“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署，為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平，指出了著力點和突破口。

　　創(chuàng)新，是新時期不斷提高新聞輿論引導能力的關鍵所在。今天，網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局等都發(fā)生了深刻變化，加之深圳是一座年輕的移民城市，毗鄰港澳，經(jīng)濟發(fā)達，輿論極為活躍，是全國各方輿論關注的中心之一，要掌握輿論的主動權、話語權，必須積極創(chuàng)新。特區(qū)新聞工作者要有以變應變的使命和責任，全方位、多層次創(chuàng)新，用新思路解決新問題，用新方法產(chǎn)生新成效，用新格局構建新態(tài)勢。

　　理念對則事情順，理念新則效果好。理念創(chuàng)新，是內容、體裁、形式、方法創(chuàng)新等的思想前提，是做好新聞輿論工作的內在要求。理念一新，則新聞輿論工作天地廣闊。新形勢下，新聞輿論工作面臨的環(huán)境更加復雜，受眾更加多樣，不同群體需求分化，訴求各異；范圍更加廣泛，新問題不斷涌現(xiàn)，新興媒體擴張迅速。如果理念陳舊、缺少創(chuàng)新，新聞輿論工作就會缺乏吸引力，收效降低，甚至會適得其反。因此，要大膽清除那些影響和制約輿論引導能力提高的舊思維、舊觀念，樹立有利于提高輿論引導能力的新理念。

　　如此，方能更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。

　　“內容為王”是新聞信息傳播的永恒法則。內容創(chuàng)新是新聞輿論工作創(chuàng)新的重要方面。從設置議題入手，在觀點、角度、表達諸層面求新求變，才能讓受眾喜聞樂見，入耳入心。尋訪抗日大戰(zhàn)場、探訪海上絲路、化解扶不扶之惑大討論等等，深圳媒體近年來的一系列報道，以切中現(xiàn)實熱點的議題、扎實鮮活的內容、貼近受眾心理的話語，弘揚了主旋律、傳播了正能量。在信息爆炸的今天，新聞輿論工作不缺內容，缺的是具有上乘質量的內容。我們要牽住內容創(chuàng)新的“牛鼻子”，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，進一步鞏固壯大主流思想輿論陣地。

　　有了內容的“新酒”，還需要體裁、形式、方法、手段創(chuàng)新等“新瓶”來裝，這也是提高新聞輿論工作能力水平，增強針對性和實效性的題中之義。新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，在這種情況下，一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下，一種“打法”難以覆蓋所有角落。適應分眾化、差異化傳播趨勢，精準定位受眾，就需要進行體裁、形式、方法等方面的創(chuàng)新。通過生動形式，多樣手段來表達，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

　　在媒體融合的新形勢下，業(yè)態(tài)、體制、機制創(chuàng)新尤為關鍵。推動融合發(fā)展，才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力，不斷鞏固和拓展輿論陣地。傳統(tǒng)媒體不僅要改變觀念，用互聯(lián)網(wǎng)思維設計自己的產(chǎn)品體系、產(chǎn)品架構、再造業(yè)務流程，更要在體制和機制上創(chuàng)新，這是媒體融合的核心所在。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，完善體制、機制，打通并用好同民眾信息交流的新渠道，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”，從簡單相加階段進入戰(zhàn)略相融階段。深圳新聞輿論戰(zhàn)線正按照《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》擘畫的藍圖，創(chuàng)新媒體運行體制、機制，以搏擊媒體融合浪潮的革新之舉提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在持續(xù)創(chuàng)新中搶占媒體融合的一個個制高點。

　　創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。不斷構建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力，深圳的新聞輿論工作定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的新答卷！