鮮活的事例一再告訴人們，消費潛力和消費能力是真實而巨大的存在，關(guān)鍵在于采取什么方式和措施將其激活與挖掘出來。應(yīng)瞄準(zhǔn)市場的潛在需求特別是群眾多樣化需求，發(fā)揮創(chuàng)新的原動力作用，在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新開辟市場需求新天地。

　　“雙11”過去一段時間，不少人還在為“天貓”全天成交571億元的奇跡震撼不已。571億元，是2009年“雙11”首次啟動時的1000多倍，是去年362億元的157.7%。如此龐大的購買力怎么就突然冒了出來？有的將功勞歸到“促銷”上，有的覺得新一代勞動者“當(dāng)家做主”是主因，還有的認(rèn)為創(chuàng)新才是具有共性特質(zhì)的秘密。顯然，最后一種觀點更徹底，它揪住了亂麻繩中的“線頭”。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新能帶來需求的擴大，這是早就被證明了的。以前買電器，消費者首先想到的是百貨商場，后來蘇寧電器等率先開展專業(yè)連鎖經(jīng)營，統(tǒng)一的店名、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的采購、統(tǒng)一的管理手段，大家陡然發(fā)現(xiàn)這個“吸金”力更強，去買32英寸電視的可能最終選了40英寸的，同時還額外買一個樣子誘人的小電器。蘇寧上市以來股價上漲的倍數(shù)得以千計，原因就在于此。近年來網(wǎng)購大行其道，這個基于互聯(lián)網(wǎng)的零售新業(yè)態(tài)，不僅讓流通環(huán)節(jié)顯著減少，價格大幅下降，還符合現(xiàn)代顧客購物追求的“兩便性”，即便宜和便利，更能讓消費者的個性化、碎片化的需求得以滿足，讓產(chǎn)需精準(zhǔn)對接。麥肯錫發(fā)布的一份報告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不只是自動化的工具，更是快速拓展市場的力量，如果采取恰當(dāng)?shù)拇胧┲С制浒l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能更有效地分配資源，甚至提升整個國民經(jīng)濟(jì)的總需求。從我國情況看，今年1至10月限額以上單位網(wǎng)上零售額同比增長55.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全社會消費品零售總額12%的增速，就是一個有力佐證。

　　科技創(chuàng)新對需求的創(chuàng)造，也頗為明顯。幾年前，人們還在使用諾基亞等功能機，其特點是簡單耐用，也沒人覺得有什么不好。蘋果在智能機上取得突破，一下子改變了消費者的想法，更多的人不再滿足把手機僅當(dāng)作打電話、發(fā)短信的溝通工具，而是當(dāng)作智能終端，娛樂、購物乃至就醫(yī)咨詢都在上面完成，手機由耐用消費品變成了追時髦的“快消品”，市場一下子就擴大了，“果粉”、“米粉”徹夜排隊買手機的現(xiàn)象屢見報端。另據(jù)報道，中興生產(chǎn)的“小牛二代”努比亞手機、小米公司生產(chǎn)“小米4”、華為生產(chǎn)的“榮耀6”，自上市以來就一直很緊俏，基本是每天產(chǎn)多少賣多少。今年10月份，限額以上通訊器材零售“井噴”，同比增長42%。

　　體制機制創(chuàng)新，對需求的影響更具根本性。我國城鄉(xiāng)居民的儲蓄率高達(dá)50%左右，整個M2長期保持在120萬億元上下，如果能在社會保障、收入分配等方面創(chuàng)新機制、完善體制，讓城鄉(xiāng)居民能消費、敢消費、愿消費，那么，拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的消費“馬車”勢必跑得更快。

　　需求是后國際金融危機時期最為寶貴的經(jīng)濟(jì)成長要素，企業(yè)的效益歸根結(jié)底取決于市場需求，我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要害也在于能否有效擴大國內(nèi)需求。創(chuàng)新是打開需求大門的一把“金鑰匙”，也是企業(yè)做大做強、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強勁引擎。回顧中國經(jīng)濟(jì)每一回破繭成蝶，靠的都是創(chuàng)新，不單是技術(shù)創(chuàng)新，更包括體制機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。“雙11”等“創(chuàng)新”創(chuàng)造需求的鮮活事例也一再告訴我們，消費潛力和消費能力是真實而巨大的存在，關(guān)鍵在于采取什么方式和措施將其激活與挖掘出來。各行各業(yè)都應(yīng)瞄準(zhǔn)市場的潛在需求特別是群眾的多樣化需求，發(fā)揮創(chuàng)新的原動力作用，在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新開辟市場需求的新天地。（馬志剛）