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近日,北京地鐵14號(hào)線望京南站的一組雕塑作品中出現(xiàn)了一些知名品牌的商品,這引起乘客爭議:地鐵雕塑也開始進(jìn)行廣告“軟植入”了嗎?這組雕塑的創(chuàng)作者,青年雕塑家柳青否認(rèn)了這一說法,表示雕塑中的隨身物品是考慮到每個(gè)人物的角色及性格而設(shè)定的,希望通過這些隨身物品可以表現(xiàn)出真實(shí)性。(1月14日《北京青年報(bào)》)
據(jù)柳青介紹,整件作品是沒有“軟廣告”植入的,所出現(xiàn)的品牌是他在日常生活中經(jīng)常見的,覺得這些品牌的顏色非常適合構(gòu)圖,所以才加進(jìn)去。然而,作者無心,觀者有意。這組雕塑剛一擺上地鐵站,立即有市民質(zhì)疑這其實(shí)就是“軟廣告”。平心而論,無論創(chuàng)作者的主觀意圖如何,公共雕塑呈現(xiàn)出物品品牌的做法,無疑會(huì)在客觀上起到廣告?zhèn)鞑サ男Ч。那么問題來了,我們要不要對這種創(chuàng)作形式說不?
抽象和真實(shí),是雕像等城市公共藝術(shù)品發(fā)展的不同方向。在一些雕像被市民抱怨看不懂的同時(shí),青年雕塑家柳青卻在追求作品的真實(shí)感與實(shí)效性。將生活中人們耳聞目睹的知名品牌,作為作品中人物的隨身物品,為的是通過這一商品符號(hào)來反映人物的生活狀態(tài),拉近與參觀者之間的距離。從報(bào)道來看,不少乘客都會(huì)在經(jīng)過雕塑時(shí)停下腳,感嘆“這個(gè)太新奇了,看著跟真的一樣”,并掏出手機(jī)擺出各種造型與雕塑合影。現(xiàn)實(shí)中,從人們穿著打扮的款式,到隨身物品的包裝,都會(huì)透露出品牌信息,如果拒絕雕塑中出現(xiàn)任何廣告嫌疑,勢必阻礙真實(shí)派雕塑作品的發(fā)展,使其創(chuàng)作者束手束腳。一件件作品都虛無縹緲到讓人看不懂,不去反映最本質(zhì)的生活狀態(tài),這難道就是質(zhì)疑者想要的結(jié)果?
當(dāng)然,在廣告鋪天蓋地、無孔不入的今天,或許雕塑真的會(huì)成為廣告植入的下一個(gè)目標(biāo)。但這也并非洪水猛獸,不是藝術(shù)品一沾上“廣告”兩字就充滿了銅臭,俗不可耐。好的廣告植入完全可以“不著一字,盡得風(fēng)流”,甚至對藝術(shù)主題表現(xiàn)起到烘托作用。就像北京地鐵這組作品中,當(dāng)乘客看到雕塑中的人物和自己使用同一品牌的化妝品,立馬就會(huì)覺得冷冰冰的雕塑變得鮮活起來,不知不覺融入到作品中的那個(gè)世界中去。
事實(shí)上,藝術(shù)和廣告不是涇渭分明的兩條平行線,一幅別具匠心的廣告同樣可以成為優(yōu)秀的藝術(shù)品,扮靚這座城市。在歐美發(fā)達(dá)國家,廣告牌甚至可以成為藝術(shù)旅游景點(diǎn)。美國洛杉磯一個(gè)名為《城市中的女性》的項(xiàng)目,就有免費(fèi)地圖標(biāo)出每塊廣告牌的具體位置,指引游客進(jìn)行環(huán)城藝術(shù)朝圣之旅。比如一則牙膏廣告,畫卷一角翹了起來,正被畫中男孩塞進(jìn)嘴里用力咬著;不同種類的綠色植物覆蓋上鞋子造型,就是環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋廣告……類似戶外廣告牌的廣告內(nèi)容與周圍環(huán)境融合,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,令人過目不忘。
雕塑植入廣告,不管是無心插柳還是有心栽花,都不妨抱以寬容的態(tài)度去靜靜欣賞。只要恰如其分,渾然天成,能夠帶給人們一種美好的享受,一段安靜的思考,這就足夠了。
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