“生產(chǎn)工具雖然是推動社會進步的重要力量，但是，生產(chǎn)力中最活躍的因素是人，發(fā)明創(chuàng)造工具的是人，使用工具使其發(fā)揮最大效用的也是人。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，最重要的是人的融合，即職業(yè)傳播者與受眾的融合”

　　互聯(lián)網(wǎng)是一種信息傳播工具，是人類歷史上迄今為止最偉大的傳播工具。

　　生產(chǎn)力的發(fā)展史，一定意義上也是生產(chǎn)工具的發(fā)展史。生產(chǎn)工具是生產(chǎn)力發(fā)展水平的標志，是推動社會進步的強大力量。

　　互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的信息傳播工具，正在全面推動人類信息傳播方式的革命性進步。

　　傳統(tǒng)媒體，作為大眾傳播工具，面對互聯(lián)網(wǎng)這種全新的信息傳播工具，冷靜觀察、積極應(yīng)對，創(chuàng)辦媒體網(wǎng)站、微博微信、移動客戶端，試水與新媒體互動，提出與新媒體融合，認識在加深，行動在加快，力度在加大。

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，起步階段，常常是創(chuàng)辦一兩個新媒體平臺，或是通過搬運媒體內(nèi)容，或是通過網(wǎng)上文章報上落地，或是通過雙方互動，來切入網(wǎng)絡(luò)輿論場。嚴格地說，這是一個物理階段。第二階段，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力資源和新聞資源，重組生產(chǎn)流程，制作不同的新聞產(chǎn)品，在新老媒體上分別發(fā)布。

　　許多傳統(tǒng)媒體早已進入但一直停留在起步階段。少數(shù)具有戰(zhàn)略眼光和職業(yè)擔當?shù)膫鹘y(tǒng)媒體進入了第二個階段，開始整合資源重組生產(chǎn)流程。

　　然而，即使少數(shù)傳統(tǒng)媒體開始與新媒體進行整合重組，這種融合還是初步的、表象的。

　　工具理性，融合在人！生產(chǎn)工具雖然是推動社會進步的重要力量，但是，生產(chǎn)力中最活躍的因素是人，發(fā)明創(chuàng)造工具的是人，使用工具使其發(fā)揮最大效用的也是人。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，最重要的是人的融合，即職業(yè)傳播者與受眾的融合。

　　互聯(lián)網(wǎng)徹底顛覆了傳播者與受眾的傳統(tǒng)關(guān)系，每位網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息的接受者，同時也可能是信息的發(fā)布者�；ヂ�(lián)網(wǎng)塑造了傳播者與受眾的新穎關(guān)系，把傳播者與受眾融合為一體，集成了古老的人際傳播方式和以傳統(tǒng)媒體為代表的大眾傳播方式，既有一對一的傳播、一對多的傳播，也有多對一的傳播、多對多的傳播。

　　實現(xiàn)職業(yè)傳播者與受眾的融合，就是在傳播信息的過程中，既充分發(fā)揮職業(yè)傳播者對信息選擇、核實、整合和分析解讀的專長，又能夠讓身在第一現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)受眾作為業(yè)余傳播者在第一時間利用權(quán)威平臺發(fā)布信息。

　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了受眾可以隨時隨地發(fā)布耳聞目見信息的機會，即“人人擁有麥克風”的時代，但是，如果沒有一個受到廣泛關(guān)注的發(fā)布平臺，這種個人發(fā)布的信息，即使比較重要，仍然可能淹沒在網(wǎng)絡(luò)海洋中，如原始的人際傳播一樣，知曉人數(shù)極其有限、知曉范圍十分狹窄。如果網(wǎng)絡(luò)信息平臺發(fā)布的都是家長里短、真假難辨的信息，這種平臺也會很快被大浪淘沙。傳統(tǒng)媒體利用其公信力和權(quán)威性，搭建能夠受到廣泛關(guān)注的信息發(fā)布平臺，讓業(yè)余傳播者發(fā)布的信息達到傳播效用最大化。這是實現(xiàn)人的融合的重要一環(huán)。

　　目前網(wǎng)絡(luò)播出的外語影視劇，其字幕的翻譯，采取了一種全新的方式——“眾包”翻譯，即把外語影視劇的語言翻譯工作，分發(fā)給網(wǎng)友，讓眾多網(wǎng)友利用外語特長，一人承包一部分翻譯成中文，然后由網(wǎng)站集成，統(tǒng)一潤色。這種方式將過去專業(yè)影視劇翻譯單位需要幾個月甚至一二年才能完成的字幕翻譯工作，一二天甚至更短的時間內(nèi)就可以由眾多網(wǎng)友完成。新聞報道的事件調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、檔案查找、文獻解讀等工作，也可以用“眾包”的方式，請網(wǎng)友分擔完成。新聞機構(gòu)在網(wǎng)友完成工作以后進行把關(guān)審核即可。職業(yè)傳播者與網(wǎng)絡(luò)受眾的這種融合，既可以利用網(wǎng)友人多量廣、專業(yè)門類多樣的優(yōu)勢，對事件、數(shù)據(jù)、檔案、文獻進行全方位、高速度的調(diào)查和分析解讀，提高新聞報道的準確性和時效性，還能夠降低人工成本，擴大受眾群體。按照心理學的研究成果，受眾對媒體付出得越多，對媒體的忠誠度會越高。受眾參與了媒體組織的報道工作，就會把媒體當成自己的事業(yè)，對媒體更加信任、更加忠誠。用網(wǎng)絡(luò)語言來說就是對媒體的黏度會提高。

　　職業(yè)傳播者搭建的信息傳播平臺，其權(quán)威性和公信力，首先來自所發(fā)布信息的真實性、重要性、及時性和廣泛性。信息傳播平臺對重要信息視而不見，受眾就會對信息傳播平臺視而不見；信息發(fā)布姍姍來遲，受眾就會不告而辭；信息發(fā)布量少面窄，受眾群體也會量少面窄。更重要的是，如果信息傳播平臺沒有及時準確地對所傳播的信息進行選擇、核實、分析解讀，所發(fā)布的信息真假莫辨、雞零狗碎、不知所云，那么，這個信息傳播平臺的權(quán)威性和公信力也會轟然瓦解。

　　實現(xiàn)職業(yè)傳播者與受眾的融合，就是在網(wǎng)絡(luò)時代媒體融合過程中，進一步強化開門辦報辦臺的優(yōu)良傳統(tǒng)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，我們不僅需要新媒體思維或者叫做互聯(lián)網(wǎng)思維，而且更需要新的媒體思維，或者說是媒體新思維，即從全新的視角來思考媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的思維方式。