馬云正在成為中國(guó)“敗家娘們”掌門(mén)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　11月11日，一場(chǎng)瘋狂的網(wǎng)購(gòu)過(guò)后，不少中國(guó)家庭在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)要過(guò)上一段緊日子。

　　根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)當(dāng)日天貓僅用了13小時(shí)31分鐘就超過(guò)了去年全天的362億元交易額，全天為571億元，比去年交易額增加210億元。

　　因網(wǎng)購(gòu)主力軍是不顧一切搶購(gòu)的中國(guó)成年女性，所以她們被人戲稱為“敗家娘們”。在她們的瘋狂網(wǎng)購(gòu)中，阿里巴巴掌門(mén)人馬云無(wú)疑是最大的贏家。

　　他致富不忘“敗家”人：“要感謝中國(guó)婦女，這些‘?dāng)〖摇呐�，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了……我也不知道女人們等那么長(zhǎng)時(shí)間，山呼海嘯地過(guò)來(lái)，洪峰線沖過(guò)，這個(gè)很震撼的�！�

　　必須承認(rèn)，選擇11月11日這個(gè)被俗稱為“光棍節(jié)”的日子發(fā)動(dòng)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)暴是個(gè)天才的創(chuàng)意。黑色幽默的是，這次網(wǎng)購(gòu)節(jié)無(wú)法幫助大齡剩女完成“脫光”大業(yè)，倒有可能促使不少不顧丈夫感受刷暴卡的家庭主婦重回單身貴族的行列。

　　在溫州，曾有女子因信用卡金額不夠以跳樓相威脅想從單位提前預(yù)支工資，更有“敗家”媳婦一下子花光所有儲(chǔ)蓄與老公陷入冷戰(zhàn)，婚姻岌岌可危。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這些奇葩成全的是掌門(mén)人馬云。雖然他并不差錢(qián)，而這些“敗家娘們”大都沒(méi)多少錢(qián)。

　　這一切在釋放出強(qiáng)烈的信號(hào)：移動(dòng)支付迅速崛起、網(wǎng)購(gòu)走向全球化已經(jīng)不可阻擋。預(yù)計(jì)今年在線零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)了10%.而隨著“雙十一”產(chǎn)生的5億個(gè)包裹被運(yùn)往中國(guó)以及全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的各個(gè)角落，境外媒體也在憧憬：這個(gè)從“光棍節(jié)”衍生出來(lái)的網(wǎng)購(gòu)狂歡會(huì)不會(huì)經(jīng)歷又一次嬗變，成為全球性的網(wǎng)購(gòu)盛會(huì)？

　　但冷靜下來(lái)，必須正視這樣的追問(wèn)：這次網(wǎng)購(gòu)狂歡如果沒(méi)有強(qiáng)大的實(shí)體、物流尤其是內(nèi)需支撐，卻有可能淪為一場(chǎng)曇花一現(xiàn)的泡沫。

　　首先，這次“敗家娘們”的一次瘋狂集結(jié)，場(chǎng)面和業(yè)績(jī)固然震撼，但在卻是在商家促銷下的一次超前消費(fèi)，如果沒(méi)有收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)和社會(huì)保障完善的基石，如此盛景很難持續(xù)。

　　APEC會(huì)議在北京的舉辦將網(wǎng)購(gòu)的另一個(gè)軟肋——支付和物流存在的不足暴露得淋漓盡致。各快遞公司收件點(diǎn)燈火通明，包裹滿地，但主客觀困境一同逼迫下，消費(fèi)者們下單后想必將經(jīng)歷更漫長(zhǎng)的等待。北京甚至有網(wǎng)商急聘馬拉松運(yùn)動(dòng)員來(lái)緩解物流壓力。

　　據(jù)悉，在“雙十一”之前，眾多的銀行合作伙伴也同支付寶一道把系統(tǒng)的支付能力提升到了去年的2倍以上。由于峰值壓力的巨大，仍然有部分銀行遭遇擁堵。

　　更關(guān)鍵的是，在網(wǎng)上購(gòu)物、支付相關(guān)法規(guī)相對(duì)滯后，執(zhí)法存在盲區(qū)的當(dāng)下，網(wǎng)購(gòu)者一旦遭遇假貨或質(zhì)量問(wèn)題，如何維權(quán)成為一大現(xiàn)實(shí)難題。

　　媒體報(bào)道，多家在線旅游也承認(rèn)，低價(jià)旅游產(chǎn)品存在超低價(jià)產(chǎn)品漫天飛、虛構(gòu)“市場(chǎng)價(jià)”打折、出問(wèn)題投訴無(wú)門(mén)、平臺(tái)不承擔(dān)責(zé)任踢給供應(yīng)商等亂象。近日工商總局特地約談了10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格，防范電商用“先漲價(jià)后降價(jià)”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷。

　　從實(shí)體層面，“雙十一”出現(xiàn)的購(gòu)銷兩旺最關(guān)鍵的利器相當(dāng)傳統(tǒng)：一是營(yíng)銷，二是降價(jià)。而在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，這樣的手段固然可以幫助廠家利用瞬間積聚的消費(fèi)勢(shì)能清理部分庫(kù)存，但要想維持常態(tài)旺銷，則必須立足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大背景，完成技術(shù)、管理、品牌的全面升級(jí)，以應(yīng)對(duì)跨國(guó)品牌在質(zhì)量、品質(zhì)、研發(fā)下的嚴(yán)酷戰(zhàn)書(shū)。要知道，今年中國(guó)境外游客將達(dá)到1.3億人次，旅游逆差為1000億美元，熱愛(ài)購(gòu)物的新型中產(chǎn)階層越來(lái)越多地成為海外OUTLET和國(guó)際大牌的擁躉。

　　如果“雙十一”網(wǎng)購(gòu)熱能成為國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的真正動(dòng)力，推動(dòng)其向著更高利潤(rùn)鏈攀援，則是中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)之大幸。當(dāng)然，隨著改革的全面深化，中國(guó)市場(chǎng)主體進(jìn)一步松綁，加上社會(huì)保障的完善，都會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者獲得更高的收入、更好的消費(fèi)預(yù)期廓清航道。

　　“敗家娘們”的關(guān)鍵不在于敢于花錢(qián)，而是在未來(lái)有錢(qián)可花，且物有所值。