中國首個電視收視率調(diào)查“國家標(biāo)準(zhǔn)”將開始實施。近年來，收視率已經(jīng)從行業(yè)內(nèi)部的專業(yè)術(shù)語搖身一變成為社會公眾非常熟悉的熱詞，“唯收視率”、收視率造假等現(xiàn)象，越來越多地見諸媒體�！峨娨暿找暵收{(diào)查準(zhǔn)則》的實施，讓與收視率有關(guān)的各項工作進(jìn)入更加有據(jù)可依的階段，但不容忽視的是，當(dāng)前收視率及電視行業(yè)發(fā)展中存在的問題，仍然需要更多具體、有效的管理方能真正解決。(5月22日人民日報)

　　對于電視行業(yè)來說，收視率無疑是實現(xiàn)有效量化的硬指標(biāo)，它不僅體現(xiàn)了觀眾對電視節(jié)目的歡迎程度，某種程度上還可能左右觀眾手中的遙控器，而它更關(guān)系到節(jié)目制作單位與電視臺等傳播單位的利益決算，巨大的商業(yè)利益和經(jīng)營壓力下，決定了影視文化的品質(zhì)與“走向”。而在抗日神劇等雷劇頻現(xiàn)，“唯收視率”、收視率造假等種種亂象面前，則是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中監(jiān)管、審核主體不清，調(diào)查數(shù)據(jù)公信力不足、各方利益驅(qū)動等各種原因糾纏不清的直接惡果。

　　必須強(qiáng)調(diào)的是，即將實施的《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》國家標(biāo)準(zhǔn)由全國市場、民意和社會調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口管理，這是與現(xiàn)行的《中國收視率調(diào)查準(zhǔn)則》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的最大不同。經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在國際競爭中的作用愈發(fā)凸顯，繼品牌競爭、產(chǎn)品競爭之后，標(biāo)準(zhǔn)競爭成為影響更大、水平更高的一種競爭，對推動技術(shù)進(jìn)步，提高產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)國際貿(mào)易方面起著不可低估的作用。十八大以來，中央高度重視中華文化走出去工作。習(xí)近平總書記多次作出重要論述、提出明確要求。十八屆三中全會對提高文化開放水平、推動中華文化走向世界作出重要部署。國標(biāo)的實施，收視率調(diào)查的相關(guān)準(zhǔn)則從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升到了國家標(biāo)準(zhǔn)，與收視率有關(guān)的各項工作將更加有據(jù)可依，不僅說明國家對這個行業(yè)的規(guī)范化管理越來越重視，更是國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的長期考量。因此，建立國標(biāo)意義重大。

　　當(dāng)然，我們也要看到，準(zhǔn)則內(nèi)容與之前已經(jīng)實施多年的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并沒有太大差別。而焦點在于收視率數(shù)據(jù)的真實性以及國內(nèi)收視率數(shù)據(jù)提供商和用戶之間的相互信賴。當(dāng)“收視率杠桿的兩端承載著太多的利益關(guān)聯(lián)方，而缺乏客觀、公正的第三方的有力監(jiān)管，自然難以拂去圍繞收視率的種種疑云，也難以遏制收視率造假后面的利益沖動。

　　因此，收視率“國標(biāo)”一小步，還須監(jiān)管一大步。跳出行業(yè)組織自行監(jiān)管的窠臼，政府相關(guān)職能部門直接承擔(dān)監(jiān)管和審核職責(zé)，遵循國際通行標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合國內(nèi)電視收視市場的具體情況，嚴(yán)格落實國標(biāo)的基本范圍及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，加大污染數(shù)據(jù)的犯罪成本，建立科學(xué)、公正的電視節(jié)目綜合評價體系，從而規(guī)范行業(yè)亂象、確保收視率數(shù)據(jù)的客觀公正性，使之成為電視行業(yè)的最具權(quán)威最值得信賴的“通用貨幣”， 收視率“國標(biāo)”才可能從“級別”的上升，達(dá)到真正意義上的“質(zhì)量”跨越。