宣傳思想工作要把握各種思潮，就應(yīng)創(chuàng)新工作理念、工作方法，將“茍日新、日日新、又日新”精神，作為一種方法上的鞭策。

　　微傳播不僅改變了知識(shí)傳播方式，也革新了生活方式；自媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會(huì)心理。傳播方式、傳播理念的日新月異，與信息的多樣交換、思想的多元交鋒相伴，深刻改變著今天中國(guó)社會(huì)的思想文化生態(tài)。宣傳思想工作要理解這種生態(tài)、把握各種思潮，就應(yīng)創(chuàng)新工作理念、工作方法，將“茍日新、日日新、又日新”精神，作為一種方法上的鞭策。

　　“不日新者必日退”。習(xí)近平總書記日前在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中特別強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線”。目前看來(lái)，理念與時(shí)俱進(jìn)已經(jīng)成為宣傳思想工作打開(kāi)局面的“題眼”，而方法上的墨守成規(guī)、不接地氣則是以往工作的“軟肋”所在。

　　理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破思維定勢(shì)。大到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改革設(shè)計(jì)等宏觀論題，小到環(huán)境保護(hù)、征地拆遷等方面的具體事件，一些部門在思想宣傳上往往既“不敢說(shuō)”也“不會(huì)說(shuō)”，常常主動(dòng)回避熱點(diǎn)、自己設(shè)置敏感詞，很少與負(fù)面、歪曲的解讀大大方方進(jìn)行正面較量，甚至還有被網(wǎng)絡(luò)情緒“綁架”的情況出現(xiàn)。創(chuàng)新宣傳理念，就是要讓意見(jiàn)流動(dòng)起來(lái)，不掩耳盜鈴、不畫地為牢，客觀理性、光明正大地發(fā)出聲音。

　　手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)信息制高點(diǎn)。在紙媒全面收縮的傳媒發(fā)展大勢(shì)下，主流媒體現(xiàn)在已經(jīng)熟練駕馭了“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，并從整體上消化了微博、微信等新媒體傳播手段。需要警惕的有兩點(diǎn)：一是有了新手段仍作旁觀者，不回應(yīng)、不參與社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題的討論；二是傳播載體變化，價(jià)值指向也跟著改變，甚至出現(xiàn)同一媒體的微博和報(bào)紙?jiān)谕皇录稀捌堋钡那闆r。這樣的創(chuàng)新不是重塑公信，而是左右互搏、擴(kuò)大裂痕。

　　基層工作創(chuàng)新，則是指把創(chuàng)新的重點(diǎn)放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。宣傳思想工作也是群眾工作，生于毫末、見(jiàn)乎纖芥，主體和重點(diǎn)都在基層。既不調(diào)查研究，也不深入一線，只觀察領(lǐng)導(dǎo)臉色、揣摩上級(jí)意愿，致力于放大政績(jī)、粉飾太平、宣傳地方形象，這不僅是方法上的主次不分，更是價(jià)值觀上的本末倒置。地級(jí)市每年編發(fā)50萬(wàn)份簡(jiǎn)報(bào)的情境之下，一些地方各類社會(huì)矛盾層出不窮，兩相比照，難道不是對(duì)宣傳思想工作鳴響的警鐘？

　　高爾基有句名言——“保守是舒服的產(chǎn)物”，與之相對(duì)，創(chuàng)新則是勤勉的結(jié)果。穩(wěn)定的價(jià)值觀、大局意識(shí)、判斷能力、業(yè)務(wù)水平，是今天做好宣傳思想工作的基本要求。唯有在實(shí)踐中保有“日新”精神，不斷創(chuàng)新理念、手段、基層工作，方向不改、陣地不丟才是可期的。