國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等4部門近日正式啟動(dòng)第十次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)”行動(dòng)，即“劍網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)。與以往相比，此次專項(xiàng)行動(dòng)將打擊部分網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品、嚴(yán)重侵害權(quán)利人合法權(quán)益的侵權(quán)行為納入重點(diǎn)任務(wù)之中。這對(duì)于一直感受著新媒體所帶來(lái)的巨大壓力的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)異于來(lái)自政策層面的一針“強(qiáng)心劑”。然而，傳統(tǒng)媒體如果真的希望能在與新媒體的“較量”中找到出路，還得從修煉“內(nèi)功”做起。

    PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體徹底落伍一次了，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，剛剛反應(yīng)過(guò)來(lái)的傳統(tǒng)媒體們又被拋在了后面。不可否認(rèn)的是，在信息化浪潮的沖擊下，部分傳統(tǒng)媒體也想借助其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，因而對(duì)來(lái)自各家網(wǎng)站和客戶端的各種轉(zhuǎn)載、抓取睜一只眼閉一只眼，就算稍微重視版權(quán)，最多也就跟網(wǎng)絡(luò)媒體談?wù)労献�，收取少量許費(fèi)用了事。

    這種情景的背后，凸顯了大部分傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)版權(quán)問(wèn)題和法務(wù)問(wèn)題的不重視，“一心埋頭辦報(bào)紙，兩耳不聞窗外事”。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞產(chǎn)品的管理也不夠規(guī)范，不少刊出的文章會(huì)被作者本人發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人空間，繼而被其他媒體從此渠道轉(zhuǎn)載，對(duì)傳統(tǒng)媒體的利益造成損害。誠(chéng)然，維權(quán)成本的高昂、維權(quán)程序的復(fù)雜也是影響傳統(tǒng)媒體維權(quán)的客觀原因，但一家真正尊重自身新聞產(chǎn)品的媒體，還是應(yīng)該聯(lián)合記者一起加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)。據(jù)悉，中國(guó)青年報(bào)的每位記者都與報(bào)社簽訂了委托書(shū)，授權(quán)報(bào)社代表記者向網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行交涉和維權(quán)。中國(guó)青年報(bào)辦公室也有專人負(fù)責(zé)維權(quán)工作，會(huì)定期公布維權(quán)收入并分配給記者。

    當(dāng)然，維權(quán)只是一種應(yīng)對(duì)手段，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體想要真正“挺起腰桿子”，除堅(jiān)定地維護(hù)自己原創(chuàng)新聞的價(jià)值外，還得順應(yīng)時(shí)代和環(huán)境的轉(zhuǎn)變，張開(kāi)雙臂擁抱新媒體。畢竟，高度的信息化和移動(dòng)互聯(lián)才是發(fā)展的趨勢(shì)，而這也是為什么近幾年來(lái)“創(chuàng)新”和“轉(zhuǎn)型”一直成為傳統(tǒng)媒體的“口頭禪”的原因。不過(guò)盡管如此，傳統(tǒng)媒體能夠真正做好向新媒體完美轉(zhuǎn)型的例子并不是很多。雖然傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但其在自身角色屬性與思維方式上仍然缺乏相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。這也是為什么很多傳統(tǒng)媒體做出來(lái)的移動(dòng)端，在類似“今日頭條”這樣的商業(yè)新聞客戶端面前相形見(jiàn)絀的原因。

    因此，面對(duì)新媒體的包圍，備感壓力的傳統(tǒng)媒體最需要做的還是練好內(nèi)功，一方面努力生產(chǎn)出更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品，一方面轉(zhuǎn)變思路，努力創(chuàng)新，與新媒體嘗試更多有益的融合。