在今年的世界通信大會上，諾基亞發(fā)布了自己的安卓系統(tǒng)手機。目前，其首款安卓手機Nokia X已經(jīng)在京東上接受預(yù)訂，售價僅為599元，曾經(jīng)的手機巨頭以這樣的方式重新回歸市場。人們不禁要問，那個“左手一個諾基亞，右手一個摩托羅拉”的時代還會回來么？

    回答這個問題之前，我們首先要搞明白，在塞班系統(tǒng)最后輝煌的時代，曾經(jīng)推出瞄準中高端市場，行貨售價數(shù)千元N系列手機的諾基亞，為何會以599元的超低端形式回歸？諾基亞的首款安卓手機，不僅價位很低，而且配置也低于同期的紅米手機等，攝像頭僅300萬像素，不僅沒有自動對焦，甚至連如今山寨機都配備的前置攝像頭也沒有。要知道，在2006年時，一部諾基亞N72行貨價格曾讓很多消費者望而卻步。

    如果仔細分析當下手機市場，會發(fā)現(xiàn)“599元回歸”是一個絕佳的營銷戰(zhàn)略，從網(wǎng)上火熱的訂購量就能看出端倪。因為，隨著智能手機市場日漸飽和，蘋果、三星等“新貴”已經(jīng)將市場份額瓜分完畢。目前中國國內(nèi)，90%以上的智能手機使用的是安卓系統(tǒng)，在一個同質(zhì)化的市場里，最大的差異化競爭方式就是價格�？傆邢M者會因為價格原因，選擇配置不佳但能滿足通話、上網(wǎng)等基本功能的手機，先贏得這部分消費群體，拿下一片“根據(jù)地”，以后才有重新進軍中高端市場的可能。從這個角度看，諾基亞以“599元”回歸就不難理解了。

    從早先只有通話功能的“大哥大”，到如今具備掌上觸屏電腦功能的智能手機，手機的功能日新月異，成本和售價也隨著技術(shù)水平的上升而不斷下降。現(xiàn)在，手機不再像過去一樣，舉著好手機就是“土豪”的象征，而更像一個簡單日用品，人們更看重手機對于個人的實用性，而不太在意其定位和操作系統(tǒng)是否足夠“高端大氣上檔次”。

    2007年，蘋果基于IOS系統(tǒng)推出Iphone時，其顛覆性的系統(tǒng)和操作方式徹底改寫了手機的歷史，蘋果公司也因此一度成為行業(yè)龍頭老大。但是，定位“高大上”的蘋果存在隱憂，一方面IOS系統(tǒng)相對封閉，兼容性差，另一方面，Iphone系列機型較少，且都針對中高端市場，缺乏對不同類型消費群體的覆蓋。

    結(jié)果，盡管每一代Iphone出品時都有“果粉”們的熱搶，但是隨著觸屏手機被競爭對手采用，比IOS系統(tǒng)更為開放的安卓系統(tǒng)推出，蘋果公司的差異化競爭力一點點被對手追平甚至趕超。到2011年底，三星占據(jù)全球手機市場份額達23.8%，超過蘋果。到了去年，蘋果因銷量不佳，市值縮水近四分之一，同期，安卓系統(tǒng)占據(jù)全球80%的市場份額。

    諾基亞的此次回歸，對于市場份額岌岌可危的蘋果來說不是一件值得慶賀的事情。在電子產(chǎn)品的購買行為上，人們往往會為了交流方便而采取“趨同性購買”，傾向于購買身邊人都購買的產(chǎn)品，這也就是為何當年電腦系統(tǒng)曾有數(shù)種問世，最終只余Windows一家獨大的原因之一。在目前的手機市場上，當安卓家族里的成員越來越多時，IOS系統(tǒng)的形單影只，絕非一件好事，而無論不同手機公司誰勝誰負，最終的幕后贏家都是安卓系統(tǒng)的擁有者——谷歌。

    諾基亞能否“王者歸來”，目前尚難下定結(jié)論，這不僅取決于其同行們的競爭力，更在于諾基亞會不會在“一個地方摔兩次跤”，因為沒人知道，如果有朝一日安卓系統(tǒng)“老去”了，諾基亞會不會像當年其對塞班系統(tǒng)的“不離不棄”一樣，缺乏創(chuàng)新動力。至少在當下，手機市場多了一個龐大的“攪局者”，對于消費者是件好事，因為他們多了一個選擇。