國家不僅僅是一個政治體、一個經(jīng)濟體，還是一個文化體。所有的大國崛起都不只是經(jīng)濟物質(zhì)層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發(fā)達國家在尋求一個開放的國際市場，通過強大的國際品牌定位來獲取財富的同時，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價值觀，試圖通過改造他國大眾意識來建立文化支配權(quán)，這在很大程度上把經(jīng)濟全球化也變成了一場文化擴張運動。面對這種激烈的競爭，任何國家都不應(yīng)輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源，都不能放松打造具有全球競爭力的國家品牌。

　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟增長速度、發(fā)展方式、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力都轉(zhuǎn)向新特征。在新常態(tài)下，經(jīng)濟發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境束縛，關(guān)鍵在于減弱要素的規(guī)模驅(qū)動力，讓創(chuàng)新成為驅(qū)動發(fā)展新的引擎。而品牌建設(shè)正是創(chuàng)新的重要部分，沒有品牌，就談不上對市場的有效占有和控制，創(chuàng)新成果也難以變成實實在在的產(chǎn)業(yè)活動。

　　過去，我們的高速增長主要依靠制造業(yè)，處于所謂微笑曲線底端的環(huán)節(jié)上。而今后的經(jīng)濟增長，要從微笑曲線底端向兩邊擴展，這種擴展不僅是在價值鏈上的一種攀升，更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴張，可以走到設(shè)計領(lǐng)域，從中國制造到中國創(chuàng)造，往后延伸，可以走到服務(wù)領(lǐng)域，一系列生產(chǎn)型服務(wù)產(chǎn)業(yè)由此誕生。在這個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，品牌建設(shè)帶有引領(lǐng)性質(zhì)，具有強大的開拓市場效果。

　　高水平的國家品牌，也是中國企業(yè)大規(guī)模走出去的堅強保障。在全球總需求萎靡不振的情況下，中國過往的低成本比較優(yōu)勢也在發(fā)生轉(zhuǎn)化，加緊培育新的比較優(yōu)勢，引導(dǎo)中國企業(yè)走出去，使出口繼續(xù)對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮支撐作用，離不開強有力的國家品牌。對內(nèi)來看，國家品牌也是擴大內(nèi)需、抵御外部經(jīng)濟波動的重要抓手，用包括品牌建設(shè)在內(nèi)的多種手段來創(chuàng)造新供給、激活新需求的重要性進一步凸顯。我們迫切需要從國家層面高度重視和研究以國家文化為基礎(chǔ)的國家品牌戰(zhàn)略，從而適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)。

　　國家品牌的發(fā)展壯大，有助于中國參與國際經(jīng)濟競爭，追求現(xiàn)代化的成功。而從更深刻和更長遠的角度理解，強大的國家品牌，是營造良好環(huán)境和氛圍的基礎(chǔ)，也是在國際政治博弈中占據(jù)主動的基礎(chǔ)。實現(xiàn)對內(nèi)認知認同、對外傳播接受，中國的崛起才能更加順利。