“通俗易懂，受眾面廣。”

　　“有趣又高級(jí)。”

　　社交平臺(tái)上，網(wǎng)友對(duì)這一動(dòng)畫(huà)短片贊不絕口，有網(wǎng)友稱(chēng)其為“反詐宣傳天花板”，更有網(wǎng)友被一句“臥底是誰(shuí)”吊足了胃口，紛紛“求續(xù)集”。

　　反詐動(dòng)畫(huà)片火出了圈，宣介形式的創(chuàng)新功不可沒(méi)。

　　仔細(xì)分析，它的破圈絕非加入輕松、詼諧、搞笑元素那么簡(jiǎn)單。

　　首先是故事情節(jié)設(shè)計(jì)典型、精當(dāng)，腳本選取的與收款碼、身份證、銀行卡相關(guān)的詐騙手段，都是日常發(fā)生頻率較高、往往令人防不勝防的。

　　其次是腳本語(yǔ)言設(shè)計(jì)的用心良苦。

　　“想問(wèn)天問(wèn)大地更想問(wèn)問(wèn)你，銀行卡借不借？”

　　“戒煙戒酒戒情愁，就是不借銀行卡。”

　　——諸如此類(lèi)的押韻臺(tái)詞在片中十分密集，朗朗上口的金句讓動(dòng)畫(huà)有了更強(qiáng)的感染力和傳播力。

　　此外，該片還在一定程度上致敬了經(jīng)典影視和動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)意。比如，不少網(wǎng)友一眼看出洗錢(qián)大佬的造型是在致敬《教父》中馬龍白蘭度的經(jīng)典造型，而黏土定格動(dòng)畫(huà)的美術(shù)風(fēng)格，則讓觀眾聯(lián)想到經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《阿凡提的故事》?！?SECTION>

　　02

　　同樣是11月1日，在反間諜法正式實(shí)施7周年之際，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出了一款名為“步步驚心，間諜就在你身邊”的H5互動(dòng)游戲，游戲首頁(yè)設(shè)置了天上的“餡餅”、“美麗”的陷阱、坑人的“朋友”三個(gè)生活場(chǎng)景，供網(wǎng)友選擇，每個(gè)場(chǎng)景后續(xù)都有一連串的故事和情節(jié)。在關(guān)鍵情節(jié)點(diǎn)，游戲設(shè)置了一系列“主人公接下來(lái)該怎么做”的選項(xiàng)關(guān)卡，帶網(wǎng)友完成反間諜意識(shí)的闖關(guān)自測(cè)。

　　比之傳統(tǒng)的宣傳海報(bào)、公益廣告，這種闖關(guān)類(lèi)游戲顯然更加形象，互動(dòng)性也更強(qiáng)。網(wǎng)友對(duì)相應(yīng)場(chǎng)景中情節(jié)進(jìn)展作出判斷、幫主人公做出下一步選擇，正是反間諜行動(dòng)的一次代入式、沉浸式參與。

　　說(shuō)一千道一萬(wàn)不如身臨其境地體驗(yàn)、經(jīng)歷一番，這一點(diǎn)反間諜游戲做到了，而游戲的闖關(guān)自測(cè)模式也吸引了更多人轉(zhuǎn)發(fā)，加速了二次傳播。

　　詐騙可能近在咫尺，間諜可能就在身邊。守護(hù)國(guó)家安全和個(gè)人生命財(cái)產(chǎn)安全，公民個(gè)體可謂第一道重要防線(xiàn)。道理簡(jiǎn)單，但真正讓公眾將防范意識(shí)化為行動(dòng)自覺(jué)，并非易事。

　　如何將嚴(yán)肅話(huà)題的宣介做得接地氣、有人氣，上述兩件宣作品或許能給我們一定啟示。

　　今年6月初，國(guó)家反詐中心為宣傳推廣國(guó)家反詐中心APP，在部分地區(qū)開(kāi)展“掃碼擼狗”趣味活動(dòng)，只要下載國(guó)家反詐中心APP，就可以摸警犬并與之合影留念。在直播平臺(tái)上，河北反詐民警連麥主播推薦APP的事兒，還上了新聞熱搜。

　　此番反詐動(dòng)畫(huà)片火出圈后，微博上#國(guó)家為了反詐宣傳有多拼#的超話(huà)下，已經(jīng)有數(shù)十萬(wàn)人次參與討論……