“京繼人”，是上海京劇院為鼓勵京劇志愿者加入京劇藝術“繼承者”隊伍推出的藝術推廣品牌，該項目以青年戲迷群體為主體，鼓勵青年粉絲團成為青年京劇演員演藝事業(yè)的志愿者、經紀人，打通與觀眾互動的渠道，擴大京劇及青年京劇演員影響力。據悉，上海京劇院建院60周年“青春之歌”演出季，所有演出的宣傳策劃、演員宣傳照拍攝、線下推廣活動，全部由“京繼人”團隊成員主導完成。

　　任何藝術要想有生命力，都不能失掉年輕觀眾。京劇表演藝術家尚長榮曾說過：“京劇藝術是古典藝術，但不是老年人的藝術，應該永遠屬于青年�！钡拇_，相比其他戲曲藝術，當下京劇的傳承和影響力面臨式微，即便上海這個文化大都市，平時也就那么一兩個戲曲劇場間斷性演出，京劇人才后繼乏人，尚長榮、陳少云等京劇名家年已超過70歲，30歲以下青年京劇演員可謂寥寥無人，向大眾普及京劇常識活動，遠沒有其他戲曲樣式來得普及和多樣。

　　要長久傳承博大精深的京劇藝術，繼承和弘揚京劇名家人品藝品，傳播流傳至今的名劇名段，一定要創(chuàng)新思路，除組織更多的京劇演出，普及市民京劇常識尤為重要，而培養(yǎng)京劇愛好者和“鐵桿粉絲”，建立類似“京繼人”的做法，從青少年觀眾抓起，培養(yǎng)年輕人對京劇的愛好，能夠讓京劇藝術做到低齡化、大眾化、普及化，從而擁有更長久的未來。

　　京劇藝術普及推廣品牌項目，為都市年輕人提供了解京劇的窗口，搭建親身參與、展示自我的平臺。據悉，上海京劇院推出的“京劇follow me時尚課堂”自2007年10月開班以來，從最初的7名學員，發(fā)展到現在每學期300多位學員，其中90％學員為“兩白”（即初次接觸京劇的“白丁”和“白領”），教師與學員結下深厚情緣，更有學員成為京劇演員的“鐵桿粉絲”，當上京劇藝術的志愿者，甚至做起了演員經紀人和項目制作人。

　　京劇藝術有著與時代脈搏一起跳動的強大生命力，只有創(chuàng)新傳播方式，運用符合市民文化需求的做法，走進青年生活，才能化解傳承危機，吸引年輕人喜歡京劇的唱念做打及皮黃聲腔，傳承國粹藝術的經典唱段，增加對優(yōu)秀民族文化的感性認識。誠如上海京劇院院長單躍進講的：“傳統(tǒng)文化的繁榮，不僅需要從業(yè)人員技藝上的繼承，更需要觀眾與市場的不斷開發(fā)與繼承，才能不斷提升京劇藝術的社會影響力�！彼寡詷O是。