近日，清華大學(xué)招生辦官方微博發(fā)布多條清華女生入學(xué)和畢業(yè)時(shí)的對(duì)比照片，稱“有圖有真相，上清華變白富美”。在高考錄取季即將到來之際，此舉被網(wǎng)友質(zhì)疑是借曬照片大做“招生廣告”。

    水清木華，鐘靈毓秀，從剛進(jìn)大學(xué)時(shí)的質(zhì)樸鄉(xiāng)土到依依惜別時(shí)的美麗典雅，不可否認(rèn)，清華及其他很多高等學(xué)府確實(shí)是養(yǎng)人的地方。但大學(xué)的四年時(shí)光，正是人生從懵懂到成熟的蛻變，其中既有荷爾蒙的作用，導(dǎo)致“女大十八變”；也有女為悅己者容的動(dòng)力，化妝技巧和服飾搭配幫助丑小鴨變成了白天鵝；更為重要的變化是內(nèi)在的，知識(shí)涵養(yǎng)氣質(zhì)，思想造就品位。如果忽略這些因素，將四年的蛻變簡單概括成“上清華變白富美”，無疑是膚淺浮躁的。讓人不由聯(lián)想到電梯中常見的美容院廣告，無端掉了身價(jià)，流于市井。

    也許，清華此次真的是無心插柳，但近年來高校在招生爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，“美人計(jì)”已是屢見不鮮。6月7日，武漢大學(xué)官微曬出美照“學(xué)姐在武大等你”；去年，中國人民大學(xué)官網(wǎng)上的“人大女神”一度令網(wǎng)站癱瘓；北大、中國政法大學(xué)、福建師大等眾多大學(xué)也都用過女神、校花吸引眼球。如果說學(xué)長學(xué)姐們自發(fā)創(chuàng)作形象廣告，展示的是個(gè)性與青春活力；眾大學(xué)紛紛以官方身份推波助瀾，卻值得反思與警醒。

    清華老校長梅貽琦先生有言：“所謂大學(xué)者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也�！贝髮W(xué)之大，大在其學(xué)問，大在其精神文化。女神男神可以有，但如果只見美女帥哥，不見人文精神、學(xué)術(shù)氛圍，也不見歷史淵源與獨(dú)特個(gè)性，其價(jià)值導(dǎo)向定是出了偏差�！鞍赘幻馈惫倘蝗巳讼矚g，可卻不是衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也不該是學(xué)子們奮斗的目標(biāo)。

    名校間的生源大戰(zhàn)日趨白熱化，千方百計(jì)爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)生源無可厚非。但其中動(dòng)因，究竟是求才若渴，還是追求一時(shí)的招生政績業(yè)績，從招生廣告中便可略見一斑。當(dāng)然，優(yōu)秀脫俗的招生廣告也有范本，如2010年，耶魯大學(xué)推出招生短片《我為什么選擇耶魯》，幽默風(fēng)趣、生動(dòng)活潑，在全球走紅；又如2013年，華中師大推出宣傳片《CCNU Dreams》，用英文說唱校園生活，勁爆親切，博得一片喝彩。

    大學(xué)該如何展示自己的形象？拋出什么來吸引人才？又該給學(xué)生怎樣的精神烙印？都需要高校招生部門細(xì)細(xì)思量，總之，所謂大學(xué)者，非謂有美女之謂也。