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“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”……這些長期充斥屏幕的廣告語,即將退出公眾的視野。因虛假宣傳,加多寶的這幾句廣告語被判停止使用,加多寶與王老吉的涼茶廣告“恩怨”就此告一段落。
一場官司引發(fā)3年持久戰(zhàn),公眾戲稱都快成了一出“肥皂劇”。一方面,充分說明知識產(chǎn)權(quán)保護這類案件的復(fù)雜性。另一方面,也說明司法機關(guān)審判過程中注重證據(jù)和依照程序。拋開此前的是是非非,此案對社會公正和如何提高社會知識產(chǎn)權(quán)保護意識無疑具有樣本意義。
此案爭論的焦點是,到底誰生產(chǎn)的涼茶才是知名商品?囿于法律知識的專業(yè)性,公眾自然無法甄別誰對誰錯。但法律之外誰更占情占理,不同的人也各自心里有桿秤。尤其是當(dāng)一場官司引發(fā)3年持久戰(zhàn),博公眾眼球到了令人“視覺疲勞”的程度,就是其中一方再怎么“悲情”,也該到“劇終”的時候了。
終結(jié)拉鋸戰(zhàn),一方面源于我國二審終審的法律制度規(guī)定;另一方面,兩企業(yè)為一場官司引發(fā)3年持久戰(zhàn),其消耗的精力、財力可想而知,一場官司下來,恐怕難說誰是真正的贏家。如此不罷不休,到底是真維權(quán),還是借維權(quán)之名行炒作之實,恐怕公眾也會質(zhì)疑。
案件雖已終結(jié),但留予商家的思考不能終止。都說商場如戰(zhàn)場,兩家之間為這場拉鋸戰(zhàn)不惜代價而展開的庭里舌戰(zhàn)、庭外“巷戰(zhàn)”,可謂給這句話提供了生動注釋。有競爭不是壞事,可口可樂和百事可樂相互競爭,相互在廣告上比拼創(chuàng)意,聯(lián)手將碳酸飲料市場做大,最終共同分享了市場“蛋糕”的好處。但是,所有的競爭都應(yīng)恪守法律的底線,這才有助于構(gòu)建良好市場競爭的公平環(huán)境。就此而言,商家的法治意識不可少,否則不僅增加日后維權(quán)的成本,而且對于整個行業(yè)的發(fā)展都會帶來影響。
競爭歸競爭,不能帶著仇恨去競爭。這樣的競爭往往是傷敵一千、自損八百。競爭的最高境界是你好我更好,而不是我不好也不讓你好過,不然結(jié)果就是一地雞毛。透過這起案件,但愿能夠留給商家更多知識產(chǎn)權(quán)保護方面的思考。
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