徐鵬飛 漫畫

　　將國家形象宣傳轉(zhuǎn)化為一種全民性乃至全球性的“審美模式”，除了美國兩百余年政治運行的經(jīng)驗和強盛國力強勢文化的支撐，也有文化理念和電影創(chuàng)意的貢獻

　　電影《變形金剛4》在中國大陸上映10天，就以驚人之勢席卷13億票房，為超級大片票房訂立了新標(biāo)桿。當(dāng)影片以視覺奇觀展現(xiàn)了好萊塢傲視全球的電影技術(shù)并已成為美國流行文化的新標(biāo)志時，我們大概很難想象，變形金剛在最初只不過是“玩具廣告”而已。

　　1984年，美國玩具廠商孩之寶公司推出了一款“可變形機器人玩具”，為了推廣這款產(chǎn)品，他們委托美國動漫巨頭Marvel公司創(chuàng)作了以此款玩具形象為主角的漫畫和三集動畫短片。誰也不曾想到，從此造就了風(fēng)靡全球幾十年的“變形金剛”動漫形象。2007年，“變形金剛”被搬上大銀幕，便是今天“變形金剛”真人電影四部曲的開端。

　　時至今日，“變形金剛”形象本身作為文化產(chǎn)品的價值已經(jīng)不亞于甚至超過實體玩具的利潤，更重要的是，和大多數(shù)好萊塢流行文化產(chǎn)品一樣，其本身已經(jīng)開始承載某種國家形象和文化觀念，成為美式文化甚至美國本身角逐全球文化市場的生力軍，說它是“國家廣告”亦不為過。

　　首先是人物形象的設(shè)定。在真人電影《變形金剛》系列中，主角機器人“擎天柱”的“紅藍白”配色被進一步強化，這種源自美國國旗的配色方案，也是美國卡通英雄人物——尤其是作品一號主角——的標(biāo)志性特色之一，比如超人、蝙蝠俠、美國隊長等，將國家符號植入文化產(chǎn)品，在美國流行文化中已然是一項源遠流長的“傳統(tǒng)”。在電影中，活躍分子“大黃蜂”的原型車從早期動畫里的德產(chǎn)大眾甲殼蟲汽車變?yōu)槊喇a(chǎn)雪佛蘭Camaro跑車，進一步強化了國家特色和時代特征。如果說這其中沒有刻意為之的國家意識，是很難讓人信服的。

　　除了強調(diào)自己的國家屬性，“變形金剛”系列更是與美國軍方通力合作，其合作力度之大在好萊塢都鮮有能出其右者。來自外星、無堅不摧的變形金剛成了美國炫耀軍力的絕佳標(biāo)靶，這其中又以2009年公映的《變形金剛2》尤為突出�！蹲冃谓饎�2》中美軍炫耀式地展示了風(fēng)傳尚在試驗階段的艦載電磁軌道炮，從千里之外將巨型變形金剛“大力神”擊穿，更有媒體歷數(shù)《變形金剛2》中美國軍方多項鼎力支持：不僅借出了新墨西哥州的白沙導(dǎo)彈試驗場以供拍攝最終大決戰(zhàn)，還動用了A－10戰(zhàn)機、F－16戰(zhàn)機、M1A2坦克等眾多現(xiàn)役軍械，甚至將真正的軍人派去做群眾演員，展現(xiàn)肌肉之心昭然。而美國大兵在影片中也“不負眾望”，在巨型機器人的對決中獨當(dāng)一面，屢建奇功，儼然“地球容不下，宇宙找敵手”，因此“變形金剛”真人電影也被稱為美軍最好的征兵廣告。

　　在充滿濃郁美式風(fēng)格的內(nèi)容設(shè)定之下，是推動情節(jié)發(fā)展的美式邏輯，一方面以美軍戰(zhàn)無不勝的英姿為美國成為 “國際警察”平添合理性，另一方面通過“平民英雄拯救世界”展現(xiàn)美式英雄主義。戰(zhàn)無不勝的軍隊和平民成功的愿景，一外一內(nèi)，共同交織出一個“國家有實力，人民能成功”的美國夢，雖然在影片中城市地標(biāo)屢遭劫難、官員不乏平庸低能、政府陰謀論更是司空見慣，但影片最后總能回歸到對美軍、美國、美式價值觀的肯定。

　　在這個方面，“變形金剛”系列并非一枝獨秀，2012年的《超凡蜘蛛俠》在這方面做得更加出彩，看過的影迷一定會對片尾處美國工人用吊車為蜘蛛俠開辟道路的場景記憶猶新，在美國制造業(yè)一片低迷的大環(huán)境下，這種美國式的“咱們工人有力量”無疑頗具深意，而一句“能力越大責(zé)任就越大”更是美軍全球四處出擊的絕佳注腳。至于超級英雄飛過星條旗的特寫鏡頭，更是在美式大片中淪為套路，振奮觀眾，屢用不爽。

　　將國家形象宣傳內(nèi)化為一種全民性乃至全球性的“審美模式”，這其中除了美國兩百余年政治運行的經(jīng)驗和強盛國力強勢文化的支撐，也有文化理念和電影創(chuàng)意的貢獻。

　　近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展有目共睹，也產(chǎn)生了一大批票房大片，如果以投入產(chǎn)出比計算的話，盈利能力甚至可比肩進口大片。然而對比《變形金剛4》為代表的西方文化產(chǎn)業(yè)“尖端產(chǎn)品”，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J，無論電影技巧還是市場運作，尤其在文化與價值輸出、國家形象塑造等“軟實力”方面，我們還缺乏深刻的自覺。如何創(chuàng)作出既受市場歡迎、又能傳播正面的國家形象與價值觀的文化產(chǎn)品，進而凝聚社會共識、塑造嶄新的中國形象，這不僅是中國電影人需要思考的問題，更是所有中國文化工作者共同的課題。