不到4分鐘的宣傳片之所以引發(fā)強烈共鳴，在于其打破了傳統(tǒng)思維和傳統(tǒng)路數(shù)，找到了不同社會群體認知上的“最大公約數(shù)”。講好中國故事，就是要接地氣，不能用拔苗助長的方式拔高宣傳，更不能用編假造假的方式包裝宣傳；就是要國際范，堅持國際化視野、本土化運作、差異化推進，真正扭轉(zhuǎn)“西強我弱”的輿論格局。

　　“我想明年有個好收成”、“我想開個小飯館”、“我想養(yǎng)老金能不能再多一點”、“追夢的路上，我們并肩前行”……連日來，制作于2013年的英文宣傳片《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》再度走紅網(wǎng)絡(luò)。正如視頻的文字介紹所言：“如果你是黨員，那么一定會感覺熱血沸騰；如果你是普通群眾，相信也會備受鼓舞”，該短片的播放數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)直線上升，贊揚之聲不絕于耳。

　　一千個人心中有一千個哈姆雷特。“中國共產(chǎn)黨國際宣傳片”該是什么樣，想必每個人心中都有自己的答案。這部不足4分鐘的短片之所以引發(fā)強烈共鳴，在于其打破了主流宣傳的傳統(tǒng)思維和路數(shù)，找到了不同社會群體認知上的“最大公約數(shù)”。摩天大樓、高速列車、工業(yè)污染、密集人群，現(xiàn)實感十足的畫面詮釋著當(dāng)下中國“快速成長但發(fā)展不平衡”的現(xiàn)狀；農(nóng)民、調(diào)酒師、舞蹈家、快遞員，普通人的樸素愿景引申出中國共產(chǎn)黨“給每一個夢想搭建一座舞臺”的承諾。沒有穿靴戴帽，卻有對發(fā)展短板的不掩飾；沒有空洞說教，卻有對社會矛盾的不回避；沒有豪言壯語，卻有對平凡夢想的不忽視。溫暖平實的風(fēng)格，展現(xiàn)著我們黨實事求是、從容自信的姿態(tài)，也折射出新時期宣傳理念、宣傳方式的特色。

　　毛澤東同志曾多次講過：我們黨有兩支隊伍，一文一武�！拔摹本褪枪P桿子，任務(wù)是宣傳群眾，組織群眾。近些年，這支隊伍不斷成長壯大，但也有能力不足的危險。不少宣傳干部抱怨，工作越來越難做，還沒張嘴，群眾就開始質(zhì)疑；還沒展開，百姓就認定想作秀。實際上，與其說老百姓成了“老不信”，倒不如說宣傳工作不得其道、不得其法。一說傳達精神，就全盤照搬講話文件；一說闡釋政策，就在概念上玩文字游戲；一搞成就宣傳，就變成自我表揚；一搞典型報道，就無限拔高請出“高大全”。說出來的話，自己都不信，怎么能讓別人信？寫出來的文，自己都沒感動，怎么能感動他人？

　　實際上，中國從不缺乏好故事，做好宣傳的素材很多很多。在九百六十萬平方公里的廣袤土地上，攻堅克難、干事創(chuàng)業(yè)的畫面每天都在上演，鮮活生動、動人心弦的故事隨處可見，這不正是宣傳工作的源頭活水？更何況，五千多年的文明發(fā)展創(chuàng)造了博大精深的中華文化，這不正是宣傳工作的滋養(yǎng)沃土？我們可以講中國奮斗的故事，講好跌宕起伏、波瀾壯闊的道路選擇，把國人的覺醒和探索有血有肉地勾勒出來；我們可以講中國當(dāng)代的故事，講好深化改革、依法治國的時代命題，把我們對中國夢的追尋活靈活現(xiàn)地展示出去；我們還可以講中國外交的故事，講好中國特色社會主義的內(nèi)涵深意，把中國智慧、中國方案旗幟鮮明地傳播開來。說到底，只要俯下身子、邁開雙腿，就能看見好故事。

　　“不日新者必日退”。因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為是宣傳思想工作本質(zhì)要求。就當(dāng)今時代來說，多元化、個性化思潮來臨，“我說你聽”的模式已不合時宜，做好宣傳思想工作，必須克服“老方法不行，硬方法沒用，新方法不會”的本領(lǐng)恐慌，依照傳播規(guī)律辦事、依照現(xiàn)實需求用力。一來拿出真情實感，風(fēng)格上“接地氣”，不能用揠苗助長的方式拔高宣傳，更不能用編假造假的方式包裝宣傳。二來拿出大局意識，方式上“國際范”。傳播力決定影響力，影響力就是軟實力。我們不能只對內(nèi)不對外地悶頭搞宣傳，不能跟著感覺想當(dāng)然地搞宣傳，更不能向西看齊、唯洋是舉地搞宣傳。只有堅持國際化視野、本土化運作、差異化推進，才能真正扭轉(zhuǎn)“西強我弱”的輿論格局。

　　文章合為時而著，歌詩合為事而作。真實生動鮮活地講好中國故事，是宣傳思想工作“圍繞中心、服務(wù)大局”的使命所在，也是我國重回世界舞臺中央的必要之舉。新時期的宣傳工作者，還需傳承“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的風(fēng)骨，恪守“下筆對得起時代，發(fā)聲無愧于未來”的操守，用“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的方式，為黨立言、為國盡責(zé)、為民造福。