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2014年的手機市場,好戲不斷。蘋果是最大贏家,憑借兩款大屏iPhone,上一財季的凈營收超過746億美元,凈利潤超過180億美元,均創(chuàng)歷史新高。這其中,中國果粉出了大力,僅大中華區(qū)的銷售額就達160億美元。當然,國產(chǎn)手機也表現(xiàn)良好,銷量占整體手機市場比例接近80%,但與蘋果相比,差距巨大。比如,華為去年全年賣出了7500萬部智能手機,總營收入?yún)s只有120億美元,還趕不上蘋果一個季度的利潤。
中國市場從來就沒有讓踩準點的跨國公司失望。雄踞全球手機市場霸主地位的昔日大佬,比如諾基亞,比如摩托羅拉,中國曾是他們?nèi)蜃畲髥我皇袌。只不過,風水輪流轉(zhuǎn),重新洗牌后,去年,中國智能手機出貨量的新晉霸主由三星換成蘋果。
從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù),從窄帶到寬帶,從2G到3G,迅捷發(fā)展的移動通訊技術(shù)使市場加快大浪淘沙的速度,潮起潮落間,中國企業(yè)生生不息,有發(fā)展卻一直在低端市場的紅海中掙扎!靶詢r比”這張王牌,使中國手機生產(chǎn)商贏得規(guī)模持續(xù)增長,卻輸了盈利能力,直接后果就是創(chuàng)新能力乏力,山寨手機曾一度讓“山寨經(jīng)濟”成為熱詞。
如今,移動通訊進入4G時代,擁有自主品牌的中國企業(yè),能否抓住突破機會?
破冰之旅正在艱難啟航。去年國產(chǎn)手機在中高端市場上有所表現(xiàn),多家廠商推出了3000元人民幣以上的高端機,尤其華為四季度推出的Mate7,上市三個月銷量超過200萬臺?诒己,品質(zhì)優(yōu)秀的高價國產(chǎn)手機,讓越來越多的對國產(chǎn)品牌有偏見的人變身為“支持國貨”的鐵桿粉絲。
華為是家有想法的企業(yè),蘋果和三星是它手機業(yè)務方面的對標企業(yè)。華為消費者業(yè)務CEO余承東就坦陳,盡管收入和利潤在增長,但跟它們比,“利潤簡直就是不值一提!彼認為,目前華為手機還沒有完全走出風險期。當然,姿態(tài)低到塵埃里的華為,一直在暗暗發(fā)力。
缺“芯”之痛,讓中國企業(yè)刻骨銘心。“全球3G的技術(shù)都繞不開高通!边@家全球最大的無線芯片生產(chǎn)商曾如此豪言,其專利組合涵蓋了從2G到3G再到4G的所有領(lǐng)域。憑籍技術(shù)優(yōu)勢,高通還采取了全球獨有的商業(yè)模式,不僅賣芯片,還要按整機價格收取專利授權(quán)費,而且將標準必要專利和標準非必要專利捆綁銷售。結(jié)果就是,手機廠商每出貨一部手機,除支付高通芯片費用外,還要繳納被業(yè)界稱為“高通稅”的專利授權(quán)費,這筆費用通常是整機售價的3%-5%。高通還費盡心思,使出“免費反許可”手段,把專利優(yōu)勢發(fā)揮到極致。即手機廠商欲使用高通芯片,必須與高通簽署專利授權(quán)協(xié)議,將自己的相關(guān)專利免費反授權(quán)給高通,并規(guī)定不得利用這些專利起訴高通的其他客戶。高通就此實現(xiàn)了對相關(guān)專利的整合,并以此來避免專利糾紛,增加自己芯片的競爭力。
饒是條件如此苛刻,高通4G芯片依然供不應求。不過,華為在這個時候異軍突起了。華為海思,盯“芯”10年,目前已成長為中國第一家發(fā)布手機商用處理器的公司。熱銷高端手機,除華為Mate7外,另一款全球銷量超過450萬臺、售價在2000元人民幣以上的華為P7,安裝的都是華為的海思芯片。目前,海思芯片已通過認證,被允許進入美國市場銷售。與此相伴的是,在4G標準專利上,華為擁有603項,高通約有655項。
中國經(jīng)濟的發(fā)展和國內(nèi)企業(yè)的成長,正在讓跨國公司不能隨便“任性”,一年多以前,國家發(fā)改委就對高通啟動了反壟斷調(diào)查。追趕的路上,中國正在成熟。
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