傳統(tǒng)廣告營銷界常說：“我知道廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了�！比缃�，針對移動終端的精準(zhǔn)營銷，讓有的品牌企業(yè)平均只用不到5元就能成功獲取1個(gè)平臺粉絲，這無疑將為商業(yè)發(fā)展帶來無限的想象空間

　　春節(jié)假期結(jié)束，盤點(diǎn)自己在“搶紅包”大戰(zhàn)中的戰(zhàn)利品，除了現(xiàn)金，還有不少商家的優(yōu)惠券。我哭笑不得地跟朋友說：“就這些券，八成都用不上，可前兩天圖熱鬧搶紅包，差點(diǎn)把手機(jī)都戳壞了！”

　　朋友說：“我也是一樣，為了‘搶紅包’，不但新關(guān)注了不少微信公眾號，還下載了好幾個(gè)手機(jī)應(yīng)用，有些紅包，比如運(yùn)營商的流量紅包必須下載指定的手機(jī)應(yīng)用才能兌現(xiàn)。”

　　相比去年春節(jié)只有幾家大佬發(fā)動“搶紅包”，今年的“搶紅包”大戰(zhàn)已經(jīng)全面升級。各路商家也從熱鬧的大戰(zhàn)中看到了商機(jī)，不管是發(fā)真金白銀還是優(yōu)惠卡券，紅包營銷無疑成為這個(gè)春節(jié)期間廣大商家們的寵兒。

　　為何如此？看看包括我們自己在內(nèi)的巨量手機(jī)用戶就不難理解了：據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到13億。當(dāng)傳統(tǒng)媒體的用戶到達(dá)率日益下降，移動終端上各種應(yīng)用軟件的活躍度卻在逐漸攀升，巨量潛在消費(fèi)者正在進(jìn)行著從傳統(tǒng)個(gè)人電腦端向移動端的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，精明的商家迅速跟進(jìn)、積極布局自不待言。

　　除了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移，通過移動端營銷實(shí)現(xiàn)的效率提升也讓商家賺足人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年聯(lián)合春晚發(fā)紅包的品牌企業(yè)平均只用不到5元就能成功獲取1個(gè)微信公眾平臺粉絲。無疑，這些企業(yè)的品牌知名度將隨著這次創(chuàng)新性的搶紅包傳播獲得提升。

　　更低的邊際成本和更直接的營銷效果，正是得益于較為精準(zhǔn)的營銷方式。傳統(tǒng)的廣告營銷界流傳著這么一句話：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了�！边^去，商家砸下幾十萬做廣告，卻不知道有多少人看到了，至于是誰看到了就更無從知曉。如今，花了多少錢獲取了多少個(gè)粉絲，商家都能清晰掌握。相比基于模糊的受眾構(gòu)成和身份定位的傳統(tǒng)營銷，通過移動終端、借用大數(shù)據(jù)工具進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷已是異軍突起。這將給廣告營銷界帶來諸多顛覆，也將為商業(yè)發(fā)展帶來無限的想象空間。

　　不過，總體來看，當(dāng)前營銷的精準(zhǔn)度還有待提高，否則也不會出現(xiàn)用戶收了一堆優(yōu)惠券卻用不了幾張的情況。因此，未來商家們不僅僅要在搶奪移動終端入口上努力，在加強(qiáng)精準(zhǔn)營銷上，在如何粘住用戶上，都還有很多工作要做。