封壽炎:“姚明陳忠和們”,代言要謹慎啊
//8858151.com2014-05-16來源: 解放日報分享到: | 更多 |
問題不斷的名人代言再出風波,這回是籃球明星姚明和國家前女排主教練陳忠和卷入其中。日前,姚明代言的湯臣倍健品牌產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳被告上法庭,姚明被列為第二被告。同樣發(fā)生在最近幾天,前中國女排主帥陳忠和被曝參與虛假電視購物廣告,涉嫌代言假藥。這兩件事為頻頻接拍代言廣告的名人們敲響了警鐘。
企業(yè)為什么熱衷找明星代言?當然是看中名人的影響力。企業(yè)品牌一旦搭上名人的影響力便車,本來名不見經(jīng)傳者,一夜之間就可能家喻戶曉,也使被代言的產(chǎn)品成為企業(yè)商家的“搖錢樹”。消費者面對林林總總的商品,無論從個人精力、信息獲取,還是從專業(yè)知識、鑒別技能方面,都難以做到充分了解,面臨選擇常常無所適從。但消費者對名人公眾形象和內(nèi)在品質(zhì)都有信任認同,自然“愛屋及烏”,轉(zhuǎn)移到其代言的產(chǎn)品身上!耙γ魍扑]的,難道還有錯嗎”?
所以名人代言廣告,某種程度上就是“售賣”公眾對其的信任,在獲得了不菲廣告收入的同時,就要承擔信任背后的責任。今年3月15日正式實施的《消費者權(quán)益保護法》明確規(guī)定,明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔連帶責任。所以,無論從道義還是法律上,為企業(yè)代言的“姚明、陳忠和們”都應該愛惜羽毛,切不可拉到籃里都是菜,只要價格到位了,什么廣告都敢接。嚴格依照權(quán)威機構(gòu)的鑒定認證,審查廣告宣傳是否名副其實,同時要尊重社會公序良俗,主動維護消費者權(quán)益,多為那些對市場、對社會、對公眾都有正面價值的企業(yè)產(chǎn)品代言,也是名人明星們應該承擔的社會道義責任之一。
編輯:曹茂竹