一檔形式單純、簡樸的“冷節(jié)目”——《中國漢字聽寫大會(huì)》，近日出乎意料地黏住了廣大電視觀眾、熱了起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出后的同時(shí)段收視率飆升4倍，微博上更是登頂話題熱門榜，點(diǎn)擊突破18萬，百度搜索高達(dá)42萬。

    該節(jié)目最初在中央電視臺(tái)科教頻道嶄露頭角，后因受歡迎而增設(shè)在中央電視臺(tái)綜合頻道晚上的黃金時(shí)段播出。比賽引發(fā)的“提筆忘字”、“國人書寫能力普遍退化”等有關(guān)漢字之憂的討論，也頻繁見諸互聯(lián)網(wǎng)和各大報(bào)端。

    節(jié)目展示出了多重價(jià)值：首先，節(jié)目讓廣大觀眾在電視熒屏前領(lǐng)略了中華漢字之美，喚醒了國人對(duì)漢字的記憶與熱情。在電腦、手機(jī)上數(shù)字書寫程序廣泛應(yīng)用的沖擊浪潮前，漢字書寫面臨著日漸式微的窘境。同時(shí)，在英語教育培訓(xùn)泛濫的當(dāng)下，中文也面對(duì)著文化傳承的困惑。漢字是中華文化、華夏文明的重要載體，以漢字聽寫定輸贏的比賽，既契合了諸多當(dāng)下深層的文化需求，也對(duì)漢字具有的傳承傳統(tǒng)文化的功能用大眾傳媒的方式予以了再度開掘，值得充分肯定和期許。

    其次，在電視主要被各類選秀節(jié)目占據(jù)的背景下，漢字聽寫大會(huì)的廣受歡迎還可以解讀出更多價(jià)值，譬如文化節(jié)目該怎么制作。因收視率上漲、人氣指數(shù)飆升、商業(yè)價(jià)值提升，諸如《超女》、《快男》、《中國好聲音》等娛樂選秀節(jié)目已成不少電視臺(tái)重金打造的主打產(chǎn)品。選秀節(jié)目通常是“花招”不斷，有“毒舌”點(diǎn)評(píng)、明星助陣、各種煽情場面層出不窮，某種程度上也暗合了“一夜成名”的社會(huì)心理，因此其走紅火爆不足為奇。

    相比而言，漢字大會(huì)的節(jié)目設(shè)置簡樸，有的最多是學(xué)術(shù)明星、央視主持人、眾多中學(xué)生賽手等，但漢字聽寫大會(huì)就是在選秀節(jié)目充斥電視的帷幕中，撕開一個(gè)口子，以另一種人們久違了的嚴(yán)肅正面的形象出現(xiàn)，同樣贏得掌聲。這就不得不令人仔細(xì)琢磨其中的奧秘了。

    如今，社會(huì)上似乎存在一種“正式化陷阱”。譬如，好學(xué)生不如壞學(xué)生受歡迎、正史不如野史流傳得快。好像越是正面的、嚴(yán)肅的內(nèi)容，就越缺乏趣味性、可讀性，就越?jīng)]有市場，越無人問津；只有輕松、娛樂、夸張、煽情，才能吸引眼球、廣受傳播。但漢字聽寫大會(huì)的廣受好評(píng)甚至老少通吃，說明了并非只有娛樂至死才是收視率的保障，并非只有亮點(diǎn)、煽情、懸念、高潮、互動(dòng)、夸張，才是電視乃至大眾傳媒賺足眼球的鐵律。

    從傳播角度看，很多正面的主流的文化內(nèi)容無法走近讀者，還是因?yàn)槟承﹪?yán)肅話題總是板著面孔說話、缺乏“為了誰、服務(wù)誰”意識(shí)、藝術(shù)水平不高。而并非說嚴(yán)肅的、主流的內(nèi)容就不受歡迎、就先天缺乏傳播能力。今天，我們已經(jīng)明白，文化產(chǎn)品沒有趣味、不鮮活，傳不開；但還需要明白，只有趣味性而缺乏內(nèi)涵，則走不遠(yuǎn)。