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“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署,為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平,指出了著力點和突破口。
創(chuàng)新,是新時期不斷提高新聞輿論引導能力的關鍵所在。今天,網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展,輿論生態(tài)、媒體格局等都發(fā)生了深刻變化,加之深圳是一座年輕的移民城市,毗鄰港澳,經(jīng)濟發(fā)達,輿論極為活躍,是全國各方輿論關注的中心之一,要掌握輿論的主動權、話語權,必須積極創(chuàng)新。特區(qū)新聞工作者要有以變應變的使命和責任,全方位、多層次創(chuàng)新,用新思路解決新問題,用新方法產(chǎn)生新成效,用新格局構建新態(tài)勢。
理念對則事情順,理念新則效果好。理念創(chuàng)新,是內容、體裁、形式、方法創(chuàng)新等的思想前提,是做好新聞輿論工作的內在要求。理念一新,則新聞輿論工作天地廣闊。新形勢下,新聞輿論工作面臨的環(huán)境更加復雜,受眾更加多樣,不同群體需求分化,訴求各異;范圍更加廣泛,新問題不斷涌現(xiàn),新興媒體擴張迅速。如果理念陳舊、缺少創(chuàng)新,新聞輿論工作就會缺乏吸引力,收效降低,甚至會適得其反。因此,要大膽清除那些影響和制約輿論引導能力提高的舊思維、舊觀念,樹立有利于提高輿論引導能力的新理念。
如此,方能更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好,把社會進步的主流展示好,把人民群眾的心聲反映好。
“內容為王”是新聞信息傳播的永恒法則。內容創(chuàng)新是新聞輿論工作創(chuàng)新的重要方面。從設置議題入手,在觀點、角度、表達諸層面求新求變,才能讓受眾喜聞樂見,入耳入心。尋訪抗日大戰(zhàn)場、探訪海上絲路、化解扶不扶之惑大討論等等,深圳媒體近年來的一系列報道,以切中現(xiàn)實熱點的議題、扎實鮮活的內容、貼近受眾心理的話語,弘揚了主旋律、傳播了正能量。在信息爆炸的今天,新聞輿論工作不缺內容,缺的是具有上乘質量的內容。我們要牽住內容創(chuàng)新的“牛鼻子”,以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,進一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。
有了內容的“新酒”,還需要體裁、形式、方法、手段創(chuàng)新等“新瓶”來裝,這也是提高新聞輿論工作能力水平,增強針對性和實效性的題中之義。新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征,在這種情況下,一套話語滿足不了所有人,一個腔調難以唱遍天下,一種“打法”難以覆蓋所有角落。適應分眾化、差異化傳播趨勢,精準定位受眾,就需要進行體裁、形式、方法等方面的創(chuàng)新。通過生動形式,多樣手段來表達,形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。
在媒體融合的新形勢下,業(yè)態(tài)、體制、機制創(chuàng)新尤為關鍵。推動融合發(fā)展,才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力,不斷鞏固和拓展輿論陣地。傳統(tǒng)媒體不僅要改變觀念,用互聯(lián)網(wǎng)思維設計自己的產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構、再造業(yè)務流程,更要在體制和機制上創(chuàng)新,這是媒體融合的核心所在。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,完善體制、機制,打通并用好同民眾信息交流的新渠道,變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”,從簡單相加階段進入戰(zhàn)略相融階段。深圳新聞輿論戰(zhàn)線正按照《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020(實施方案)》擘畫的藍圖,創(chuàng)新媒體運行體制、機制,以搏擊媒體融合浪潮的革新之舉提升傳播力、引導力、影響力、公信力,在持續(xù)創(chuàng)新中搶占媒體融合的一個個制高點。
創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。不斷構建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力,深圳的新聞輿論工作定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力,交出讓黨放心、讓人民滿意的新答卷!
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