一部關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳片，近日在網(wǎng)上火了。這段名為《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》的視頻，截至9日中午，僅在某商業(yè)視頻網(wǎng)站上，兩天的點(diǎn)擊率就已超過(guò)128萬(wàn)次。閱者如此眾多，典型的一句話點(diǎn)贊就是“意外地好看”。好看在哪里？又為何要說(shuō)是意外？把這個(gè)弄清楚，或許對(duì)于如何講好中國(guó)故事會(huì)帶來(lái)一些啟示。

　　實(shí)際上，最近以來(lái)，一些主旋律作品，獲得“好看”評(píng)價(jià)的逐漸多了起來(lái)。去年播出的48集電視連續(xù)劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》，就獲得了各界好評(píng)。往前再推一年，視頻短片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》在網(wǎng)上一經(jīng)播出，也迅速收獲海量點(diǎn)擊，網(wǎng)友紛紛留言稱之為“跟得上時(shí)代的宣傳片”。值得一提的是，《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》與《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》出自同一制作者之手，即“復(fù)興路上工作室”。對(duì)這一神秘工作室，外界猜測(cè)也不少。不過(guò)正如錢鐘書先生說(shuō)的，吃了一個(gè)雞蛋好，何必要找母雞。好的主旋律和宣傳片，總有一些共同規(guī)律可循，這比憑空揣測(cè)一些什么背景、來(lái)頭，要管用得多。

　　就拿《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》來(lái)說(shuō)，嚴(yán)格地對(duì)其做技術(shù)分析，以大量蒙太奇鏡頭穿插、集成典型事件與典型畫面的拍攝手法，不見得比過(guò)去有很大突破，單論藝術(shù)水準(zhǔn)，恐怕也就是央視的常態(tài)水平。該片之所以能夠讓人觀后“熱血沸騰、備受鼓舞”，恐怕不在于多么高明的技巧，而是在可視化的話語(yǔ)體系中呈現(xiàn)出的新鮮態(tài)度，片中提及“中國(guó)增長(zhǎng)迅速但經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，充滿機(jī)遇同時(shí)也有挑戰(zhàn)，13億人都有不同夢(mèng)想”。問題和挑戰(zhàn)的具體內(nèi)容，著墨并不多，卻意味深長(zhǎng)。如此坦率地承認(rèn)問題、直面挑戰(zhàn)，在過(guò)去的公開宣傳片中，確實(shí)不多見。所以，盡管這還是一部宣傳片，卻驗(yàn)證著一次官方對(duì)外話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)換。

　　轉(zhuǎn)換并非由此片開始，而是在不斷的發(fā)聲練習(xí)中，越來(lái)越流暢、越來(lái)越自然。據(jù)知情人透露，《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》在2013年即已經(jīng)制作完成，但除了一些對(duì)外交流場(chǎng)合外，并沒有特別推廣。而差不多同時(shí)制作的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的卡通形象而風(fēng)靡全國(guó)。《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》　則以首次為特殊年代的政治人物“脫敏”而獲得學(xué)者、群眾的高度評(píng)價(jià)。這些相較以往“尺度變大”的主旋律電視劇和宣傳片，讓人們刮目相看。放下高高端起的架子，縮短的是與受眾之間的距離。

　　這說(shuō)明，我們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到，要講好中國(guó)故事，最起碼得讓中國(guó)人自己首先叫好。在這方面，《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》　同樣起到了突破“常規(guī)”的作用。過(guò)去的宣傳片，總是一片花好稻好，怎么看都像是千篇一律的成果匯報(bào)。成果固然可喜，但離開了問題意識(shí)，往往就顯得缺乏說(shuō)服力。從大眾傳播心理學(xué)和形成社會(huì)凝聚力的角度來(lái)看，很多時(shí)候還是要講一講問題，更貼近實(shí)際，才能讓人們感受到成果的來(lái)之不易、未來(lái)的艱巨挑戰(zhàn)，才能夠促進(jìn)危機(jī)意識(shí)、奮斗意識(shí)、命運(yùn)共同體意識(shí)的形成。從這個(gè)意義上說(shuō)，《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》走紅的背后，彰顯的是中國(guó)自信，是蹄疾步穩(wěn)的底氣。

　　在宣傳片的片尾，最后一句話點(diǎn)明了片名的含義——“中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上”，如果是一則普通的廣告，可能不一定出彩，但是放在一個(gè)大國(guó)長(zhǎng)期執(zhí)政的政黨身上，話里話外，釋放了足夠的信息量，讓人在心潮澎湃之余，對(duì)于未來(lái)充滿信心。