作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，搜索引擎使用率自2010年后始終保持在80%左右，在所有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中穩(wěn)居第二。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模為393.2億元，同比增長(zhǎng)40.1%。未來(lái)幾年搜索引擎市場(chǎng)仍將保持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)，到2017年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)963.3億元

　　搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，再加上很高的技術(shù)壁壘，已步入較為成熟的“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”階段。雖然70%以上的用戶都同時(shí)使用兩個(gè)及以上搜索引擎，但幾乎每個(gè)用戶都有首選搜索引擎，一旦形成了忠誠(chéng)度，很少主動(dòng)更換。2013年下半年，用戶更換首選搜索引擎的比例不到3%。目前，百度仍然是搜索引擎市場(chǎng)最大的廠商，占據(jù)著70%左右的份額，在用戶當(dāng)中形成了高度認(rèn)知和忠誠(chéng)度。360搜索憑借強(qiáng)大的渠道能力和流量導(dǎo)入能力，市場(chǎng)份額迅速攀升至20%左右，位居第二。2013年搜索引擎市場(chǎng)最大的變化，是搜狗與搜搜合并，并獲得騰訊注資。分析人士認(rèn)為，二者的合并在流量、技術(shù)、商業(yè)化等方面均存在一定推動(dòng)作用，當(dāng)前二者營(yíng)收份額之和已達(dá)5%以上，且還存在提升空間。未來(lái)幾年搜索市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，百度、360搜索以及搜狗將是市場(chǎng)中最主要的競(jìng)爭(zhēng)者，較難再有重要的新進(jìn)入者，同時(shí)谷歌等資歷較老的搜索引擎邊緣化態(tài)勢(shì)會(huì)更加明顯。

　　2013年我國(guó)搜索引擎企業(yè)總營(yíng)收中，關(guān)鍵詞及聯(lián)盟廣告收入在總營(yíng)收中占比高達(dá)87.8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)345.2億元，同比增長(zhǎng)34.9%。預(yù)計(jì)2014年我國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)將保持30%以上的增長(zhǎng)，到2017年市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)843億元。但隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將有所放緩，企業(yè)需探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)搜索未來(lái)將成重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年，移動(dòng)搜索實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，用戶數(shù)量及流量上升、流量?jī)r(jià)值上升、廣告主數(shù)量上升、廣告單價(jià)上升等多方面共同推動(dòng)移動(dòng)搜索收入增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)以及網(wǎng)民使用移動(dòng)搜索的習(xí)慣逐步形成，未來(lái)移動(dòng)搜索流量還將持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)搜索廣告認(rèn)識(shí)程度的加深，未來(lái)將有更多的廣告主選擇投放移動(dòng)搜索廣告。在二者的共同推動(dòng)下，移動(dòng)搜索廣告將會(huì)快速增長(zhǎng)，成為搜索引擎企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)幾年內(nèi)，各大搜索企業(yè)將加大對(duì)于移動(dòng)搜索的投入。

　　相對(duì)于PC電腦搜索，決定移動(dòng)搜索份額的因素更多。從用戶首選移動(dòng)搜索引擎來(lái)看，雖然部分選擇來(lái)自于電腦上搜索習(xí)慣的延伸，但手機(jī)預(yù)裝搜索引擎、瀏覽器默認(rèn)也是用戶選擇移動(dòng)搜索引擎的重要來(lái)源。目前搜索引擎APP和瀏覽器，是移動(dòng)搜索引擎最主要的直接入口。而決定這些入口的前端入口，如手機(jī)助手、應(yīng)用商店、手機(jī)品牌、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)輸入法等，對(duì)移動(dòng)搜索引擎的選擇至關(guān)重要。搜索引擎企業(yè)如果能在上述入口中取得較大優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)有較大的機(jī)會(huì)。這也正是2013年百度斥19億美元巨資收購(gòu)91無(wú)線助手的原因所在。

　　和傳統(tǒng)PC搜索收入主要依靠廣告不同，移動(dòng)搜索盈利模式將呈現(xiàn)新的發(fā)展。由于移動(dòng)設(shè)備便于攜帶，以及可以定位的特性，移動(dòng)搜索將與位置信息融合，根據(jù)用戶的地理位置提供搜索結(jié)果，從而催生更好的O2O生活服務(wù)。此外，移動(dòng)搜索的人機(jī)互動(dòng)形式趨于個(gè)性和多樣。搜索引擎除了提供鍵入關(guān)鍵詞的搜索方式以外，還將逐漸提供語(yǔ)音、手勢(shì)、圖片等多種搜索形式，搜索結(jié)果也將以多種方式呈現(xiàn)，從而滿足不同人不同場(chǎng)景的搜索需求。移動(dòng)搜索可拓展的方向和領(lǐng)域很多，未來(lái)誰(shuí)的技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式先進(jìn)，誰(shuí)的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)滿意度高，誰(shuí)就可能占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。