山東是我國最早生產(chǎn)電視劇的省份之一。經(jīng)過30多年的藝術(shù)積淀與探索，魯劇形成了以正劇為主，以主旋律為主，題材嚴肅，表達方式含蓄內(nèi)斂，風格厚重大氣的藝術(shù)特色，以至于業(yè)內(nèi)流行一種說法：山東只會拍主旋律。

    魯劇所選擇的大多是緊扣時代脈搏又與民族文化有著密切聯(lián)系的宏大題材，大多以現(xiàn)當代生活中的熱點事件為創(chuàng)作素材，有著濃厚的地域文化特色和現(xiàn)實主義傾向。選材的嚴肅性決定了其表達方式的含蓄內(nèi)斂，風格類型的凝重大氣。影視作品類型相對單一、主題意味嚴肅有余、娛樂性不足，是魯劇發(fā)展道路上一直試圖沖破的藩籬。魯劇一直嘗試能夠在故事好看和主題正確之間找到新的生長點，那將是魯劇對自身藝術(shù)模式的突破。

    魯劇創(chuàng)作始終從表現(xiàn)題材、藝術(shù)樣式、表現(xiàn)手法等多個方面進行不斷的嘗試和創(chuàng)新。《闖關(guān)東》弘揚了中華民族自強不息的偉大精神，展示了齊魯兒女優(yōu)秀品格；《沂蒙》以全新的視角和嶄新的藝術(shù)風格重新闡釋了沂蒙革命老區(qū)人民偉大無私的奉獻精神，振奮人心又感人至深；《小小飛虎隊》與中央電視臺共同首創(chuàng)打造了“電視劇暑期檔”這一電視劇行業(yè)里前所未有的播出樣式。山東創(chuàng)作的其他電視劇如《知青》、《鋼鐵年代》、《溫州一家人》等，幾乎每一部電視劇都以我國現(xiàn)當代生活中的熱點大事件為創(chuàng)作藍本，記錄時代精神，彰顯民族特色，以豐富的藝術(shù)個性取得了巨大成功，是魯劇的傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品。而醫(yī)療情感勵志劇《到愛的距離》作為新類型，體現(xiàn)了魯劇的現(xiàn)代性追求。這部職業(yè)劇講述了醫(yī)院的幾個年輕醫(yī)生如何努力地讓醫(yī)者的理想能有一片生存的土壤，如何在現(xiàn)實的種種制約中堅持對職業(yè)理想的不懈追求，在節(jié)奏力度和情節(jié)強度上借鑒了美劇的經(jīng)驗，無論是接踵而來的搶救場面，還是周詳縝密的故事邏輯，抑或張弛有度的鏡頭處理，動感鮮明的背景音樂，都可與國外醫(yī)療劇一較短長。

    在過去很長一段時間內(nèi)，魯劇播出出口主要定位于中央電視臺，這種營銷定位雖然能夠在一定程度上保證劇目的社會效益，但不可避免地出現(xiàn)了多部魯劇爭奪同一播出檔期的情況，造成了自身資源的內(nèi)耗和兩敗俱傷。因此，針對每個劇目的特點，精準定位、精準營銷，成為魯劇創(chuàng)新化發(fā)展的重要方向。電視劇《知青》將重大歷史背景與生動的人物、曲折的故事巧妙相融，第一次全景式地再現(xiàn)了“知青”這個特殊群體的生存狀態(tài)，表達了對“殘酷青春”的敬意。這部戲題材之宏大、意蘊之開闊，只有定位于國家級電視臺。而今年已經(jīng)完成前期拍攝的黃渤主演的電視劇《青島往事》、吳秀波主演的《槐樹花開》，則是希望通過人氣偶像明星的助陣，強化市場的認可度和觀眾的接受度，為主旋律影視作品尋找更具特質(zhì)化的看點和賣點。

    近年來，為應對日趨殘酷的市場競爭，魯劇積極進行市場化運作，在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)勢資源，化解市場風險，采用合作拍攝、合資拍攝的手段，用參股運營、利潤分成的方式吸引合作伙伴，與中國電視劇制作中心、華誼兄弟、橙天娛樂、江蘇藍海、五星傳奇等多家影視制作機構(gòu)、民營公司建立了合作關(guān)系，與著名編劇高滿堂、梁曉聲、張永琛、蘭小龍，與著名導演高希希、管虎、郭靖宇建立了長期合作關(guān)系。2013年度第29屆飛天獎的獲獎名單上，由山東影視傳媒集團和浙江廣播電視集團聯(lián)合出品的電視劇《溫州一家人》獲得了長篇電視劇一等獎的殊榮，《知青》獲得長篇電視劇三等獎，《小小飛虎隊》獲得少兒電視劇三等獎。這是魯劇繼上屆飛天獎摘得七項大獎之后的“振翅再飛天”，是魯劇創(chuàng)新化探索結(jié)出的碩果。