龔先生

　　在搶購“可達(dá)鴨”失敗、火速預(yù)訂“驢踩小雞”時(shí)，“超齡兒童”們聽說一個(gè)消息——從7月1日開始，包括冰墩墩公仔等在內(nèi)的2022北京冬奧會(huì)各種特許商品將停止生產(chǎn)。

　　幾個(gè)月前頂風(fēng)冒雪、起早貪黑搶購冰墩墩，如今終于實(shí)現(xiàn)了冰墩墩自由的網(wǎng)友們，幾天前可能還在一遍遍查看著“愛墩”的塑料冰殼是不是變黃了，然后捏捏、抱抱……緊接著，又開始淘換新一代“萌主”。

（2022北京冬奧會(huì)特許商品冰墩墩、雪容融）

　　從“玲娜貝兒”到冰墩墩，從“可達(dá)鴨”到三星堆打麻將小人兒、看起來像“驢踩小雞”的馬踏飛燕，這些讓工廠縫紉機(jī)被踩冒煙兒的小可愛，個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬、呆萌可愛。有的盡管顯得有點(diǎn)傻、有點(diǎn)呆，但著實(shí)是賣了一手好萌，牢牢抓住了“超齡兒童”的心。

　　是的，網(wǎng)上網(wǎng)下熱衷于搶購這些萌物玩具的，比小朋友更多的是二十好幾、三十好幾的80后、90后。有一則數(shù)據(jù)可作為佐證：今年天貓618第一輪預(yù)售，就有超過200萬只奧特曼、100萬只“可達(dá)鴨”、50萬只哥斯拉玩具被80后、90后買走。

（上海迪士尼2021年9月發(fā)布的IP形象——玲娜貝爾）

　　在心理學(xué)研究看來，很多成年人的行為可以從其童年經(jīng)歷中找到答案。要了解“超齡兒童”為何如此肯花錢、花精力去購買、收集、欣賞這些萌物，不妨為他們的成長環(huán)境畫畫像。

　　首先，他們的童年時(shí)代沒有這么多精致可愛的玩意兒，即便有，他們口袋里也沒有可以自由支配的錢去買。

　　其次，他們是獨(dú)生子女的一代，大多缺乏兄弟姐妹的陪伴，玩具成為其重要人生伙伴，并輸出安全感。

　　最重要的是，在他們的教育背景里，美多半是嚴(yán)肅的、雅致的、高階的、端莊的，通常沒那么接地氣。丑就丑，和萌不搭邊；呆就是呆，和可愛聯(lián)系不上。然而，這與兒童的審美偏好并不契合。

　　于是，當(dāng)一個(gè)個(gè)不按常理出牌、打破固有審美理念的萌物出現(xiàn)時(shí)，這些童年的缺失被毛絨絨的觸感、人畜無害的視覺體驗(yàn)迅速填補(bǔ)，“超齡兒童”們?nèi)滩蛔〔煌！岸缡帧薄?/P>

（近日，甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具）

　　不得不說，成年人收集萌物是面對壓力和焦慮的一種解壓方式。

　　玲娜貝兒沒有IP背景、沒有出處，但不妨礙她火遍全球；

　　冰墩墩作為國際賽事的吉祥物，一路賣萌，卡門、摔跤，每個(gè)尷尬瞬間都成為萌點(diǎn)；

　　馬踏飛燕何等莊重，竟然有人把它設(shè)計(jì)成齜牙咧嘴的綠馬毛絨玩具出來整活兒……

　　它們摒棄了高大上的人設(shè)，不完美的形象也和傳統(tǒng)審美理念背離。但它們卻是可愛的、受歡迎的。這難道不是很多人內(nèi)心對自我生存境遇的渴望嗎？

（近日，某餐飲企業(yè)推出的兒童節(jié)套餐中的潮玩——可達(dá)鴨）

　　有人就此批評(píng)“這屆年輕人消費(fèi)不理性”，龔先生看來，這話也許有失偏頗。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，萌物們是年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口，是今天多元社會(huì)中這部分人彰顯個(gè)性、選擇自己的生活方式的表現(xiàn)。即便有一天，當(dāng)時(shí)搶購回來的小玩意兒淪落到了角落里吃灰，但是當(dāng)時(shí)那份沖動(dòng)與憧憬、拿到手時(shí)的興奮與喜悅，也是值得珍惜的美好瞬間。

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

　　越來越多的年輕人渴望著生活中的有趣，也期待著擁有萬里挑一的靈魂。于是，這些毛絨絨、傻乎乎的小玩意兒越來越會(huì)整活兒，日益成為“超齡兒童”生活中那不可少的一撮鹽，讓日子有了滋味。

（不少80后、90后記憶中的童年玩具——長睫毛娃娃不倒翁）

　　說到這一消費(fèi)趨勢對相關(guān)行業(yè)的啟示，龔先生倒是希望，類似文創(chuàng)產(chǎn)品還需要在多樣化、個(gè)性化上再加把勁兒，以更多有趣的小萌物，不斷滿足消費(fèi)者的新需求。

　　誰的內(nèi)心不住著一個(gè)小孩兒呢？不然，那句“出走半生，歸來仍是少年”怎么成為金句？

　　話又說回來，據(jù)說冰墩墩還將在售3個(gè)月，還沒有拿到的你，要不要去買一個(gè)呢？