暑期的高溫仿佛也帶熱了文化消費(fèi)市場的溫度，一份份精心烹制的文化消費(fèi)盛宴紛紛火熱登場。翻開各影院影訊宣傳折頁，數(shù)十部影片排列得滿滿當(dāng)當(dāng)，動畫片、兒童題材影片更是扎堆兒上映；為暑期年輕消費(fèi)者量身打造的舞臺劇、音樂劇層出不窮；圖書館、博物館更是人潮涌動……

　　暑期是文化消費(fèi)市場一年中不容錯過的機(jī)遇期，但同時也是檢驗各地文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量的測試期。如何為廣大消費(fèi)者提供價廉物美、物有所值的文化消費(fèi)產(chǎn)品是擺在文化消費(fèi)市場面前的重要議題。

　　首先，暑期文化消費(fèi)要找準(zhǔn)目標(biāo)人群。正在放暑假的各大中小學(xué)的學(xué)生無疑是文化消費(fèi)的主力。學(xué)生消費(fèi)具有明顯的市場特征，雖然大多數(shù)學(xué)生群體經(jīng)濟(jì)沒有獨立，但他們在觀念意識、開放性和潛在商業(yè)價值方面正日益凸顯出引領(lǐng)文化消費(fèi)的作用。他們身處日新月異的信息化時代，思想開放，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，不論是基本的衣食住行消費(fèi)，還是各種學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)，均呈現(xiàn)剛性上升的特點。事實上伴隨著青年人消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力的不斷提升，近年來我國文化消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢。

　　摸準(zhǔn)學(xué)生群體的消費(fèi)偏好無疑是做強(qiáng)暑期文化消費(fèi)市場的關(guān)鍵所在。以圖書為例，有調(diào)查表明，學(xué)生閱讀和購買的圖書類型往往傾向于實用類、娛樂類書籍，而選擇包括科普讀物、人文社科類等理論書籍的則相對較少，明顯地體現(xiàn)出學(xué)生群體實用主義及以休閑為特征的生活行為傾向。生活方式的變化賦予了年輕人多元化、個性化的消費(fèi)特點。不僅是單純的學(xué)習(xí)用品，包括娛樂、運(yùn)動、電子產(chǎn)品，甚至旅游、演唱會等都成為年輕一族的消費(fèi)熱點，也反映出學(xué)生對走出校園、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望。同時，學(xué)生群體的消費(fèi)觀念也越來越超前，比如追求時尚品牌，喜歡網(wǎng)上購物，對“花今天的錢圓明天的夢”的新興消費(fèi)方式也比較認(rèn)可等，這些都將在相當(dāng)大程度上改變傳統(tǒng)的文化消費(fèi)市場。

　　其次，暑期文化消費(fèi)重在提升品質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠得到真正高品質(zhì)、有價值的文化享受。我們看到，博物館、美術(shù)館、科技館等場所舉辦了琳瑯滿目的展覽觀摩活動，但是這些活動是否真的讓消費(fèi)者在體驗中受益，還是僅僅是物品的陳列，消費(fèi)者只是“來了一趟，出門就忘”？以博物館為例，2008年以來，我國有2000多座國有和私人博物館相繼開放，其中不少風(fēng)格各異的“明星博物館”讓人眼前一亮，成為含金量極高的文化旅游資源。但是，還有很多博物館依然沒有走出陳列單一、內(nèi)容枯燥的老路，進(jìn)去參觀的人不少，但真正感到有趣、有益、有樂的觀賞并不多。這也是業(yè)內(nèi)專家多次提議要建立科學(xué)的博物館經(jīng)營績效評估考核體系，引導(dǎo)和鼓勵博物館在公眾教育和開放服務(wù)方面達(dá)到公認(rèn)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原因。電視中的頻繁播放的動畫片和影院中上映的動畫電影明顯對準(zhǔn)了放假的孩子們，但是我們也看到，這些動畫片多數(shù)是以前重復(fù)播放多次的老片子，情節(jié)、畫面陳舊，傳遞的價值觀也跟不上時代潮流，連小孩子看了也提不起興致。從熒屏跳上銀幕的國產(chǎn)動畫電影近幾年發(fā)展迅速，但總體上仍未擺脫作品質(zhì)量普遍不高，內(nèi)容貧乏、形式單一等痼疾，很多影片畫面很美、人物造型很時尚，但內(nèi)容過于單薄，缺乏靈魂和感動人心的精神基因，使得作品難以成為能夠影響世界的精品。

　　此外，暑期文化消費(fèi)價格要合理，不宜一味標(biāo)高票價，結(jié)果反而得不償失�，F(xiàn)實生活中，有些商家看到價格并不便宜的兒童文化產(chǎn)品卻阻礙不了家長們消費(fèi)的熱情，于是本著“一個愿打，一個愿挨”的心態(tài)，一味追求商業(yè)利益，把文化消費(fèi)的價格標(biāo)得很高，但產(chǎn)品品質(zhì)卻依舊平平。每年暑期媒體上“高價”夏令營、高價教育培訓(xùn)的廣告比比皆是，價位動輒成千上萬，但真正口碑好、教學(xué)質(zhì)量高的卻屈指可數(shù)，而且誤導(dǎo)家長認(rèn)為費(fèi)用越高似乎代表品質(zhì)越高，結(jié)果家長花了大價錢卻抱怨不值，也讓條件困難的家長望而卻步，總體上也損害了文化消費(fèi)市場。2013年暑期，上海青少年公共文化教育活動公告中顯示，上海將有近300家公共文化設(shè)施共為青少年舉辦各類暑期文化活動千余項，其中95%以上免費(fèi)或公益性收費(fèi)。表面上看，這些活動沒有直達(dá)消費(fèi)層面，但長遠(yuǎn)來看這些免費(fèi)文化活動給予孩子潛移默化的影響，將逐步培育未來的文化消費(fèi)群體。

　　科學(xué)合理地調(diào)整暑期文化活動的票價，增加中低票價的數(shù)量，把因高票價造成的空間彌補(bǔ)回來，最后收獲的不僅是更高的營業(yè)收入，更重要的是換回了全社會對文化的關(guān)注，讓更廣泛的消費(fèi)者享受到文化藝術(shù)帶來的樂趣，這種社會效應(yīng)是不能用金錢來衡量的。特別是在當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步、文化消費(fèi)發(fā)展相對滯后的發(fā)展階段，不能讓市場尚未成長起來就遭到破壞，需要通過親民的票價來繁榮文化市場、普及文化教育，激發(fā)出人們對文化的興趣和消費(fèi)熱情。

　　相對大城市火爆的暑期文化消費(fèi)市場，相對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)和老年群體的文化消費(fèi)狀況卻顯得有些冷清。由于文化設(shè)施的局限性、文化消費(fèi)能力的差異，老年人和一些農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者在暑期的文化消費(fèi)范圍相對窄小，當(dāng)下各主流文化消費(fèi)種類中他們的參與度都不是很高。因此，提升老人和農(nóng)村文化消費(fèi)市場，開發(fā)適合他們的多元化文化消費(fèi)產(chǎn)品亟待提上日程，從而扭轉(zhuǎn)這些人群和地區(qū)文化產(chǎn)品滯后的現(xiàn)狀。