《爸爸去哪兒》等親子綜藝節(jié)目走紅后，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現(xiàn)在各種廣告中，這種現(xiàn)象以后可能改變。近日，提請全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。根據(jù)二審稿，今后如果違法利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn)、沒收廣告費用及20萬元以上100萬元以下的罰款。（12月23日《新京報》）

　　為了“保護未成年人身心發(fā)展”，故而擬禁10周歲以下兒童代言廣告。這樣的立法邏輯，簡潔明了似乎也合情合理。雖然未有充足證據(jù)表明，過早的廣告代言，會直接侵害兒童的權(quán)益。但，基于我們對兒童群體心智特征的理解，大致可以確信，盡可能將他們排除在商業(yè)世界之外，乃是“規(guī)避意外傷害”的必要手段。事實上，隨著社會規(guī)制的不斷健全，關(guān)于弱勢人群的保護，也勢必會日益細(xì)化和縝密。規(guī)范兒童代言，只是其中種種努力之一。

　　在法律文本內(nèi)，未滿10周歲的未成年人，被界定為“無民事行為能力人”。這一類兒童，因其尚不具備完整意志及成熟心智，故而顯然無法權(quán)衡利害、規(guī)避傷害。恰是有鑒于這種種現(xiàn)實，“廣告法”方才擬禁其從事廣告代言�？梢哉f，這是一種前置性的干預(yù)。它所要試圖杜絕的，是一種針對兒童的，潛在的、或然“危險”的。其一方面減少了兒童被監(jiān)護人脅迫，從而被迫拍廣告的情況；另一方面，也從根本上排除了“廣告代言”給兒童成長帶來的不確定性。

　　可以預(yù)見的是，從事“廣告代言”，難免會對相關(guān)兒童的“發(fā)展權(quán)”造成侵犯：“代言行為”將兒童過早從家庭和學(xué)校的庇護體系中，拉到了功利化、市場化的商業(yè)世界……劇烈的情境切換，會帶來強烈的陌生感和適應(yīng)障礙，這很可能讓孩童無力招架、無所適從。兒童脆弱的身心，決定了他們必須與父母、伙伴、老師等構(gòu)成穩(wěn)定的聯(lián)結(jié)，必須盡量固定身處于一種熟悉的生存方式里。簡單、純粹的生活秩序，才是兒童身心發(fā)展的最好土壤。

　　其實，用年幼的未成年人代言廣告，本質(zhì)上是利用兒童純真、無辜、可信的健康形象，來激發(fā)消費者的愛心和輕信，從而兜售出特定產(chǎn)品。但是問題在于，心智不完整的兒童，根本沒有能力評判商品優(yōu)劣，又怎能站臺推銷、推薦購買呢？作為無民事行為能力人，未滿10周歲的兒童，根本無法承擔(dān)起廣告薦證者的法律責(zé)任！從此角度看，禁止其參與代言活動，同樣也是提高廣告可信度、捍衛(wèi)消費者權(quán)益的應(yīng)有之義。

　　或許在不少人看來，禁止兒童代言廣告，會扼殺其通過自身努力，改善生活的機會。此一說法看似有理，實則模糊了一個根本性前提，也即一個正常的社會，永遠(yuǎn)不能容忍兒童過早擔(dān)負(fù)成人的責(zé)任。無論是代言廣告，抑或是參與其他形式的營利活動，都是兒童群體不可承受、不必承受的重負(fù)。