從“鉛與火”“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”，新興媒體誕生和發(fā)展的過程，就是現(xiàn)代科技加速發(fā)展的過程，深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，新聞傳播正處于一個重要的歷史節(jié)點。

　　融合是大勢所趨，機遇與挑戰(zhàn)并存。站在這一重要歷史節(jié)點，黨中央把握全局、審時度勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，鼓勵一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體做大做強，主動適應(yīng)國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，讓主流思想輿論永遠挺立時代潮頭，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

　　應(yīng)勢而動 順勢而為

　　新形勢下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，直接關(guān)系到傳統(tǒng)主流媒體的生存發(fā)展，關(guān)系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關(guān)系到意識形態(tài)領(lǐng)域的安全。

　　在全球傳媒格局發(fā)生深刻變化的時代背景下，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央從鞏固壯大主流思想陣地高度，作出了推進媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署——

　　黨的十八屆三中全會提出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展；

　　2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點；……

　　以此為契機，中央和各地宣傳部門將媒體融合發(fā)展作為重要改革任務(wù)，擺上重要工作日程。

　　——2014年8月26日，中宣部專門召開座談會，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神，中央及各地主要媒體積極組織召開專題會議和座談會；

　　——人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央主要新聞單位均成立領(lǐng)導(dǎo)小組，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定本單位融合發(fā)展的實施方案，明確了時間表、路線圖和任務(wù)書，全力推進融合發(fā)展；

　　——上海、廣東、江蘇、安徽等省區(qū)市圍繞推進媒體融合發(fā)展工作，通過召開專題座談會、舉辦專家講座、組織專題調(diào)研和學(xué)習(xí)考察等形式，促進媒體內(nèi)部解放思想、更新觀念；

　　——北京、江蘇、浙江、廣東、重慶等地認真遴選媒體融合發(fā)展項目，不斷完善扶持方式。

　　與此同時，媒體融合發(fā)展還不斷得到方方面面的關(guān)注和支持：今年5月初，全國政協(xié)圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”在京召開雙周協(xié)商座談會；發(fā)展改革委、財政部門積極支持媒體融合發(fā)展基本建設(shè)項目的立項審批；網(wǎng)信部門積極推動重點網(wǎng)站建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序……

　　“黨中央的一系列重大部署既讓人們看到了一個執(zhí)政黨扎實推進改革的決心和勇氣，也突顯傳播格局風(fēng)云變幻的時代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫�！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯說。

　　危中有機 事在人為

　　縱觀世界媒體融合大勢，傳統(tǒng)媒體雖日日厲兵秣馬、枕戈待旦，卻總難免四顧茫然。如何轉(zhuǎn)危為機？加快媒體融合，似乎已成公認的不二法門。

　　近年來，一些中央主流媒體的新媒體戰(zhàn)略成效顯著，打造了一批有影響力的新興媒體平臺，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大：

　　——報道周期從按“天”算到按“小時”算，再到按分秒計算……如今的人民日報已從報紙擴展到了報、網(wǎng)、微博、微信等10種載體，打造以“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”為代表的、在網(wǎng)上有較大影響力的新媒體品牌；

　　——升級新華社客戶端，推出新華全媒頭條，打造新華視點等報道品牌，加強社交媒體運用，新華社堅持內(nèi)容為王，積極推動全媒體融合發(fā)展；

　　——PC端、移動端、TV端……截至2015年4月，中國國際廣播電臺共在境內(nèi)外多個社交平臺開設(shè)賬號200多個，涵蓋40多個語種，各類賬號粉絲數(shù)量3200多萬……

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)‘聯(lián)姻’速度逐步加快，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大方向。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽說。

　　融合，已是大勢所趨。近年來，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，主動占領(lǐng)網(wǎng)上主流思想輿論高地，努力提升媒體傳播力、競爭力和影響力，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體正呈現(xiàn)出加速融合發(fā)展的新局面。

　　堅持導(dǎo)向 肩負責(zé)任

　　1994年4月20日，中國正式與互聯(lián)網(wǎng)開始“全功能連接”。20年彈指一揮間，6億多網(wǎng)民、5億手機網(wǎng)民，中國成為新媒體用戶第一大國。

　　隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大的改變，輿論生態(tài)更加復(fù)雜。與此同時，從國際輿論格局看，西強我弱的國際輿論格局仍然沒有明顯改變。

　　“國際輿論之爭在一定程度上是媒體傳播實力之爭。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體向縱深化融合發(fā)展，直接關(guān)系到意識形態(tài)領(lǐng)域的安全和國家改革發(fā)展的輿論環(huán)境�！敝袊ù髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宋建武說。

　　近年來，我國主流媒體堅持內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、機制創(chuàng)新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設(shè)為基礎(chǔ)，引領(lǐng)思想輿論先聲——

　　為更好地鞏固輿論陣地，新華社以“新華社客戶端”為抓手打造在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”。截至目前，客戶端下載總量達到5204萬；

　　從2014年起，中國國際廣播電臺重點實現(xiàn)在絲綢之路沿線國家、海上絲綢之路國家等區(qū)域的對外傳播，以區(qū)域媒體集團建設(shè)為目標(biāo)，改變海外單一傳播形態(tài)，探索以新媒體為主導(dǎo)的全媒體融合發(fā)展模式；

　　“有人民的地方，就應(yīng)該有黨的聲音；人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。從桌面互聯(lián)到移動互聯(lián)，從個性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，要有‘陣地意識’，要適應(yīng)人民的需要，要適合時代的發(fā)展�！比珖䥇f(xié)委員、人民網(wǎng)董事長馬利的觀點，代表了當(dāng)前學(xué)界、業(yè)界的共識。

　　專家普遍認為，推動媒體融合發(fā)展，應(yīng)該始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚更多正能量。（據(jù)新華社北京7月9日電）