說起時尚，很多人會一下子想到歐洲，巴黎、米蘭等都是馳名的時尚潮流之都；說到時尚品牌，人們會想到香奈兒、古馳、普拉達等，這些都是時尚達人趨之若鶩的選擇。相比之下，拉美一直以來似乎和時尚搭不上邊兒。不過，古老的拉丁美洲最近也掀起了一場時尚產(chǎn)業(yè)革命，不少拉美本土品牌憑借其對資源的良好利用，通過差異化的競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新設計理念，走出了一條“另類的”國際時尚之路。

　　“梅麗莎”果凍鞋即是一個很典型的例子。這個1979年誕生于巴西里約熱內(nèi)盧近郊的品牌，借助本土盛產(chǎn)橡膠的優(yōu)勢，通過全球最先進的軟式橡膠加工技術，采用70余種特殊原料打造出了若果凍般質(zhì)地柔軟、帶有獨特香味的橡膠鞋，受到了很多國家年輕女孩的追捧。為了品質(zhì)和品牌的“保鮮”，“梅麗莎”常與著名設計師跨界合作，其中有巴西著名的本土設計師坎帕納兄弟，還有英國“朋克教母”薇薇安·威斯特伍德以及建筑設計師扎哈·哈迪德。該品牌推出了極具個性的朋克元素鞋，還利用不規(guī)則的鏤空等充滿建筑美感的設計，讓鞋子的創(chuàng)意感十足。由于設計新穎且“物美價廉”，“梅麗莎”已經(jīng)成了巴西乃至國際知名的時尚品牌。

　　為了鼓勵像“梅麗莎”這樣的本土時尚品牌的發(fā)展，不少拉美國家采取了一系列的措施。比如在哥倫比亞，該國服裝出口協(xié)會不久前推出了一項“時尚產(chǎn)業(yè)孵化器”計劃，對本土年輕的時尚設計師提供一系列嚴格的培訓，以幫助他們設計出更符合市場潮流趨勢的時尚產(chǎn)品。該協(xié)會競爭主管魯茲·納蘭霍表示，我們已經(jīng)開始意識到類似的時尚工業(yè)項目對經(jīng)濟發(fā)展的重要性。統(tǒng)計顯示，過去3年，哥倫比亞的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長率約4.8%，其中時尚產(chǎn)業(yè)功不可沒，其復合年均增長保持在9.4%左右。

　　實際上，拉美地區(qū)時尚品牌的崛起同整體經(jīng)濟的發(fā)展有著密不可分的關系。有分析認為，拉美現(xiàn)在已經(jīng)開始創(chuàng)造并消費時尚。該地區(qū)現(xiàn)約有6億人口，巴西和墨西哥占其中的一半。就現(xiàn)狀看，拉美的時尚產(chǎn)業(yè)無需著眼全球市場，僅本土市場的潛力便十分巨大。近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，巴西、哥倫比亞、墨西哥等國中產(chǎn)階級人數(shù)顯著增長，對時尚產(chǎn)品的需求不斷擴大，這個階層成為時尚品牌的消費主力，對本土時尚品牌的發(fā)展構(gòu)成一大利好。

　　目前，巴西等拉美主要國家正面臨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。隨著大宗商品價格不斷走低，過去那種依靠大宗商品出口以及服務業(yè)支撐經(jīng)濟發(fā)展的模式，已經(jīng)不能滿足未來發(fā)展的需求。時尚產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意性、生產(chǎn)性融合的新興產(chǎn)業(yè)運作方式，其投入相對較少、資金回籠較快，有利于拉美國家的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級。事實上，不獨拉美，非洲國家也在打本土特色的時尚產(chǎn)業(yè)牌。未來，獨具拉丁味道或非洲風情，同時又契合市場需求的時尚品牌，很有可能成為時尚達人的最愛之一。