近幾年，消費(fèi)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。2014年，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%.2015年上半年，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率上升為60%.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅將對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將推動大眾消費(fèi)社會的發(fā)育與形成。

　　隨著大眾消費(fèi)社會的來臨，消費(fèi)不再僅僅是為了實(shí)現(xiàn)商品的使用價值，而且越來越重視商品的符號象征意義。城鄉(xiāng)居民的購買力不斷提高，社會更多地圍繞消費(fèi)運(yùn)行。這一過程與移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展相疊加，人們的消費(fèi)方式更多地從“線下”轉(zhuǎn)到“線上”，線上與線下相結(jié)合成為信息時代消費(fèi)的重要特征。同時，文化消費(fèi)穩(wěn)步增長成為新亮點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)方式正由較低層次的消遣型、娛樂型向較高層次的知識型、發(fā)展型、智能型發(fā)展，看電影、旅游休閑、運(yùn)動健身和歌舞在城鎮(zhèn)居民文化生活中占有越來越重要的地位。農(nóng)村居民的文化消費(fèi)仍以看電視、聽廣播、讀書報等為主，同時相當(dāng)一部分農(nóng)村居民開始參加各種體育活動、進(jìn)行觀光旅游、注重休閑娛樂。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，個性化、多樣化的新型消費(fèi)需求對“定制化供給”提出了新要求。不管喜歡不喜歡，大眾消費(fèi)社會都在以浩浩蕩蕩、不可阻擋之勢向前發(fā)展。這是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨的新趨勢、新機(jī)遇。

　　當(dāng)前，我們在熱情迎接大眾消費(fèi)社會來臨之時，也應(yīng)積極引領(lǐng)大眾消費(fèi)社會發(fā)展。

　　提高居民消費(fèi)能力。我國居民儲蓄率高，這是投資、消費(fèi)潛力之所在。促使儲蓄向消費(fèi)轉(zhuǎn)化，重要基礎(chǔ)是完善社會保障制度，加快實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化。通過進(jìn)一步完善社會保障，消除人們消費(fèi)的后顧之憂，將更多的儲蓄變成現(xiàn)實(shí)購買力。同時，穩(wěn)步增加城鄉(xiāng)居民收入，促使城鄉(xiāng)居民增強(qiáng)消費(fèi)信心、提高消費(fèi)能力，優(yōu)化提升消費(fèi)效應(yīng)。

　　完善消費(fèi)政策。為了解決不敢消費(fèi)、不能消費(fèi)、不愿消費(fèi)等制約消費(fèi)的問題，應(yīng)制定實(shí)施促進(jìn)大眾消費(fèi)的政策措施。比如，推進(jìn)有利于消費(fèi)的財(cái)稅政策改革，增加休閑政策供給，推行帶薪休假制度等。

　　改善消費(fèi)環(huán)境。營造良好的社會信用環(huán)境，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，營造安全放心、文明健康、公平公正、誠信友好的消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)對網(wǎng)購等新型市場交易的監(jiān)管與規(guī)范，促使其健康發(fā)展。強(qiáng)化市場價格和商品質(zhì)量監(jiān)管，健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

　　推進(jìn)綠色消費(fèi)。引導(dǎo)人們樹立可持續(xù)消費(fèi)理念，減少自然資源消耗和環(huán)境污染，自覺促進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設(shè)。民以食為天。在食品生產(chǎn)與消費(fèi)各個環(huán)節(jié)都要把好關(guān)，推進(jìn)食品綠色生態(tài)有機(jī)化。通過政策引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，推動全社會形成自然、健康、適度、節(jié)儉、生態(tài)的綠色消費(fèi)理念，促進(jìn)民眾選擇原生態(tài)、低污染、低消耗的綠色產(chǎn)品，養(yǎng)成綠色消費(fèi)習(xí)慣。

　　倡導(dǎo)樹立正確消費(fèi)觀。當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了一些消費(fèi)社會病的跡象：一是消費(fèi)主義的價值觀扭曲。消費(fèi)主義引發(fā)的奢侈消費(fèi)之風(fēng)，增加了生態(tài)危機(jī)、社會不公等隱患，影響社會和諧穩(wěn)定。少數(shù)人迷戀裹挾消費(fèi)主義的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，帶來負(fù)面社會影響。二是炫耀性消費(fèi)的文化迷失。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，有些人先富了起來，但其中不乏追求豪宅、豪車、頂級品牌服裝等的高消費(fèi)者，為了身份、面子和地位而進(jìn)行炫耀性消費(fèi)。這是一種病態(tài)消費(fèi)。三是奢侈品消費(fèi)的社會排斥。我國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國。奢侈品牌設(shè)置消費(fèi)壁壘，將大眾消費(fèi)者拒之門外，維護(hù)“高端顧客”的優(yōu)越感。對此，應(yīng)加以正確引導(dǎo)。在大眾消費(fèi)社會來臨之際，應(yīng)大力倡導(dǎo)樹立正確消費(fèi)觀，培育健康消費(fèi)文化，鼓勵人們追求積極、健康、向上的生活方式。（作者為中國社會學(xué)會原會長、南京大學(xué)教授）