龔先生　　

　　01

　　似乎隔一段時(shí)間，椰樹(shù)集團(tuán)就要來(lái)辣一次消費(fèi)者的眼睛。

　　3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布含有“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！專業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的招聘信息，還在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰樹(shù)牌椰汁的照片。

　　微博一經(jīng)發(fā)布，就引來(lái)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。很快，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，認(rèn)為椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響。同時(shí)該省已對(duì)此事立案調(diào)查。

　　讓人意外的是，事發(fā)后，椰樹(shù)集團(tuán)不僅沒(méi)有把廣告從社交媒體撤下，4月2日，還在其官網(wǎng)發(fā)文稱，招聘啟事沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，擔(dān)心此次調(diào)查的不良影響會(huì)從企業(yè)波及至椰樹(shù)種植農(nóng)戶、海南形象，甚至連“一帶一路”也會(huì)受到“牽連”。

　　——真是一口氣扔出好多頂“高帽子”！

　　只是即便如此，椰樹(shù)集團(tuán)也很難洗清其在法律和公序良俗邊緣瘋狂試探的嫌疑。

　　02

　　椰樹(shù)集團(tuán)此次發(fā)布的引發(fā)爭(zhēng)議的信息，看似招聘啟事，但由于內(nèi)含廣告代言人且提及“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”等用語(yǔ)，已具有廣告性質(zhì)。

　　根據(jù)我國(guó)《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；第九條第（七）款規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

　　且不說(shuō)椰樹(shù)集團(tuán)廣告中“有美女帥哥追”這樣的表述是否符合上述要求，光是那幅女子配圖和旁邊“從小喝到大”的文字，就已有性挑逗的嫌疑。

　　這早已不是椰樹(shù)集團(tuán)第一次在廣告上出幺蛾子了。

　　2020年，同樣是一則廣告性質(zhì)的招聘信息，因?yàn)閷?duì)應(yīng)聘者提出不符合勞動(dòng)法的要求，椰樹(shù)集團(tuán)遭到廣泛批評(píng)。隨后在海南勞動(dòng)部門(mén)介入下，該公司公開(kāi)道歉。

　　2019年，因?yàn)橐b和視頻廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容，相關(guān)部門(mén)以“廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”為由，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

　　屢錯(cuò)卻屢不改，甚至不斷明知故犯，很顯然，在椰樹(shù)集團(tuán)內(nèi)部看來(lái)，低俗營(yíng)銷已是傳統(tǒng)。正如該公司工作人員底氣十足地回應(yīng)：“這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。

　　在低俗營(yíng)銷的小道上，椰樹(shù)集團(tuán)不是獨(dú)行者。

　　前不久，某生活用品品牌發(fā)布廣告，內(nèi)容涉嫌丑化女性。同樣是不久前，某網(wǎng)紅茶飲品牌在周邊產(chǎn)品包裝上赫然印上低俗文字。至于某手機(jī)品牌宣揚(yáng)鏡頭“偷拍也清晰”，就更是見(jiàn)怪不怪了。難怪有人評(píng)價(jià)如今某些廣告或文案“充滿了偏見(jiàn)、惡意和無(wú)知”。

　　03

　　營(yíng)銷，是企業(yè)為樹(shù)立品牌形象、提高效益的正常市場(chǎng)行為，但必須建立在守法合法的基礎(chǔ)之上。近年來(lái)，低俗營(yíng)銷盛行，既是由于部分商家法律意識(shí)淡薄，更是因?yàn)樵谠S多企業(yè)看來(lái)，“不管正面流量還是負(fù)面流量，能引來(lái)關(guān)注就是好流量”。加之現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管還不完善，打擦邊球的成本又低，涉事企業(yè)受到的處罰多是輕飄飄的，這進(jìn)一步助長(zhǎng)了類似行為。

　　對(duì)一時(shí)熱度和短期利益的追求，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者忽視了透支口碑的危害。無(wú)數(shù)的案例說(shuō)明，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里立足，除了要為打造積極的品牌形象發(fā)力之外，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量才是王道。整天琢磨著怎么走捷徑，無(wú)異于“自廢武功”，長(zhǎng)此以往，終將會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

　　按《廣告法》規(guī)定，違反第九條行為的廣告主，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　如果這一次，不斷刷下限的涉事公司被認(rèn)定為“情節(jié)嚴(yán)重”，龔先生想，往后，某些企業(yè)再想通過(guò)低俗營(yíng)銷博眼球，就得好好掂量掂量法律的分量了。