最近，臺(tái)灣偵查部門對(duì)涉嫌添加人工香料的胖達(dá)人食品廣告制作人發(fā)起調(diào)查，電視節(jié)目主持人小S被偵查部門詢問(wèn)，如果涉嫌制作虛假?gòu)V告，那么，這位著名的電視節(jié)目主持人有可能被追究法律責(zé)任。據(jù)臺(tái)灣新聞媒體報(bào)道，胖達(dá)人面包廣告聲稱“主打天然酵粉”，“吃了不影響身材而且非常健康”。可是，專業(yè)人士檢驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，面包中添加了人工香料。假如臺(tái)灣法院最后認(rèn)定廣告為虛假?gòu)V告，那么，參與制作廣告的電視明星將難辭其咎。

    這不禁使人想起了全國(guó)人大常委會(huì)剛剛修改的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。其中明確規(guī)定，如果“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”。換句話說(shuō)，如果廣告是虛假?gòu)V告，那么，參與制作廣告的明星必須承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。通俗地說(shuō)，提供商品的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)多大的責(zé)任，那么，參與制作廣告的明星也必須承擔(dān)多大的責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第47條規(guī)定，對(duì)侵害眾多消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立的消費(fèi)者協(xié)會(huì)，可以向人民法院提起訴訟。這就意味著代言明星可能會(huì)面臨中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)或各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立的消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)起的公益訴訟，訴訟的結(jié)果將會(huì)惠及每個(gè)消費(fèi)者，明星參與制作虛假?gòu)V告可能會(huì)傾家蕩產(chǎn)。

    這樣的規(guī)定可以在一定程度上產(chǎn)生震懾作用。此前我國(guó)食品安全法對(duì)于個(gè)人參與制作虛假?gòu)V告的法律責(zé)任雖然也作出了明確的規(guī)定，但是，由于在現(xiàn)實(shí)生活中個(gè)人承擔(dān)的虛假?gòu)V告責(zé)任，究竟是過(guò)錯(cuò)責(zé)任還是無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任存在很大爭(zhēng)議，因此，司法機(jī)關(guān)基本上沒有受理過(guò)此類案件。更主要的是，由于普通消費(fèi)者起訴明星，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，這對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)承受不起。正因?yàn)槿绱�，一方面法律明確禁止明星參與制作虛假?gòu)V告，但另一方面明星參與的虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)。修改后的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法不僅明確了個(gè)人參與制作虛假?gòu)V告的責(zé)任性質(zhì)，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了公益訴訟制度，消費(fèi)者協(xié)會(huì)可以發(fā)起訴訟，保護(hù)全體消費(fèi)者的利益，這就使得明星制作虛假?gòu)V告將面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。今后代言明星們不能以不知情為理由，拒絕與商品提供者承擔(dān)連帶責(zé)任，也不敢憑借自己雄厚的財(cái)力與消費(fèi)者個(gè)人單打獨(dú)斗。

    消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法是一部保護(hù)相對(duì)弱勢(shì)的消費(fèi)者群體的基本法。這部法律所確定的基本原則以及公益訴訟制度，旨在減少消費(fèi)者的訴訟成本，今后只要廣告被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，司法機(jī)關(guān)判決商品的提供者承擔(dān)賠償責(zé)任，那么，消費(fèi)者可以直接要求司法機(jī)關(guān)追究參與制作廣告明星的連帶責(zé)任。那些參與制作虛假?gòu)V告的代言明星必將成為過(guò)街老鼠人人喊打。消費(fèi)者以及消費(fèi)者協(xié)會(huì)也可以直接將代言明星告上法庭，到那個(gè)時(shí)候，明星做廣告的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)更大，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也會(huì)更大。

    更大的影響力就意味著更大的責(zé)任，希望明星們能夠真正了解消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的精神內(nèi)涵，自覺地約束自己的行為，遵紀(jì)守法，在獲取商業(yè)利益的同時(shí)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。