正值隆冬時(shí)節(jié)，朋友圈里的健身達(dá)人們不再熱衷展示跑步的各種圖形數(shù)據(jù)，取而代之的是白雪皚皚的雪原景色，是艷麗炫酷的滑雪裝備，是熱火朝天的冰雪人潮。越來(lái)越多的人選擇在冰天雪地中“撒野”，這幅圖景，放在北京張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)的大背景中，可謂正當(dāng)其時(shí)。

　　2001年北京申奧成功，百年奧運(yùn)終得夢(mèng)圓，這屆盛會(huì)的意義早已超越體育本身，成就傳奇、締造輝煌。如今，中國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)再次發(fā)出邀請(qǐng)，其中蘊(yùn)含的意味也在悄然變化——不僅心態(tài)更為成熟從容，看待奧運(yùn)的視角也更為多元。如何將冰雪運(yùn)動(dòng)帶入普通民眾之中，如何將申奧契機(jī)與城市發(fā)展有機(jī)融合，某種程度上，也在印證大國(guó)體育觀的演變。

　　在巴赫的帶領(lǐng)下，國(guó)際奧委會(huì)正主動(dòng)求變，以“改革40條”保持奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷久彌新。其核心理念，與北京申辦冬奧會(huì)“以運(yùn)動(dòng)員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”的精神十分契合。奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)，都是全球矚目的“高大上”盛典，但同時(shí)，也是弘揚(yáng)奧林匹克精神、傳播奧林匹克理念，乃至倡導(dǎo)奧林匹克生活方式的有效載體。換言之，隨著時(shí)代的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“接地氣”。大眾對(duì)申辦、舉辦奧運(yùn)會(huì)的期待與需求也變得更為多元。在此基礎(chǔ)上，了解、把握、順應(yīng)這種變化，中國(guó)體育也應(yīng)當(dāng)在更大的格局中重構(gòu)奧運(yùn)戰(zhàn)略框架。

　　近年來(lái)，“唯金牌論”已經(jīng)讓體育界飽受質(zhì)疑。從表面上看，“金牌至上”與金牌捆綁的利益有關(guān)，往深里說(shuō)，則折射出體育價(jià)值觀的扭曲。僅以競(jìng)技體育成績(jī)的單向思維來(lái)呈現(xiàn)、評(píng)判內(nèi)涵豐富的奧林匹克遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。奧運(yùn)如何與生活相連，與青少年的成長(zhǎng)相通，與民眾的期待相融，從北京申辦冬奧的理念中，答案已可見(jiàn)端倪。

　　多年以來(lái)，中國(guó)體育以?shī)W運(yùn)戰(zhàn)略為最高目標(biāo)，并取得了傲人的成績(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)更將這份榮耀帶上了新的高度。也正是在北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)體育進(jìn)入了從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的新的發(fā)展階段。理解體育強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵，意味著充分開(kāi)掘體育的多元社會(huì)價(jià)值，使之真正進(jìn)入大眾生活，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展同頻共振。北京申辦冬奧的愿景中，擴(kuò)大冬季運(yùn)動(dòng)參與人口，涵養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化，帶動(dòng)京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等，都是題中應(yīng)有之義。

　　以申辦冬奧為契機(jī)，從體育界向社會(huì)延伸，體育觀、奧運(yùn)觀都面臨著再度更新升級(jí)的良機(jī)，體育改革也將獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展的新平臺(tái)。為奧運(yùn)戰(zhàn)略注入時(shí)代活力，謀求多元支撐，勾勒更廣視野，來(lái)自社會(huì)與大眾的回響將是未來(lái)發(fā)展的重要評(píng)判。