某檔親子綜藝節(jié)目走紅后，不少明星帶著孩子以代言人的身份出現(xiàn)在各種廣告中，這種現(xiàn)象以后可能改變。近日，提請全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人(12月23日《新京報(bào)》)。

　　伴隨著市場競爭的加劇，商家對消費(fèi)者眼球的爭奪也越來越激烈。廣告的目的不僅僅是為了吸引消費(fèi)者的目光，更重要的是觸動他們的心靈、情感和欲望。因此，廣告不能停留在“廣而告之”，而是要努力做到“說服”和“認(rèn)同”，通過訴諸文化資源、社會價(jià)值觀和大眾情感的角度，來吸引和贏得消費(fèi)者。那么，商家為何傾向于使用“孩子代言”呢?

　　在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品只有在廣告過程中展示審美價(jià)值和使用價(jià)值，才能帶給消費(fèi)者視覺愉悅和心理認(rèn)同�！巴恰奔用擞^賞性、表演性、包裝性的商業(yè)廣告，往往能夠發(fā)揮名人效應(yīng)，起到立竿見影的促銷作用。一旦“孩子代言”成為名利場，商家和家長就在某種意義上實(shí)現(xiàn)了利益合謀。

　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯尼思·阿羅指出，判斷消費(fèi)是否過度的兩大標(biāo)準(zhǔn)，即現(xiàn)值最大化標(biāo)準(zhǔn)和可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)消費(fèi)主義與奇觀文化勾肩搭背，當(dāng)“揠苗助長”與“賽跑思維”稱兄道弟，當(dāng)物質(zhì)滿足與形式關(guān)切聯(lián)袂登臺，當(dāng)我們片面追求現(xiàn)值最大化而忽視可持續(xù)性發(fā)展的時(shí)候，兒童被過度消費(fèi)，很難說不是一種必然。

　　當(dāng)年齡成為比較優(yōu)勢，當(dāng)“賣萌”成為慣用伎倆，當(dāng)“親情牌”成為靈丹妙藥，在商業(yè)世界和生活世界的模糊邊界里，在自愿和強(qiáng)制的曖昧關(guān)系中，兒童被置放在一個(gè)又一個(gè)公共平臺上，兒童被塑造成為一個(gè)接一個(gè)的社會角色，空間錯(cuò)位和角色沖突都會在無形中影響孩子們的健康成長。

　　法國思想家盧梭認(rèn)為，“在人生的秩序中，兒童有它的地位，應(yīng)當(dāng)把成人看作成人，把孩子看作孩子”。他提出要尊重童年的獨(dú)特價(jià)值，極力主張“在成為成人之前，兒童就是兒童”。如果說過度消費(fèi)兒童是一種“罪”的話，“罰”的板子應(yīng)打向何方?在畸形的商業(yè)文化的刺激下，在錯(cuò)亂的價(jià)值觀念的指引下，在缺失的市場監(jiān)管的寬容下，過度消費(fèi)兒童作為一種失范現(xiàn)象不斷地進(jìn)入公眾視線。

　　“孩子代言”與其說在娛樂我們的眼球，還不如說是在刺痛我們的神經(jīng)。畢竟，背離了可持續(xù)發(fā)展這一準(zhǔn)則，即使取得了短期的利益最大化，也必然會損傷未成年人的長遠(yuǎn)發(fā)展。只有對過度消費(fèi)兒童進(jìn)行糾偏，讓孩子的世界里多一些天真、純凈，少一些功利和算計(jì)，他們的童年生活才會回歸本位。