龔先生

　　5月22日，奧迪“小滿”廣告抄襲一事在社交媒體上刷屏。網(wǎng)友“北大滿哥”稱：奧迪一則關(guān)于小滿節(jié)氣的廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。對此，奧迪發(fā)聲明稱“表示誠摯歉意”。隨后，該廣告的視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)稱，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識薄弱，在未與版權(quán)方溝通的情祝下，直接使用了網(wǎng)友“北大滿哥”關(guān)于“小滿”視頻中的文案內(nèi)容，對此“深表歉意，誠懇地向原作者道歉”。

　　看過視頻的人應(yīng)該知道，廣告文案基本是原文照搬。這樣一條廣告由奧迪品牌“背書”，再加上“小滿”節(jié)氣助力、“天王”劉德華拍攝加持，想不破圈都難。而最終的結(jié)果是被原作者發(fā)現(xiàn)，“翻車”在互聯(lián)網(wǎng)的跑道上。

　　想來，視頻制作者在照抄文案時，一定心知肚明這是抄襲，涉嫌侵權(quán)，但他們還是做了，這背后很難說沒有一種僥幸心理。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，抄襲真的是一件完全沒有門檻的事。只一兩秒鐘，復(fù)制、粘貼即可。且抄襲者大多會有一種掩耳盜鈴的心態(tài)：只要不被被抄襲者發(fā)現(xiàn)，自己就不會承擔(dān)任何責(zé)任。

　　正是由于僥幸心理作祟，在互聯(lián)網(wǎng)上明知故犯的抄襲行為絡(luò)繹不絕。而寶貴的原創(chuàng)也因?yàn)殡y以受到保護(hù)，很容易讓作者失去創(chuàng)作的初心和動力。

　　原創(chuàng)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的生命力所在。關(guān)于這一點(diǎn)，此次的侵權(quán)方奧迪也明白，所以會在聲明中說：每一個直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā)。

圖片來源 新華社

　　但無數(shù)個日夜厚積薄發(fā)創(chuàng)作出來的優(yōu)秀作品，得不到保護(hù)甚至是回報(bào)，對創(chuàng)作者來說無疑是一種深深的傷害。

　　對原創(chuàng)作品的引用或抄襲，什么情況下屬于合理使用、什么情況下屬于侵權(quán)，著作權(quán)法里闡述得很清楚，這里不再贅述。但對于一家機(jī)構(gòu)或用于公開發(fā)表的自媒體來說，照搬或引用他人作品，一定要格外謹(jǐn)慎。

　　最有效的方式是取得原創(chuàng)者授權(quán)，至于原創(chuàng)作者授權(quán)后是允許免費(fèi)使用還是付費(fèi)使用，可另行協(xié)商?！安粏栕匀∫暈橥怠保F(xiàn)實(shí)生活中關(guān)于偷盜的定義，搬到互聯(lián)網(wǎng)上同樣適用，而且打起官司來，“不問自取”者必定要輸。

　　對原創(chuàng)的保護(hù)，各個機(jī)構(gòu)、平臺、自媒體人切實(shí)負(fù)起把關(guān)責(zé)任，很是重要。

　　對這次奧迪廣告“翻車”，不少網(wǎng)友心存疑問：為什么一家知名大公司會出這樣的事故？

不勞而獲  新華社發(fā)   徐駿 作

　　復(fù)盤整個事件可以看出，奧迪將廣告交由代理公司制作，在整個環(huán)節(jié)中存在監(jiān)管不嚴(yán)、審核不力的問題。這與現(xiàn)在一些機(jī)構(gòu)、媒體侵權(quán)事件何其相似？

　　奧迪廣告的“翻車”事故警醒我們，無論如何，首先要尊崇原創(chuàng)；如果做不到原創(chuàng)，“拿來”也要事先打招呼。對于原創(chuàng)作品的臨摹、借鑒或使用，機(jī)構(gòu)或平臺不管有怎樣的沖動，都必須在監(jiān)管和審核上把好關(guān)。否則，偷雞不成反蝕一把米，輕則賠禮道歉，重則吃官司賠錢。

　　雖然有著作權(quán)法，但我們對原創(chuàng)的保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)時代并沒有臻于完善。在沒有更完整的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制出來之前，每一個使用他人作品的互聯(lián)網(wǎng)平臺、機(jī)構(gòu)或自媒體作者，在使用前都應(yīng)該仔細(xì)掂量：我，會不會侵權(quán)？如果有風(fēng)險，請遏制住自己復(fù)制、粘貼的沖動。