原標(biāo)題：化妝品新規(guī)需監(jiān)管緊跟

　　近日，國(guó)務(wù)院法制辦公布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇，并且規(guī)定化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。（7月22日中新網(wǎng)）

　　由于此前沒有明確的法規(guī)對(duì)牙膏類產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定，夸大牙膏功效，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至?xí)诱`消費(fèi)者口腔疾病的治療時(shí)機(jī)，還為莫須有的功效付出數(shù)倍的價(jià)錢，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》的送審，我國(guó)牙膏也即將納入化妝品范疇，作為化妝品，牙膏廣告就應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，更不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過立法，那些本通過吹噓特殊功能來獲取高額利潤(rùn)的牙膏廠商恐怕得改變營(yíng)銷思路了，否則，面對(duì)他們的就是法律的懲罰。

　　那么，將牙膏納入化妝品管理就能杜絕虛假?gòu)V告了嗎？長(zhǎng)久以來，在化妝品界，無中生有、杜撰效果，明星代言，吹噓泛濫，忽悠消費(fèi)者賠上金錢甚至還毀了“面子”的例子并不少，所以，有了規(guī)定是好事，更重要的是持續(xù)的監(jiān)管發(fā)力和毫不留情的懲罰手段。

　　讓牙膏廣告合理合法，無外乎和其他廣告一樣，不僅規(guī)定嚴(yán)格，態(tài)度也要堅(jiān)決，必須從源頭抓起，督促?gòu)V告行業(yè)對(duì)從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，尤其是廣告法、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)知識(shí)的培訓(xùn)，避免因無知而犯錯(cuò)，筑牢第一道防線。同時(shí)，面對(duì)即將實(shí)施的新《廣告法》，相關(guān)部門也要變被動(dòng)為主動(dòng)，不留余地、主動(dòng)出擊，不能等假?gòu)V告都已經(jīng)深入人心了，才來罰款。取而代之的是要利用科技等手段，對(duì)所有廣告實(shí)行全方位的監(jiān)測(cè)，處罰也要更加嚴(yán)厲，監(jiān)管也要全方位覆蓋，不讓新規(guī)只是紙上強(qiáng)硬。