主動 “配合”，展開各種營銷手段。這不，“星星”還沒播完，聽說已經(jīng)有國內(nèi)公關公司受聘負責 “都教授”的亞洲巡回推廣�！靶切恰钡某晒υ俅胃嬖V我們，隨著文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的不斷升級，文藝創(chuàng)作早已不僅僅是一種封閉的、單向的判斷和選擇，更是聯(lián)動的生產(chǎn)和再造。在此過程中，需要想象力，更需要把想象變?yōu)楝F(xiàn)實運作、傳播和營銷的能力。

    其實，無論是《泰礮》還是《小時代》的熱映，都已經(jīng)在提示我們，與其說這些制作獲得的是題材的勝利、“粉絲經(jīng)濟”的勝利，不如說是它們的制作團隊懂得審時度勢，又抓住了機遇。而這里所說的“時勢”，正是長久以來我國“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”。在這一 “時勢”之下，誰能正視這種矛盾、研究這種矛盾，把市場需求、市場規(guī)律吃透、握準，就不會活得太差。

    就拿“星星”來說，愛看它的人，有多少會本著享受“精神糧食”、品味“審美對象”的高度去看它呢？即便會掐著時間等直播，最多也是希望在第一時間看到情節(jié)發(fā)展，然后可以毫不落伍地跟朋友一起聊“星星”。說白了，第一，“星星”也就是一休閑好選擇；第二，“星星”的成功，是同一時段文藝創(chuàng)作之間競爭下的成功。它未必真的有多好，但在吸引關注度上，勝過了同期的其他競爭者。第三，“星星”的成功告訴我們，如今哪怕你只是把服務一個目標受眾群體的需求做到一定水準，已經(jīng)能獲得目標市場上的一片喝彩聲了。