傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一場重大而深刻的變革。在這個過程中，要把握好先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系、借力發(fā)展和自主創(chuàng)新的關(guān)系、更快和更穩(wěn)更好的關(guān)系、創(chuàng)新特色和保持底色的關(guān)系

　　傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是當前傳媒行業(yè)面臨的一個緊迫課題，是傳媒領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革。當前，國內(nèi)媒體在融合發(fā)展方面大多還處于探索、嘗試階段，尚未形成成熟的模式和經(jīng)驗，難免會遇到新情況、新問題。在融合發(fā)展的具體實踐中，需要把握好四個關(guān)系。

　　一是先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系。習近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上的講話中強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的一體兩翼、驅(qū)動雙輪�；仡櫭襟w融合命題的提出，一個重要原因是新興媒體表現(xiàn)出強大的生命力和競爭力；而新興媒體的崛起，主要依賴于信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展。先進技術(shù)，可以說是新興媒體的原動力。融合發(fā)展，首先應該是對先進技術(shù)的運用。但也要看到，對新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。新興媒體之所以在我國能持續(xù)快速發(fā)展，很大程度上也借助了傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容。無論將來“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會變，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會變。因此，融合發(fā)展本質(zhì)上是先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合，只有技術(shù)和內(nèi)容并重，融合發(fā)展才能取得根本突破。

　　二是借力發(fā)展和自主創(chuàng)新的關(guān)系。對融合發(fā)展的需求，更多的是來自于傳統(tǒng)媒體�？陀^地講，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)手段方面是比較滯后的，融合發(fā)展所需要的技術(shù)如果都靠傳統(tǒng)媒體自己研發(fā)，是不可能的，也沒有必要。目前，微博、微信、新聞客戶端等新媒體技術(shù)應用已經(jīng)比較成熟，傳統(tǒng)媒體要有借力發(fā)展的意識，善于借助市場上已有的成熟技術(shù)、平臺、渠道、手段，加快發(fā)展速度，縮短融合周期。但從長遠看，傳統(tǒng)媒體必須加強自主建設(shè)和自主研發(fā)，提高創(chuàng)新能力。要在融合發(fā)展的過程中，逐步搭建自己的平臺、開發(fā)自己的應用、形成自己的發(fā)展模式，要通過自主創(chuàng)新，增強核心競爭力，力爭引領(lǐng)未來傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢和方向，增強制定業(yè)內(nèi)“游戲規(guī)則”的話語權(quán)和主導權(quán)。如果一直把雞蛋放在別人的籃子里，隨著信息傳播技術(shù)和新興媒體的繼續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可能再次被甩在后面。

　　三是更快和更穩(wěn)更好的關(guān)系。近年來，新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是巨大的。受眾轉(zhuǎn)移、市場份額下降、廣告經(jīng)營縮水、輿論影響力減弱，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可承受之痛。通過融合發(fā)展擺脫窘境，對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)是刻不容緩、時不我待。目前，不少媒體在融合發(fā)展方面積極推進、奇招迭出，頗有大展拳腳、大干快上之勢。這可以看作是發(fā)展動力和創(chuàng)新活力的迸發(fā)，但也不排除一部分是在新興媒體重壓下的應急反應。融合發(fā)展是一個全新的課題，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗和模式可循。加快發(fā)展，以速度搶時間是必須的。但在更快發(fā)展的同時，要注意更穩(wěn)更好發(fā)展。正是因為融合發(fā)展的緊迫性，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有反復試錯的時間和機會了。在融合發(fā)展的過程中，一定要加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標，方向要認清、項目要看準，才能最快地取得效果。否則，在錯誤的方向行進越久，距離原來的目標只會越遠。

　　四是創(chuàng)新特色和保持底色的關(guān)系。融合發(fā)展，首先就要解放思想、更新觀念，跳出傳統(tǒng)的思維慣式。具體來說，就是要善于學習新興媒體的理念模式、傳播技巧、營銷手段；善于研究受眾的個性需求、接受心理和習慣；善于適應市場需求創(chuàng)新內(nèi)容形式、傳播形態(tài)、呈現(xiàn)方式，用互聯(lián)網(wǎng)思維來推進融合發(fā)展。但在這個過程中，必須一手抓融合，一手抓管理，確保正確導向和正確方向。融合發(fā)展的目的，是增強媒體的傳播力和影響力，提高引導輿論的能力。融合發(fā)展要學習借鑒新興媒體的有益經(jīng)驗，更要注意去粗取精。不能簡單追求粉絲量和轉(zhuǎn)評數(shù)而降低導向要求和內(nèi)容標準，不能把滿足受眾的信息需求變成迎合個別人的庸俗、低俗需求，不能為了制造轟動效應而降低格調(diào)品位、甚至放棄新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，更不能造謠傳謠、給有害信息提供傳播渠道。總之，要確保融合發(fā)展沿著正確方向推進，不要忘了為什么而出發(fā)。